在如今的智能手機(jī)行業(yè)，一個(gè)品牌從誕生到坐穩(wěn)安卓TOP2，需要多久?
iQOO的答案是：三年不到。
京東的通訊競(jìng)速排行榜上，11月1日當(dāng)日榜顯示，iQOO斬獲了京東品牌銷量和銷售額全行業(yè)安卓TOP2的好成績(jī)。11月1日和11月11日，作為雙十一搶購(gòu)熱潮的“首”和“尾”，對(duì)于手機(jī)廠商來說意義重大。因而，各大品牌都會(huì)鉚足了勁在這個(gè)兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)發(fā)力。
iQOO能在這一關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)拿下安卓TOP2，其實(shí)不是偶然。原因之一，在今年618大戰(zhàn)期間，iQOO斬獲了安卓市場(chǎng)TOP2的成績(jī);原因之二，在雙十一天貓品牌預(yù)售排行榜上，iQOO也是安卓行業(yè)TOP2。所以，iQOO其實(shí)一直都是穩(wěn)定發(fā)揮。
很多人看到此排名，表示相當(dāng)驚訝，一個(gè)成立不到三年的新品牌，竟然和小米這樣的老牌手機(jī)廠商排前二?在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的智能手機(jī)行業(yè)，iQOO究竟是如何走到今天的?
iQOO如何打贏初期生存戰(zhàn)?
2019年，iQOO誕生。對(duì)于一個(gè)新生品牌來說，如何獲得第一批用戶并生存下來，是頭等大事?；仡檌QOO的發(fā)展史可以發(fā)現(xiàn)，iQOO之所以能打贏品牌誕生初期的生存戰(zhàn)，主要有兩大原因。
1)瞄準(zhǔn)空白市場(chǎng)
首先，iQOO瞄準(zhǔn)了一個(gè)非常具體的空白市場(chǎng)，并傾盡全力深耕發(fā)展，站住了腳跟。
2019年是個(gè)很特殊的年份。熟悉中國(guó)通信行業(yè)發(fā)展的朋友可能會(huì)想到這一年正是5G發(fā)展元年。這一年的6月6日，工信部正式向三大運(yùn)營(yíng)商及中國(guó)廣電發(fā)放了5G商用牌照，標(biāo)志著5G商用的開始。
是的，這對(duì)于iQOO來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。但是這個(gè)機(jī)會(huì)是所有手機(jī)廠商的。對(duì)于iQOO來說，還有一個(gè)屬于它自己的“專屬機(jī)會(huì)”，那就是移動(dòng)電競(jìng)的迅速發(fā)展。
這一年，國(guó)家體育總局正式將電子競(jìng)技?xì)w為職業(yè)體育競(jìng)賽項(xiàng)目。王者榮耀、和平精英等手游風(fēng)靡全國(guó)，“開黑”、“吃雞”等競(jìng)技文化，不再只是少數(shù)極客的專屬，開始走進(jìn)主流文化圈層。下班痛痛快快玩一把游戲，成為了很多年輕人的日常。
但是，當(dāng)時(shí)的智能手機(jī)市場(chǎng)，游戲手機(jī)雖然針對(duì)游戲性能進(jìn)行了優(yōu)化，但另類的外觀設(shè)計(jì)和厚重的機(jī)身很不適合日常使用。市場(chǎng)上也并沒有既能滿足專業(yè)電競(jìng)體驗(yàn)，又兼顧日常使用的手機(jī)，更別說有專門的手機(jī)廠商舉全品牌之力來滿足這一市場(chǎng)需求了。
因此，趁著5G的東風(fēng)，iQOO一開始就瞄準(zhǔn)了游戲性能這一空白市場(chǎng)。
2)具有強(qiáng)烈的價(jià)值主張
其次，在iQOO這個(gè)品牌發(fā)展的過程中，具有強(qiáng)烈的價(jià)值主張。
找到了市場(chǎng)上未被滿足的需求，那么如何讓目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己呢?答案就是鮮明的品牌個(gè)性和強(qiáng)烈的價(jià)值主張。
iQOO能在眾多智能廠商中脫穎而出，和其強(qiáng)烈的價(jià)值主張不無關(guān)系。無論是“生而強(qiáng)悍”的品牌slogan，還是和用戶達(dá)成的“追求極致性能”的共識(shí)，iQOO在品牌層面，對(duì)“智能手機(jī)要有強(qiáng)悍的性能”展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的價(jià)值主張。
在這種價(jià)值主張的指導(dǎo)下，iQOO推出的每一代手機(jī)，“強(qiáng)悍性能和極致游戲體驗(yàn)”就成為了產(chǎn)品獨(dú)特的賣點(diǎn)。
iQOO每一代旗艦，都會(huì)用性能最好的安卓手機(jī)芯片，而在屏幕刷新率、散熱、游戲全沉浸式體驗(yàn)等方面，iQOO也拿出了行業(yè)TOP級(jí)的解決方案。比如全感操控系統(tǒng)、VC液冷散熱系統(tǒng)、鷹眼模式、游戲護(hù)眼模式等，都成為了iQOO獨(dú)特的產(chǎn)品功能，并持續(xù)更新迭代。
從第一代iQOO到前不久上市的iQOO 8系列，不用多介紹，了解iQOO品牌價(jià)值主張的人，就會(huì)形成一種共識(shí)：要想買性能好、游戲體驗(yàn)好、且適合日常使用的手機(jī)，就看準(zhǔn)iQOO買。
總結(jié)：iQOO能坐穩(wěn)安卓行業(yè)TOP2嗎?
在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的智能手機(jī)市場(chǎng)，成功度過生存期之后，iQOO還能如何發(fā)展?以及如何坐穩(wěn)安卓TOP2的位置?成為業(yè)界對(duì)于這個(gè)新銳品牌接下來的期望點(diǎn)。
其實(shí)，在iQOO 8 Pro發(fā)布的時(shí)候，iQOO就給出了接下來的發(fā)展方向：向更大的市場(chǎng)進(jìn)軍。
今年年初的時(shí)候，掌舵人iQOO品牌總經(jīng)理馮宇飛就給iQOO定下了一個(gè)目標(biāo)：3~5年iQOO要沖向手機(jī)品牌第一陣營(yíng)。
當(dāng)時(shí)沒人知道iQOO究竟有沒有這個(gè)實(shí)力，畢竟iQOO僅僅是一個(gè)剛滿兩歲的手機(jī)品牌。但是，當(dāng)iQOO 8 Pro上市，很多業(yè)內(nèi)人士就表示，不敢說iQOO能不能拿下線上第一，但是前三應(yīng)該是穩(wěn)了。
確實(shí)，iQOO 8 Pro在iQOO一貫?zāi)檬值膹?qiáng)悍性能基礎(chǔ)上，全球首發(fā)了三星E5屏幕材質(zhì)，2K超清分辨率、LTPO無級(jí)變速以及14 項(xiàng)DisplayMate A+ 認(rèn)證，打造了iQOO歷史上，甚至說智能手機(jī)歷史上一款前所未有的高素質(zhì)屏幕;同時(shí)，和超聲波 3D 廣域指紋、5000萬像素微云臺(tái)雙主攝、50W 無線閃充等行業(yè)頂級(jí)配置一起，成就了iQOO年度最強(qiáng)全能旗艦。
可以說，iQOO 8 Pro的推出，是iQOO力圖坐穩(wěn)行業(yè)TOP2的實(shí)力初展現(xiàn)。
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