今年雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)第一個(gè)高峰正式到來(lái)，在消費(fèi)者滿載而歸的同時(shí)，各大品牌也紛紛發(fā)來(lái)捷報(bào)。在手機(jī)圈，iQOO品牌的顯赫戰(zhàn)績(jī)格外搶眼。
根據(jù)iQOO官方戰(zhàn)報(bào)顯示，iQOO線上全渠道銷量不僅是去年同期的200%，還斬獲了天貓安卓手機(jī)品牌銷售TOP2、京東第三方平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量&銷售額TOP2、蘇寧安卓手機(jī)品牌銷量&銷售額TOP2等成績(jī)。
實(shí)際上，iQOO能夠獲得如此優(yōu)異的成績(jī)并不讓人意外。要知道，在今年的618年中大戰(zhàn)中，iQOO就拿下了全行業(yè)安卓TOP2，甚至一度超越小米，拿下安卓市場(chǎng)TOP1的位置?？梢?jiàn)，無(wú)論是雙十一還是618，iQOO成績(jī)都始終排在行業(yè)前列。
但俗話說(shuō)得好，“打江山容易，守江山難。”iQOO作為一家成立不到3年的新銳品牌，在面對(duì)諸多實(shí)力強(qiáng)悍的手機(jī)品牌圍剿時(shí)，它是如何力壓群雄，持續(xù)走在安卓陣營(yíng)前沿的?
很顯然，這并非一朝一夕之功，而是iQOO厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。要解釋這一點(diǎn)很簡(jiǎn)單，可以從iQOO品牌打造、產(chǎn)品定位等方面來(lái)進(jìn)行分析。
精準(zhǔn)產(chǎn)品定位，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
無(wú)論是什么企業(yè)，要想在市場(chǎng)上賴以生存并走在行業(yè)前列，勢(shì)必有著其獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在這之中，差異化最為重要。而從iQOO品牌本身來(lái)看，它的差異化優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)在其產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位上。
在iQOO剛成立的2019年，手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)可以看到主打游戲、主打拍照、主打設(shè)計(jì)等類別的手機(jī)，但主打強(qiáng)悍性能和極致電競(jìng)體驗(yàn)的手機(jī)卻非常少，iQOO正是看準(zhǔn)了這一市場(chǎng)需求，才以一個(gè)“生而強(qiáng)悍”的品牌形象出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前。
初代iQOO手機(jī)更是憑借著對(duì)性能、游戲、續(xù)航、快充等維度的極致把控，在市場(chǎng)上一炮而紅。而后發(fā)布的iQOO Pro 5G版、iQOO 7、iQOO Neo5以及iQOO 8系列，持續(xù)在性能、電競(jìng)等層面進(jìn)行耕耘，“生而強(qiáng)悍”的理念一次又一次落地演變?yōu)橛|手可及的現(xiàn)實(shí)，這也讓iQOO的品牌知名度得到了穩(wěn)步提升。
正是在這樣精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，讓iQOO這家成立還不到3年的年輕品牌，在手機(jī)領(lǐng)域逐漸培育起了核心競(jìng)爭(zhēng)力，并以此為基點(diǎn)，不斷拉升產(chǎn)品銷量，助力品牌穩(wěn)步增長(zhǎng)。
不斷創(chuàng)新技術(shù)，加持手機(jī)整體性能
差異化品牌壁壘塑造好的同時(shí)，iQOO也不忘以科技創(chuàng)新的手段，繼續(xù)加持手機(jī)的整體性能。
iQOO 8 Pro作為iQOO沖刺高端市場(chǎng)的一款巔峰之作，不僅搭載了高通驍龍888 Plus處理器、120W 超快閃充、微云臺(tái)雙主攝等高端配置，實(shí)現(xiàn)性能、影像、游戲等全維度的進(jìn)化，還全球首發(fā)了E5發(fā)光材料、超聲波3D廣域指紋等新興技術(shù)，突破手機(jī)屏幕天花板的同時(shí)，也開(kāi)啟了一個(gè)屏幕指紋解鎖新時(shí)代。
而在iQOO Neo5上，其首次將旗艦級(jí)的獨(dú)立顯示芯片下放，不僅帶來(lái)了更為細(xì)膩的視覺(jué)顯示效果，還有效解決了高幀手游中經(jīng)常出現(xiàn)的卡頓、掉幀、發(fā)熱等痛點(diǎn)，顯著提升了年輕用戶的電競(jìng)體驗(yàn)。
值得一提的是，憑借創(chuàng)新的技術(shù)和強(qiáng)悍的產(chǎn)品力，這兩款手機(jī)在雙十一活動(dòng)中都拿下了非常出色的成績(jī)。其中，iQOO 8 Pro斬獲了天貓5K+安卓手機(jī)銷量冠軍，iQOO Neo5則榮獲了京東第三方平臺(tái)安卓手機(jī)全價(jià)位段銷量&銷售額雙冠軍。
當(dāng)然，iQOO旗下不僅是這個(gè)兩款產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)勁，其他手機(jī)的整體表現(xiàn)也非常能打，比如iQOO Z系列在這次的雙十一中，僅一小時(shí)銷量就超過(guò)了今年618開(kāi)門紅的全天。僅僅是這樣的一個(gè)數(shù)據(jù)，就足以證明iQOO該系列產(chǎn)品有多受消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可。
小結(jié)：
綜上來(lái)看，在雙十一激烈的混戰(zhàn)中，iQOO能在品牌銷量和銷售額上形成領(lǐng)先的“第一陣營(yíng)”，離不開(kāi)其“生而強(qiáng)悍”的品牌理念，以及在產(chǎn)品和技術(shù)上的不斷創(chuàng)新。
進(jìn)一步來(lái)看，開(kāi)門紅戰(zhàn)績(jī)只是雙十一購(gòu)物節(jié)的一個(gè)開(kāi)始，以iQOO在線上全渠道銷量翻番的增長(zhǎng)速度來(lái)看，拿下線上安卓市場(chǎng)TOP1，似乎也不無(wú)可能。
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