11月8日，創(chuàng)夢(mèng)天地(01119,HK)公告稱與騰訊科技(00700,HK)訂立《QQ系列形象》潮玩產(chǎn)品授權(quán)協(xié)議。接下來，創(chuàng)夢(mèng)天地將獲準(zhǔn)使用《QQ系列形象》策劃、制作和銷售相關(guān)潮玩產(chǎn)品，銷售渠道包括騰訊確認(rèn)的線上及線下全渠道，包括但不限于創(chuàng)夢(mèng)天地旗下自有渠道及與第三方合作發(fā)行渠道等。
《QQ系列形象》是騰訊的核心IP之一，包含QQfamily、QQ經(jīng)典頭像、QQ黃臉表情等多個(gè)IP形象?！禥Q系列形象》具有強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。圍著紅色圍巾的小企鵝，是《QQ系列形象》經(jīng)典IP之一。作為騰訊的標(biāo)志性IP，這只企鵝和中國互聯(lián)網(wǎng)一起發(fā)展壯大，如今已是家喻戶曉的IP，受眾數(shù)以億計(jì)。
創(chuàng)夢(mèng)天地方面表示，與騰訊科技就《QQ系列形象》達(dá)成授權(quán)協(xié)議，利用雙方資源及產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有助于公司深耕潮玩市場(chǎng)，豐富IP儲(chǔ)備及銷售渠道，提升線下業(yè)務(wù)的市場(chǎng)知名度和占有率，進(jìn)一步打造以優(yōu)質(zhì)IP為核心的潮玩新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)新消費(fèi)潮流。
作為中國領(lǐng)先的數(shù)字娛樂平臺(tái)，創(chuàng)夢(mèng)天地此前與騰訊、任天堂及Sony等全球知名公司聯(lián)手打造了中國首個(gè)體驗(yàn)式娛樂零售街區(qū)"一起玩”。今年3月，創(chuàng)夢(mèng)天地“一起玩”業(yè)務(wù)取得QQfamily IP授權(quán)，7月，QQfamily旗艦店正式開業(yè)，并首次疊加潮玩業(yè)務(wù)，這也意味著創(chuàng)夢(mèng)天地正式進(jìn)軍潮玩領(lǐng)域。
隨著國內(nèi)首家QQfamily旗艦店的落地，創(chuàng)夢(mèng)天地潮玩零售業(yè)務(wù)也宣告成型。數(shù)據(jù)顯示，從7月10日試營(yíng)業(yè)開始到8月9日的一個(gè)月內(nèi)，首家QQfamily旗艦店產(chǎn)生的未經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到217萬元，其中潮玩業(yè)務(wù)銷售占比約50%。截至目前，創(chuàng)夢(mèng)天地已經(jīng)在深圳地區(qū)布局落地兩家QQfamily門店。QQfamily門店今年將著重在廣深及周邊地區(qū)開拓新店，并且已經(jīng)籌備全國性擴(kuò)張計(jì)劃。
同時(shí)，創(chuàng)夢(mèng)天地不單單滿足于將QQfamily打造為“已有潮玩IP的線下銷售渠道"，公司將致力于構(gòu)建潮玩的“IP變現(xiàn)閉環(huán)”，劍指潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈。
這不是創(chuàng)夢(mèng)天地第一次加碼潮玩業(yè)務(wù)。不久之前，創(chuàng)夢(mèng)天地與騰訊就QTX潮玩展達(dá)成合作協(xié)議，未來雙方將共同舉辦QTX潮玩展，合作開展包括但不限于潮玩展會(huì)、藝術(shù)家論壇、手工作坊、藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作、Live Show、白模展覽等多項(xiàng)活動(dòng)。
近幾年，潮玩市場(chǎng)由小眾開始走向普及，各類潮玩產(chǎn)品已經(jīng)在中國甚至全球市場(chǎng)顯露出巨大消費(fèi)動(dòng)能。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。
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