買(mǎi)蘋(píng)果、買(mǎi)奢侈品、買(mǎi)美妝、買(mǎi)球鞋、穿潮服、攢盲盒、囤手辦……年輕人貌似總在買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，引領(lǐng)著消費(fèi)風(fēng)潮。但是近期熱搜話題#近六成年輕人只把錢(qián)花在剛需上#，卻給出了截然相反的年輕人消費(fèi)真相，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。
據(jù)《2019-2020中國(guó)青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，55.8%的年輕人表示消費(fèi)時(shí)更傾向于“只買(mǎi)自己生活必需的”，40.2%的年輕人則選擇“少買(mǎi)點(diǎn)，買(mǎi)好點(diǎn)”。那么，年輕人如何定義剛需消費(fèi)?
什么是年輕人的剛需消費(fèi)？
如果你問(wèn)老一輩的父母：什么是剛需消費(fèi)?他們肯定會(huì)告訴你，有的吃有的喝有的住有的穿就行了，其他神馬都是可有可無(wú)的浮云，千好萬(wàn)好都不如錢(qián)財(cái)在手。他們秉持的消費(fèi)觀念就是：一分錢(qián)最好掰成兩半花、衣服新三年舊三年縫縫補(bǔ)補(bǔ)又三年、能自己動(dòng)手的費(fèi)老勁也不花錢(qián)買(mǎi)、吃不掉用不完的囤著就不浪費(fèi)……
相較于老一輩活著即可的剛需消費(fèi)觀，年輕人的剛需消費(fèi)定義已經(jīng)寬泛了許多。他們已經(jīng)不滿足純粹的活著，他們想活得更好，過(guò)有品質(zhì)、有靈魂的生活。因此，除生存之外，社交、精神、健康和保險(xiǎn)層面的消費(fèi)已成為他們不可或缺的剛需消費(fèi)。
社交剛需：物以類(lèi)聚人以群分
活在社交媒體中的年輕人樂(lè)于分享，分享自己的消費(fèi)興趣點(diǎn)，分享自己的購(gòu)物心得體會(huì)。他們通過(guò)盲盒、球鞋、潮玩、劇本殺、手辦、電競(jìng)、漢服等興趣消費(fèi)，獲得某種身份認(rèn)同，尋找到相同愛(ài)好的社群，豐富社交生活。
精神剛需：相互陪伴 彼此療愈
隨著獨(dú)居群體的增多，有貓有狗的年輕族也越來(lái)越多。寵物成為獨(dú)居年輕人的家人、朋友和孩子，陪伴和療愈著他們的孤獨(dú)。對(duì)于這些親密的生活伙伴，年輕人不惜重金照料飼養(yǎng)，打點(diǎn)著它們的吃喝玩樂(lè)，甚至比給自己花錢(qián)還大方。他們給寵物囤積品牌零食罐頭、配置各種寵物生活日用及游戲玩具、定期的洗剪吹美容項(xiàng)目等等，精細(xì)化養(yǎng)寵全套花費(fèi)下來(lái)實(shí)在堪比養(yǎng)個(gè)小孩。
健康剛需：養(yǎng)護(hù)為主 早防早治
現(xiàn)今年輕人的工作、生活壓力巨大，身體逐漸被996掏空，他們?cè)絹?lái)越重視自身的健康，健康消費(fèi)成為他們剛需中的剛需。如果說(shuō)老一輩的健康消費(fèi)是“治和補(bǔ)”，而年輕一代的則是“養(yǎng)和防”，體檢、健康管理、疫苗、養(yǎng)護(hù)保健品等健康消費(fèi)成為他們的養(yǎng)護(hù)必備。
保障剛需：風(fēng)險(xiǎn)管理防范未然
疫情以來(lái)，大家已經(jīng)明顯感受到了來(lái)自健康、經(jīng)濟(jì)、生活等方面的風(fēng)險(xiǎn)壓力，越來(lái)越體會(huì)到風(fēng)險(xiǎn)防范的重要性。同時(shí)，重疾年輕化的趨勢(shì)，也促使年輕人果斷將保險(xiǎn)納入剛需范圍。年輕人深諳在疾病突發(fā)面前，沒(méi)有配置保險(xiǎn)相當(dāng)于“裸奔“，生活可能面臨巨大困境。
平安養(yǎng)老險(xiǎn)安家福•重疾無(wú)憂作為一款適合全家投保的健康組合產(chǎn)品，涵蓋33種重大疾病，一經(jīng)確診符合給付條件即可一次性獲賠10萬(wàn)元，并且可最高報(bào)銷(xiāo)100萬(wàn)靶向藥費(fèi)。哪怕疾病真的不期而至，也能以小預(yù)算翹起高額保障杠桿。
一邊該花則花一邊能省就省
從以上年輕人定義的剛需消費(fèi)，可見(jiàn)年輕人的消費(fèi)觀有規(guī)劃、有側(cè)重，甚為理性。他們?cè)摶▌t花，剛需卻不手軟。而剛需之外的消費(fèi)，他們能省則省。
豆瓣上有各種熱門(mén)的“摳門(mén)小組”、“攢錢(qián)小組”，年輕網(wǎng)友們?cè)诮M內(nèi)分享著各種省錢(qián)、攢錢(qián)妙招。例如多方比價(jià)、拼單拼會(huì)員、砍優(yōu)惠、會(huì)員日消費(fèi)等等，實(shí)為精打細(xì)算、斤斤計(jì)較、不放過(guò)任何薅羊毛機(jī)會(huì)。研究消費(fèi)心理學(xué)的專(zhuān)家也給大家安利了幾招省錢(qián)小技巧：吃飽飯?jiān)偃ベ?gòu)物、逛街手揣兜有助避免亂花錢(qián)、支付密碼越復(fù)雜越好等，避免沖動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)，極簡(jiǎn)生活的理念也在年輕人間興起，他們倡導(dǎo)物品斷舍離，互相勸阻彼此買(mǎi)東西，追求極簡(jiǎn)、極省的新生活方式。
年輕人向來(lái)是消費(fèi)風(fēng)潮的風(fēng)向標(biāo)，通過(guò)他們的消費(fèi)觀，也折射出他們的價(jià)值主張和生活方式。他們?cè)趬毫兔β抵?，希冀用消費(fèi)來(lái)獲得舒適感、愉悅感和掌控感。因此，把錢(qián)只花在他們定義的剛需上只是表象，怎么花大錢(qián)省小錢(qián)，在他們心里其實(shí)門(mén)兒清。
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