近年來(lái)，受全球化數(shù)字變革與疫情波及，傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始尋求數(shù)字化發(fā)展新路徑。在此催動(dòng)下，數(shù)字產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合共生已成為當(dāng)下的新趨勢(shì)。國(guó)家層面對(duì)此同樣予以高度重視，《“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》曾指出：應(yīng)充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)與豐富應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。
新的發(fā)展與規(guī)劃格局下，想要發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新引擎效用，必須發(fā)揮“技術(shù)”這一關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、流量與產(chǎn)品形態(tài)的結(jié)合，強(qiáng)化數(shù)字信息效率，推動(dòng)商業(yè)模式不斷升級(jí)。
社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也推動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)工作的數(shù)字化變革，使得數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。如何通過(guò)數(shù)字化手段幫助平臺(tái)上的“自媒體流量”和“生態(tài)流量”有效率地變現(xiàn)，成為了新時(shí)代的競(jìng)奪關(guān)鍵。事實(shí)上，不論是在“信息找人”，還是“人找信息”階段，抑或是當(dāng)前數(shù)字化浪潮加劇時(shí)期，核心導(dǎo)向還是在于效率提升。
而對(duì)此，在港上市的樂(lè)享集團(tuán)(06988.HK)通過(guò)洞察趨勢(shì)，提前布局效果營(yíng)銷(xiāo)賽道，成為了國(guó)內(nèi)移動(dòng)新媒體效果營(yíng)銷(xiāo)的典型樣本。在服務(wù)當(dāng)中，樂(lè)享集團(tuán)使用專(zhuān)有技術(shù)及平臺(tái)在移動(dòng)新媒體內(nèi)容發(fā)布者與行業(yè)客戶(hù)之間架設(shè)紐帶，以供給端平臺(tái)(即“SSP”)服務(wù)和需求端平臺(tái)(即“DSP”)服務(wù)撮合電商產(chǎn)品、互娛產(chǎn)品等與移動(dòng)新媒體流量耦合匹配，促成用戶(hù)消費(fèi)行為，并根據(jù)交易額、轉(zhuǎn)化量等效果類(lèi)指標(biāo)收取分成費(fèi)用，并非圍繞行業(yè)客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算進(jìn)行服務(wù)。
據(jù)其2021年中報(bào)顯示，從收費(fèi)結(jié)算模式來(lái)看，上半年，按照交易流水分成(即CPS)取得的收入占總收入已超過(guò)九成。不同于其它效果計(jì)費(fèi)模式(CPC/CPM/CPA)，CPS模式即以客戶(hù)銷(xiāo)售收入來(lái)分成，與客戶(hù)商業(yè)化深度合作，幫助企業(yè)降本增效，實(shí)現(xiàn)了客戶(hù)與自身的雙贏局面。
此外，樂(lè)享集團(tuán)核心業(yè)務(wù)邏輯在于通過(guò)數(shù)據(jù)反哺、優(yōu)化算法為代表的核心技術(shù)，進(jìn)而提升撮合效率和轉(zhuǎn)化率，從而吸引更多的客戶(hù)及流量主，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的持續(xù)性增長(zhǎng)。
伴隨傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的加速發(fā)展，樂(lè)享集團(tuán)也將持續(xù)加碼技術(shù)研發(fā)，提升營(yíng)銷(xiāo)效率，不斷推出更為優(yōu)化、高效的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
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