10月25日，花椒直播與六間房運(yùn)營(yíng)主體公司花房集團(tuán)向港交所遞交招股書，建銀國(guó)際、海通國(guó)際擔(dān)任聯(lián)席保薦人。此次花房集團(tuán)赴港IPO，將成為國(guó)內(nèi)泛娛樂直播行業(yè)再度受到資本市場(chǎng)青睞的典型代表，為整個(gè)泛娛樂直播市場(chǎng)注入新的活力。
近年來，直播行業(yè)興起，逐漸成為國(guó)內(nèi)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和人才集聚的高地。在經(jīng)歷初期野蠻生長(zhǎng)后，直播行業(yè)開始快速洗牌分化，朝著專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展，長(zhǎng)期占據(jù)著人們的注意力。當(dāng)下，直播不僅是人們休閑娛樂、獲取信息的重要渠道，更成為社會(huì)關(guān)注和引領(lǐng)生活的全新方式。泛娛樂直播更是成為當(dāng)下年輕人最主要的社交娛樂方式之一。
“直播+生態(tài)”推動(dòng)泛娛樂直播賽道升級(jí)
回顧2019年，直播作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生行業(yè)之一，迎來較大發(fā)展，其中“直播+”概念的提出，使得直播朝著更加多元化的方向發(fā)展。“直播+上課”、“直播+聚會(huì)”、“直播+觀展”“直播+旅游”等的出現(xiàn)，一直到“直播+音樂演出”等娛樂方式的常態(tài)化，讓“直播+”的發(fā)展過程不斷提速升級(jí)，也為越來越多的行業(yè)架起了直播的橋梁。
體育、電商、直播、游戲、社交、綜藝等場(chǎng)景組成的泛娛樂行業(yè)，以更多的內(nèi)容形態(tài)吸引了更廣泛的用戶群體。而隨著直播的內(nèi)容表達(dá)形式逐漸被更多人所接受，直播的滲透率也不斷加深。特別是疫情影響下，線下的娛樂業(yè)態(tài)向線上延伸，為娛樂直播帶來又一波流量紅利，增加了受眾面和影響力，同時(shí)推動(dòng)者直播行業(yè)不斷變革。
如今隨著整體泛娛樂市場(chǎng)進(jìn)入成熟發(fā)展階段，針對(duì)已有用戶的商業(yè)價(jià)值深挖成為花房集團(tuán)旗下花椒直播平臺(tái)的核心關(guān)注重點(diǎn)。以花椒直播為代表的泛娛樂直播平臺(tái)，一方面堅(jiān)持多元化內(nèi)容引導(dǎo)，構(gòu)建線上演藝直播生態(tài)，提升平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，并以此為核心將各項(xiàng)尖端技術(shù)運(yùn)用到各條產(chǎn)品線中，持續(xù)提升本地化運(yùn)營(yíng)能力，提高保持可持續(xù)增長(zhǎng)的能力。
數(shù)據(jù)顯示，目前花椒直播及六間房分別擁有注冊(cè)主播約1010萬(wàn)名和50萬(wàn)名，其中大部分來自一線和二線城市且年齡在35歲及以下。花椒、六間房雙平臺(tái)的平均月活躍也都超過了2500萬(wàn)，尤其是花椒直播，平均月活躍主播超過20萬(wàn)。而花房集團(tuán)整體營(yíng)收呈連續(xù)上升趨勢(shì)，分別從2018年的19.93億元增長(zhǎng)到2019年的28.31億元，2020年的36.83億元，顯示出強(qiáng)大的盈利能力。
機(jī)制創(chuàng)新賦能直播行業(yè)玩法創(chuàng)新
當(dāng)“直播+”不斷突破著行業(yè)原有的生態(tài)邊界和限制，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不可忽視的關(guān)鍵生態(tài)鏈條，直播行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)，資源壟斷、頭部效應(yīng)等問題逐漸凸顯。行業(yè)內(nèi)卷成為所有直播平臺(tái)面臨的最大問題之一。
成熟主播創(chuàng)新難,新生主播成長(zhǎng)難,已然成為直播發(fā)展中的壁壘。而主播作為直播平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，想要在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中得到持久發(fā)展，必須要進(jìn)行深層次的挖掘和激勵(lì)。為了解決這樣的行業(yè)難題,在主播端，花椒直播連續(xù)推出“最美系列賽”、“閃耀新星”、“音為YOU你”等賽事，這些自主賽事等重大舉措的出臺(tái)，都旨在提升成熟主播和挖掘新人主播，花房集團(tuán)逐漸摸索出來一套主播挖掘和培養(yǎng)的新模式，并取得優(yōu)異成績(jī)。
此外，針對(duì)當(dāng)下年輕群體的崛起，花椒深入挖掘新生代青年的商業(yè)邏輯，發(fā)揮直播圈層效應(yīng)。利用技術(shù)創(chuàng)新與機(jī)制創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)，拓展用戶社交、娛樂的邊界，通過一對(duì)一關(guān)系等新玩法、新內(nèi)容來吸引年輕用戶。
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的快速發(fā)展，將主流邊界不斷地向全新的領(lǐng)域拓展的同時(shí)，也讓跨界代言成為常態(tài)，并將給更多的行業(yè)帶來更多想象和發(fā)展空間。萬(wàn)物皆可直播，從行業(yè)體量看，以秀場(chǎng)直播為主導(dǎo)的行業(yè)形態(tài)迎來變局，整體從百花齊放持續(xù)向頭部聚集。花房集團(tuán)旗下直播平臺(tái)則憑借更廣泛的受眾、更龐大的流量，以及更多元的內(nèi)容，不斷向社交、娛樂等行業(yè)深度下沉，朝著成為拓寬行業(yè)直播生態(tài)和引領(lǐng)行業(yè)潮流的方向標(biāo)持續(xù)邁進(jìn)!
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