2021英雄聯(lián)盟全球總決賽(以下簡稱“S11”)收官。LPL賽區(qū)的一號種子中國戰(zhàn)隊EDG以3：2強勢逆轉(zhuǎn)，戰(zhàn)勝衛(wèi)冕冠軍韓國戰(zhàn)隊DK，為中國時隔一年再度拿下S賽總冠軍。作為電競賽事內(nèi)容獲取和社交討論的第一陣地，微博在此次S11賽事期間成為官方發(fā)聲的渠道以及連接粉絲的樞紐，賽事通過微博平臺進一步出圈。
決賽日當(dāng)天，微博直播用戶觀看量創(chuàng)下新高。賽事官方微博@英雄聯(lián)盟 直播間觀看量最終達到了1.5億人次，是S10期間單場最高的3倍多，并創(chuàng)下微博直播單場數(shù)據(jù)新高。與此同時，擁有賽事版權(quán)的微博也通過二路流直播的形式，邀請官方解說、職業(yè)選手和跨界大V通過連麥的形式分享觀點，為用戶提供更豐富的觀賽場景。決賽日當(dāng)晚連麥直播觀看量達到3635萬。
截至11月7日16時，微博平臺主話題詞#英雄聯(lián)盟s11#閱讀量已達93億次，討論量已超過368萬。
俱樂部微博發(fā)聲與用戶互動，生態(tài)價值凸顯
微博已連續(xù)五年成為英雄聯(lián)盟全球總決賽官方戰(zhàn)略社交媒體平臺。通過對賽事精細(xì)化運營，平臺已構(gòu)建了完整的S11賽事生態(tài)，幫助俱樂部及電競選手進行IP打造，提高影響力和沉淀社交資產(chǎn)。英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽(LPL)來看，目前17家俱樂部全部開通了官方微博。此次進入S11賽程的四家中國俱樂部粉絲均已突破百萬。
S11賽事期間，參賽電競俱樂部頻繁更新微博超話，通過圖文資訊分享實時賽況的同時，也分享賽事運動員備戰(zhàn)狀態(tài)等周邊花絮，更是與用戶頻繁互動為選手加油。八強賽結(jié)束后到?jīng)Q賽之夜，冠軍戰(zhàn)隊EDG粉絲數(shù)量增長了近40萬。數(shù)據(jù)顯示，游戲、賽事的官方賬號成為近半數(shù)用戶獲取賽事信息的來源，近四成用戶期待電競俱樂部發(fā)布內(nèi)容。賽事進入膠著狀態(tài)時，EDG官方賬號的有效地安撫了用戶的情緒，引導(dǎo)用戶為選手和戰(zhàn)隊加油。
比賽結(jié)束后，EDG輔助選手@Meiko田野 在微博放出幾張極光照片，并發(fā)文感嘆“42天的冰島之旅結(jié)束了”，他還將專屬冠軍皮膚的選項在微博上提給了用戶，“貓咪還是露露呢”，這兩個皮膚他在分別八強賽第二局和總決賽決賽第四局上所使用。這條微博吸引了上萬用戶評論和點贊。他的隊友上單選手@Neverlandre 也在微博上與用戶互動冠軍皮膚的選擇，選項是他在總決賽決賽使用的男槍和杰斯。
除此之外，EDG總教練@JX阿布 發(fā)布微博“立! 孩子們想你們了”。十小時內(nèi)，吸引了近6萬用戶點贊互動。超競集團董事長，EDG創(chuàng)始人@EDG-愛德朱發(fā)布一張EDG著名職業(yè)選手明凱的丸子頭照片，并配文稱“謝謝你7”，引發(fā)網(wǎng)友一波回憶殺。明凱曾作為EDG戰(zhàn)隊打野為俱樂部做出貢獻，雖然此次他并未隨隊參與S11賽事，但他對EDG的貢獻成為微博用戶圍觀和討論的一大焦點。
微博平臺上跨界討論，推動S賽事進一步出圈
隨著EDG進入最終對決，緊張的觀賽情緒在微博平臺愈演愈烈。擁有超過2億游戲泛興趣用戶的微博，其自身特有的公眾領(lǐng)域傳播的社交價值，64個圈層大V共同幫助電競活動實現(xiàn)破圈傳播的同時，用戶強烈地討論、分享意愿，又能幫助電競賽事達成二次傳播。
總決賽決賽第一局結(jié)束后，游戲領(lǐng)域大V@英雄聯(lián)盟菌 發(fā)布了帶有#edg團滅dk#話題詞的比賽視頻片段，回顧了EDG比賽中的高光時刻，即EDG以摧枯拉朽之勢一波拆掉DK基地取得比賽勝利。這一話題詞隨后逐漸成為網(wǎng)友討論的焦點，從6日晚21時20分起持續(xù)在熱搜榜第三，長達兩個多小時，最終整體閱讀量達到了1.5億，討論量達7.6萬。
經(jīng)統(tǒng)計，這場“中韓大戰(zhàn)”在微博平臺共產(chǎn)生了80個熱搜話題詞。屢次迎戰(zhàn)強敵的EDG是微博平臺討論的焦點，成為當(dāng)晚平臺絕對頂流。
關(guān)于EDG陣容的討論，以及為EDG加油的話題成為比賽當(dāng)日用戶討論最多的內(nèi)容。在這背后，微博校園、幽默、明星和音樂等多個垂直領(lǐng)域與游戲聯(lián)動，助推賽事進一步破圈。#龔俊為EDG打call#、#孟子坤真的給EDG寫了歌#、#張彬彬S11總決賽解說#等跨界話題也順勢登上微博熱搜榜。
作為總決賽特別舞臺表演嘉賓的王一博也在微博上表示，“今晚，把元氣匯聚給@EDG電子競技俱樂部，加油”。這條微博吸引了上百萬參與轉(zhuǎn)發(fā)和點贊。演員朱一龍、李佳航、羅云熙等也在平臺發(fā)布了觀賽微博。他們的討論讓很多非游戲玩家也更多地了解賽事，實現(xiàn)破圈傳播?？缃绱骎已成為微博的獨家優(yōu)勢，這些大V的影響力通過微博的公眾屬性進一步放大，這也使得一些小眾愛好得以快速成為大眾討論的焦點。
除此之外，直播連麥已成為微博用戶觀看賽事的一項新體驗，讓用戶在直播間收看比賽的同時，感受更豐富的觀賽場景?？倹Q賽當(dāng)晚，英雄聯(lián)盟官方解說@解說懷南 @解說毛毛 、邀嘉賓解說@趙讓_R 做客現(xiàn)微博直播間，連麥超玩星耀官@李鑫一Rex @周銳Zee 、英雄聯(lián)盟S10亞軍@SN-Bin 、英雄聯(lián)盟官方解說@解說KinKO一 一同線上觀戰(zhàn)。
年輕人參與圍觀和討論S11，微博是首選平臺
S11在全球青少年群體中有極高的影響力，電競成為未來最熱門的體育項目趨勢已十分明顯。日前，杭州亞運會已官方宣布電競被列為正式比賽項目之一，《英雄聯(lián)盟》作為八個小項之一位列其中。
微博2020用戶發(fā)展報告顯示，微博平臺用戶群體以90、00后為主，兩者總站比高達80%，微博整體用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢。這些年輕用戶中又有較大一部分是泛游戲領(lǐng)域覆蓋的用戶，或者受到同齡人的影響開始關(guān)注游戲領(lǐng)域。
S11賽事期間，微博校園聯(lián)合微博電競、微博熱點圍繞S11在高校設(shè)置主題日觀賽點。10月22日，活動在中國傳媒大學(xué)等高校陸續(xù)落地，現(xiàn)場使用微博大屏幕產(chǎn)品打通學(xué)生線下線上參與。年輕人觀賽的討論話題從半決賽開始后陸續(xù)登上熱搜。
EDG比賽當(dāng)天下午，#高校學(xué)生為EDG加油#一度沖上熱搜榜第11位，臨沂大學(xué)、江西財經(jīng)大學(xué)、鄭州大學(xué)等50多所高校以及上百個校園藍(lán)V發(fā)布帶有該話題的微博。有微博用戶回憶過往與同學(xué)湊局打游戲的經(jīng)歷，也有用戶曬出男生寢室外掛出的為EDG加油的旗幟。該話題詞閱讀量在不到24小時內(nèi)閱讀量已突破1.3億。
另一個話題詞#在宿舍看EDG決賽的我#也吸引了上千萬用戶參與。不少微博用戶曬出眾人圍觀總決賽的短視頻，其中不乏各種創(chuàng)意加油方式。
微博電競相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對游戲電競行業(yè)而言，微博已成為獨一無二的社會化傳播主陣地。微博的電競生態(tài)完善，賽事項目全品類覆蓋，電競戰(zhàn)隊的入駐率達到100%，選手入駐率超過95%。微博自身平臺全領(lǐng)域社交媒體樞紐屬性，以及對Z世代人群的聚集，是微博幫助電競破圈的最大優(yōu)勢。
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