7年前,小仙燉創(chuàng)始人林小仙因?qū)ρ喔C滋補的喜愛,在長期自身滋補中洞察到了消費者的根本需求,帶領團隊通過創(chuàng)新鮮燉品類,創(chuàng)新鮮燉工藝,創(chuàng)新用戶服務,將小仙燉發(fā)展成為新一代中式滋補創(chuàng)新代表,也將“讓滋補更簡單,傳承中國千年滋補文化”刻進小仙燉的品牌基因中,為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展作出貢獻。7年后,小仙燉布局線下,打造了一家“沉浸式體驗”為主的旗艦店,方便消費者了解鮮燉燕窩,為消費者與中式滋補文化建立了一個面對面交流的平臺。
比鄰北京SKP商圈的小仙燉鮮燉燕窩旗艦店,占地面積近1000平米,集產(chǎn)品展示、銷售、文化傳遞、社交空間于一體。共有三層,每一層都有明確的功能分區(qū),一層以品牌、產(chǎn)品展示、銷售為主,二層著重科普和傳播燕窩知識和文化,三層則作為小仙燉用戶的社交區(qū)域,可以進行會員活動。
對于小仙燉的這家旗艦店設計初衷,品牌表示希望小仙燉旗艦店為顧客帶來的體驗,不僅僅是可以打卡拍照,更是可以通過瀏覽,了解和學習中式滋補文化,這也是小仙燉品牌發(fā)展的需求,更是使命所在。“小仙燉鮮燉燕窩秉承‘傳承中國千年滋補文化’的使命,作為燕窩行業(yè)頭部品牌肩負著普及燕窩文化、教育市場的職責,”苗樹說。
為此,旗艦店除了承載品牌的展示和銷售同時,也在二樓為用戶打造了一個以沉浸式體驗為主的燕窩中心,融合新媒體藝術(shù)、裝置藝術(shù)、數(shù)字影像、特效、燈光設備技術(shù)、香氛等,通過投影融合技術(shù),將金絲燕產(chǎn)地印尼和馬來西亞雨林投影畫面投射到環(huán)境和紗幕中,配合音響、燈光、香氛等虛實結(jié)合的方式營造雨林氛圍,讓用戶在光影中身臨其境到達燕窩產(chǎn)地,了解鮮燉燕窩的采摘過程以及優(yōu)越的金絲燕生活環(huán)境。
與此同時,二樓還播放著小仙燉聯(lián)合全球知名的自然探索類紀錄片制作機構(gòu)Discovery拍攝的“燕窩溯源紀錄片”,拍攝團隊歷時半年,走訪中印兩國六地,采訪了15位供應鏈上下游企業(yè),用最真實的鏡頭,為消費者真實還原了燕窩源頭,燕窩生產(chǎn)、加工、物流等燕窩全產(chǎn)業(yè)鏈上下游全過程,讓用戶更深入了解燕窩歷史文化和產(chǎn)品。
小仙燉旗艦店開創(chuàng)了中式滋補文化體驗店的先河,將科技融入傳統(tǒng)文化,創(chuàng)新式地將燕窩文化、燕窩歷史以及一碗鮮燉燕窩的誕生展現(xiàn)在消費者面前,不僅讓消費者可以直觀地了解燕窩的歷史文化、品類、產(chǎn)品等信息,還能讓消費者建立起對于燕窩正確的認知,在構(gòu)筑燕窩行業(yè)信任的同時,更為全面普及中國千年滋補文化做出了貢獻。
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