今年7月,尚品宅配的廣告轟炸了海陸空,線上線下、機(jī)場、高鐵全面開花,突然發(fā)現(xiàn),咦,尚品宅配的logo好像哪里不一樣了?
搜了下,新logo長這樣:
其實(shí)近兩年,很多大品牌都紛紛更換了自己的Logo,不過這些Logo也收獲了不少吐槽。
比如淘寶花300萬換了logo,被吐槽從2D進(jìn)化成3D;小米花200萬換了Logo,被吐槽就改了個(gè)圓角;京東更換的新Logo,更被網(wǎng)友笑稱是從工作照變成了自拍照……
(左新右舊)
尚品宅配的Logo煥新,除了保留文字,還加了搖曳生姿的一朵花,感覺就像是一個(gè)理工直男突然變得風(fēng)情萬種,原來的logo十分正經(jīng),新logo卻……(咳咳)
我有理由懷疑,老板和雷軍一樣被“洗腦”了,可是我沒有證據(jù)……
畢竟廣大網(wǎng)友有跟我一樣的疑惑:這設(shè)計(jì)費(fèi)是200萬嗎???
但也有網(wǎng)友評(píng)價(jià):比原研哉的函數(shù)倒圓有藝術(shù)氣息……
還有網(wǎng)友認(rèn)為:風(fēng)格很堅(jiān)叔!
(至于“堅(jiān)叔”是誰,你猜?)
01 不務(wù)正業(yè)的“奇葩”妖嬈綻放
其實(shí)相比舊版,全新的尚品宅配Logo除了字體的顏色和形態(tài)發(fā)生了變化外,最重要的是增加了一個(gè)圖形符號(hào)。
這個(gè)由變形的字母SP所組成的符號(hào),被尚品宅配稱為超級(jí)符號(hào)。而這個(gè)超級(jí)符號(hào)從形狀看上去,類似于一個(gè)躍動(dòng)的音符,又像是一個(gè)變形的“品”字。
要我說,新Logo猛地看上去,像不像突然從“尚品宅配”四個(gè)字頭上長出了一朵花?
作為一家家居企業(yè),用一朵花作為自己的超級(jí)符號(hào),可以隨隨便便就找到很多角度來進(jìn)行解構(gòu):為了表現(xiàn)家庭的溫馨?花能代表家居用品的自然屬性?設(shè)計(jì)向花一樣絢爛多彩?以后會(huì)經(jīng)常打折打到腦袋開花??
這真是一朵奇葩的花,而在這多奇葩花的背后,是同樣“奇葩”的尚品宅配。
說尚品宅配是家居行業(yè)的奇葩,是因?yàn)檫@是一家自認(rèn)為具備IT基因、互聯(lián)網(wǎng)基因的家居公司,可謂是互聯(lián)網(wǎng)界的家裝包工頭,家居界的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理!
尚品宅配特別擅長在家居行業(yè)內(nèi)搞創(chuàng)新,經(jīng)常一個(gè)不小心,就在給消費(fèi)者發(fā)福利的同時(shí)順手顛覆了家居行業(yè)的格局……
比如2004年尚品宅配剛剛成立,就在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了免費(fèi)量尺、設(shè)計(jì)、出圖的一條龍服務(wù)。結(jié)果逼得諸多家居家裝企業(yè),自此將免費(fèi)設(shè)計(jì)變成了行業(yè)的標(biāo)配。
安靜如雞了3年,2007年,為避免家居家裝市場因價(jià)格體系混亂,資源過于分散,導(dǎo)致廠商和消費(fèi)者出現(xiàn)“雙輸”的尷尬,尚品宅配又率先提出了全屋家居定制的概念。自此想要裝修又犯懶的人們,再也不用貨比三家來回跑。
近年來,尚品宅配一直“搗鼓”著家居家裝數(shù)字化轉(zhuǎn)型。今年,尚品宅配就把原本用在建筑行業(yè)中的BIM(建筑信息模型)技術(shù),搬到了家居家裝行業(yè)!
有了BIM,你就可以提前模擬裝修的全過程,大到裝修的全流程,小到一塊瓷磚的鋪設(shè)方式,都可以進(jìn)行虛擬展示。
甭管你是想裝修成外太空科幻風(fēng)還是石器時(shí)代懷舊風(fēng),任何創(chuàng)意都能在BIM上用3D模型提前演示。之后還能通過算法,一鍵生成最佳的裝修方案和報(bào)價(jià),你就說方便不方便吧!
怕沒時(shí)間盯工程?通過手機(jī)就可以實(shí)時(shí)掌握施工進(jìn)度,利用上下班擠地鐵的碎片時(shí)間,就能打造出自己喜歡的家。
你說這樣不務(wù)正業(yè)的家居企業(yè),還配不上Logo開出一朵“奇葩”么?
02 “堅(jiān)叔”不一般 大師也是人
和小米等企業(yè)的Logo煥新相同,尚品宅配的新Logo,也是由“高人”來設(shè)計(jì)的,這位高人叫陳幼堅(jiān)。
聽到陳幼堅(jiān)這個(gè)名字,對(duì)設(shè)計(jì)、廣告圈有一點(diǎn)了解的人,一定會(huì)“哇哦”一聲。但對(duì)于大眾,這個(gè)名字頗為陌生。不過我敢打賭,你一定在生活中看到過他設(shè)計(jì)的作品!
可口可樂目前正在使用的中文Logo字體,就是由這位50后香港大叔僅僅花費(fèi)一天時(shí)間構(gòu)思出來的!
陳幼堅(jiān)從事設(shè)計(jì)已經(jīng)有40多年,榮獲的設(shè)計(jì)類獎(jiǎng)項(xiàng)達(dá)到400多個(gè)。他開辦的設(shè)計(jì)公司,曾被設(shè)計(jì)界視為“圣經(jīng)”的《Graphis》雜志選為世界十大最佳設(shè)計(jì)公司之一。
最神奇的是,陳幼堅(jiān)一生的設(shè)計(jì)作品雖不計(jì)其數(shù),但他的設(shè)計(jì)卻很少被甲方爸爸要求修改,常常是一稿就通過。對(duì)于那些常被甲方“虐”得死去活來的設(shè)計(jì)師而言,陳幼堅(jiān)簡直就是設(shè)計(jì)界的“傳說級(jí)大手子”。
對(duì)于為何如此設(shè)計(jì)尚品宅配的新Logo,陳幼堅(jiān)自然也有一番他的設(shè)計(jì)理念:
“我心目中的尚品宅配,是一個(gè)創(chuàng)新和很有設(shè)計(jì)能量的品牌。品牌一定要打造自己專屬的視覺資產(chǎn),我們一定要懂得怎么去找一個(gè)角度,去傳達(dá)品牌價(jià)值,和顧客產(chǎn)生共鳴。這次我用音樂樂章作為起點(diǎn),將‘品’字打造成專屬的品牌符號(hào),通過‘S’與‘P’結(jié)合,爆發(fā)自由、個(gè)性化,令人感覺有聯(lián)結(jié)的情感。尚品宅配的橙色,配合我特別設(shè)計(jì)流線型‘SP’的造型,傳達(dá)了自由、熱情和個(gè)性化的感覺,為品牌注入了深刻的視覺記憶。品牌有如交響樂章,創(chuàng)造出無限想象空間體驗(yàn)……”
大師們說的話咱們也許聽不懂,不過聽完講解,再看這個(gè)新Logo,似乎就順眼了不少。這可能就和雷軍問原研哉為何小米的新Logo看不出變化,原研哉說:“新Logo你多看幾天就喜歡了”差不多!
03 年輕是王道 云上見分曉
新的Logo和尚品宅配品牌有什么關(guān)系?東方船品牌咨詢機(jī)構(gòu)CEO、有廣告營銷“怪咖”之稱的著名廣告人王郁斌認(rèn)為,這是尚品宅配針對(duì)品牌年輕化進(jìn)行的一次嘗試,理由如下:
① 在原本只有文字識(shí)別的基礎(chǔ)上加入了抽象的圖形視覺符號(hào),因?yàn)閳D形的抽象,自然有多重解讀:既象跳動(dòng)的音符又如綻放的鮮花,還暗藏了“品”字的結(jié)構(gòu)……但無論哪種寓意,都代表著當(dāng)下年青人追求“個(gè)性、獨(dú)立、時(shí)尚、活在當(dāng)下”的精神特質(zhì)。而這,也正是尚品宅配十七年來不斷歷練而成的品牌精神的寫照;
② 在主色調(diào)的選擇上,則由舊版的單一紅色調(diào)整為更具國際時(shí)尚范的橙色+咖色,既保持了暖色調(diào)又變得更加洋氣,重要的是貼合了當(dāng)下年輕人的審美情感;
③ Logo代表了企業(yè)的形象,不適合做顛覆性的修改,否則會(huì)造成用戶記憶的割裂?！干衅氛洹棺煮w的細(xì)微調(diào)整,不但使靈動(dòng)的圖形符號(hào)與方正的字體形成反差,而且感性與理性的有機(jī)組合,暗示了尚品宅配在整裝產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局、多元融合的雄心壯志。
從2004年成立到現(xiàn)在,尚品宅配也進(jìn)行過很多次Logo升級(jí)。尚品宅配的目標(biāo),是一直緊貼當(dāng)代年輕消費(fèi)者群體的喜好,讓自己的品牌保持年輕。
尚品宅配logo1.0(2004-2008年)
2004年的1.0版本,帶著一股商務(wù)范的高端大氣,代表著21世紀(jì)初年輕人的意氣風(fēng)發(fā),而回想一下當(dāng)年流行的裝修風(fēng)格,是不是大多以橡木家具咖色地板為主?
尚品宅配logo2.0(2009-2013年)
2009年的2.0版本開始加入英文,漢字也被從框框中解放出來,顯得洋氣時(shí)尚的同時(shí)也凸顯了不受拘束的個(gè)性,而在這一時(shí)代,個(gè)性化裝修開始成為了主流;
尚品宅配logo3.0(2013.5-2020年)
2013年的3.0版本單獨(dú)凸顯品牌名稱,,Logo變得更加醒目,這一時(shí)代曾一度流行北歐極簡風(fēng)或工業(yè)風(fēng)之類的設(shè)計(jì),簡約時(shí)尚是當(dāng)時(shí)的主流;
這種隨時(shí)代漸進(jìn)式的Logo品牌升級(jí),也是國際品牌常用的手段。比如可口可樂最初的 logo 全是黑色文字,后來才將 logo 加上了紅色,向消費(fèi)者傳達(dá)熱情、快樂、舒爽的感覺?，F(xiàn)在干脆只使用文字,去掉了復(fù)雜的圖案,給人飄逸、潮流、大方的感覺,同時(shí)也是為了自己品牌永遠(yuǎn)青春的定位服務(wù)。
而尚品宅配換Logo的目的就是告訴你:我不是那個(gè)當(dāng)年的尚某某了,我已經(jīng)進(jìn)化成了Super尚!
新的Logo更年輕、更自由、更開放、更國際化,就好像尚品宅配的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,以后咱們?cè)粕弦娏恕?/p>
說了那么多,要評(píng)價(jià)尚品宅配這次Logo煥新是否成功我說不好。不過那個(gè)扭動(dòng)著的超級(jí)「奇葩」,恐怕我一時(shí)是忘不掉了……
你呢?有沒有被這朵“奇葩”種草了?
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