當(dāng)全國(guó)各地消費(fèi)者感受過(guò)京東家電10月31日“晚8點(diǎn)”不熬夜購(gòu)物的歡樂(lè)后，經(jīng)歷了多年“時(shí)間焦慮”的消費(fèi)者，已經(jīng)充分意識(shí)到曾經(jīng)“熬著夜喝枸杞”和“零點(diǎn)扎堆搶購(gòu)”的11.11完全沒(méi)有必要。在京東以人為本、健康購(gòu)物的倡導(dǎo)下，大家不熬夜買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的熱度更高，在11月10日“晚8點(diǎn)”廣大消費(fèi)者的熱情再次被提前四小時(shí)點(diǎn)燃。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)5分鐘京東家電整體成交額破20億!4小時(shí)家電套購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)超6倍!京東家電專(zhuān)賣(mài)店整體成交額2小時(shí)超去年同期全天!
各大家電品牌也在這個(gè)改寫(xiě)歷史的11.11“晚8點(diǎn)”加碼了海量爆品好貨、傾注了更大的活動(dòng)力度，以求在這場(chǎng)年度盛會(huì)中實(shí)現(xiàn)沖刺、拿下11.11好成績(jī)。從短短四小時(shí)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，截至11日0時(shí)，海爾冰箱、卡薩帝冰箱、海信電視、華為智慧屏、LG、容聲、海爾電視、Vidda、長(zhǎng)虹電視、米家、德龍、摩飛、北鼎、艾美特、先鋒、火星人等超100個(gè)品牌成交額超去年11月11日全天。這正是全國(guó)各地消費(fèi)者、整個(gè)行業(yè)、品牌伙伴和京東家電一起“煥新幸福生活”的佐證，也標(biāo)志著11.11“晚8點(diǎn)”模式受到了全面認(rèn)可。
需求撬動(dòng)市場(chǎng) “晚8點(diǎn)”定義家電消費(fèi)“新時(shí)點(diǎn)”
如何滿(mǎn)足當(dāng)今消費(fèi)者不斷變換的產(chǎn)品需求，在家電存量市場(chǎng)尋得新增量，是行業(yè)發(fā)展始終需要思考的問(wèn)題。京東家電和品牌伙伴深知，曾經(jīng)傳統(tǒng)、單一的同質(zhì)化家電產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足當(dāng)代人多元化、個(gè)性化的生活需求。于是這些年雙方由產(chǎn)到銷(xiāo)深度協(xié)同，在實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者不斷變換的痛點(diǎn)、把握不同人群的產(chǎn)品使用需求后，積極對(duì)各類(lèi)家電產(chǎn)品、技術(shù)、功能進(jìn)行創(chuàng)造升級(jí)，讓家電從冰冷的物件變成了有溫度的“家庭成員”。這個(gè)11.11家電的創(chuàng)新滿(mǎn)足著用戶(hù)需求、激發(fā)著消費(fèi)動(dòng)力。
同時(shí)，“京東家電巔峰日競(jìng)速排行榜”也記錄著各品牌在11.11你追我趕、一競(jìng)高下、爭(zhēng)奪榜首的盛況，因?yàn)樵谶@個(gè)沒(méi)有硝煙的“戰(zhàn)場(chǎng)”，看似簡(jiǎn)單的登榜排名背后是億萬(wàn)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌做出的選擇與支持。目前，美的和海爾憑借硬實(shí)力分別登上全品類(lèi)銷(xiāo)售額當(dāng)日榜和累計(jì)榜的“王者之位”，成為現(xiàn)階段廣大消費(fèi)者最為青睞的品牌。不過(guò)11.11仍在繼續(xù)，終局桂冠花落誰(shuí)家還未成定局。
新潮尖貨新興品類(lèi)“搶位” 家電消費(fèi)“煥新升級(jí)”
這個(gè)11.11，表現(xiàn)強(qiáng)勁的不只是認(rèn)知度較廣的各大主流品類(lèi)，如今人們對(duì)細(xì)節(jié)處美好品質(zhì)生活的要求越來(lái)越高，也促成了家電品類(lèi)的細(xì)分化、精專(zhuān)化發(fā)展。今年京東家電聯(lián)手品牌伙伴共建市場(chǎng)、重磅推出的“超級(jí)煥新計(jì)劃”，就是針對(duì)不同圈層、不同生活階段的消費(fèi)者，面向不同人群家電使用需求，圍繞產(chǎn)品打造和服務(wù)升級(jí)而生。從11月10日“晚8點(diǎn)”高潮期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，各種在“超級(jí)煥新計(jì)劃”下誕生的高品質(zhì)、高科技、高價(jià)值新興家電受到了全國(guó)各地消費(fèi)者的追捧，其中，帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的新奇特潮酷產(chǎn)品，正在成為時(shí)下消費(fèi)者更為鐘愛(ài)的心頭好，家電消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。
智能時(shí)代，家電也懂“社交”。打開(kāi)電視就能和五湖四海的親朋好友隨時(shí)穿越異次元世界嗨玩的娛樂(lè)電視4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超300%，成為給玩家增添生活樂(lè)趣、拓展社交新陣地的首選。大屏加持更聰明的大屏冰箱因具備視頻通話(huà)、追劇聽(tīng)歌、在線(xiàn)購(gòu)物等交互功能，又兼具殺菌、保鮮、凈味、分區(qū)儲(chǔ)等健康功能，而受到時(shí)尚一族的關(guān)注。
健康需求當(dāng)下，全民注重養(yǎng)生。能解決越睡越困問(wèn)題、時(shí)刻為室內(nèi)增氧換氣的新風(fēng)空調(diào)4小時(shí)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4.5倍，為更多家庭帶去健康空氣。集成灶因高顏值和最大化節(jié)省空間的優(yōu)點(diǎn)，成為很多有廚房裝修需求用戶(hù)的選擇，像集合蒸箱、烤箱、油煙機(jī)、灶具的蒸烤一體集成灶45分鐘成交額超去年全天。還有多檔水溫、方便每個(gè)家庭成員隨時(shí)使用的凈熱一體加熱凈水器得到了更多消費(fèi)者的偏愛(ài)。
時(shí)間留給家人，居家更要自由。廣受有娃家庭鐘愛(ài)的分區(qū)洗洗衣機(jī)，因能有效避免衣物洗滌時(shí)細(xì)菌交叉污染問(wèn)題、呵護(hù)寶寶健康，成為洗衣機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)產(chǎn)品。能掃地拖地二合一、一次解決地面清潔問(wèn)題的洗地機(jī)深得養(yǎng)寵一族的歡心。還有具備自清潔功能、不用手洗的免洗破壁機(jī)4小時(shí)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)300%。當(dāng)然，能為人們節(jié)省更多時(shí)間、帶給大家煥新生活體驗(yàn)的尖貨好物遠(yuǎn)不止這些，截至11日0時(shí)，索尼X91J系列電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超4倍;方太EMC5系列煙灶成交額超10月全月;海爾全空間系列冰箱成交額同比增長(zhǎng)超5倍;格力除甲醛空調(diào)成交額環(huán)比增長(zhǎng)350%。這些家電產(chǎn)品都是我們?cè)谧非竺篮眯腋Ｉ钪械?ldquo;貼心管家”。
京東家電攜手品牌廠商 共促家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)
今年京東家電11.11提至“晚8點(diǎn)”的初衷，正是為了結(jié)合不同人群的生活習(xí)慣，以人為本、從健康出發(fā)，攜手品牌和行業(yè)回歸購(gòu)物節(jié)以產(chǎn)品和體驗(yàn)為本質(zhì)的時(shí)代，為大家?guī)?lái)沒(méi)有時(shí)間焦慮、煥然一新的11.11消費(fèi)體驗(yàn)。
從11.11全國(guó)各地消費(fèi)者的家電選購(gòu)喜好和“晚8點(diǎn)”數(shù)據(jù)中不難看出，大家不光在產(chǎn)品上越來(lái)越知道自己要什么，在購(gòu)物體驗(yàn)上也更傾向于選擇讓身心都感到舒服的“健康模式”。當(dāng)今的家電消費(fèi)已經(jīng)從“價(jià)格導(dǎo)向”進(jìn)化到“價(jià)值導(dǎo)向”，可見(jiàn)不熬夜的“晚8點(diǎn)”模式完全符合當(dāng)代消費(fèi)者的“購(gòu)物哲學(xué)”。
從行業(yè)層面來(lái)看，面對(duì)時(shí)刻變換的消費(fèi)需求和市場(chǎng)挑戰(zhàn)，京東家電和品牌伙伴在“超級(jí)煥新計(jì)劃”舉措和“煥新你的生活”理念推動(dòng)下，已經(jīng)在家電市場(chǎng)存量時(shí)代試成了“新品即爆品”模式。這個(gè)11.11，京東家電不僅把新興尖貨帶給更多用戶(hù)，更和家電品牌一起找到了今后的可持續(xù)發(fā)展成長(zhǎng)之路。
目前，京東家電11.11晚8點(diǎn)盛宴還在火熱進(jìn)行中，重磅終極福利、海量品質(zhì)家電正等待被解鎖，想要以高性?xún)r(jià)比入手家電的朋友們趕快鎖定京東家電，暢享舒適購(gòu)物體驗(yàn)吧!
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