隨著我國(guó)人均GDP的提升,人們對(duì)健康的關(guān)注和期盼日益增長(zhǎng),消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變,保健食品逐步走進(jìn)普通大眾的視線,推動(dòng)了中國(guó)保健品整體市場(chǎng)規(guī)模的壯大。據(jù)了解,2021年中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模將增至2708億元。
從“健康中國(guó)”的頂層設(shè)計(jì),到消費(fèi)者的健康需求日益擴(kuò)大,線上保健食品消費(fèi)迎來了黃金增長(zhǎng)期。據(jù)電商市場(chǎng)情報(bào)公司Early Data監(jiān)測(cè)到2021年1-8月保健品線上銷售數(shù)據(jù)顯示: 2021年1-8月,保健品線上銷售額約595億元,同比增長(zhǎng)9.3%;總銷量約4.67億件。
上半年618,下半年雙11。目前,2021年雙十一購物節(jié)正式開啟。作為深耕保健行業(yè)數(shù)十年的善存已與若羽臣牽手并穩(wěn)定合作了5年,今年的雙十一活動(dòng)中,在若羽臣超強(qiáng)精細(xì)化服務(wù)能力與阿里媽媽營(yíng)銷工具的雙重加持下,再一次迎來銷售爆發(fā)。據(jù)了解,善存預(yù)售期間,前4小時(shí)下定量已超過去年首日,斬獲復(fù)合維生素品類TOP 3。截至28日,雙十一期間品牌新增千萬量級(jí)消費(fèi)者資產(chǎn),同時(shí)憑借開門紅的爆發(fā)性銷售業(yè)績(jī),入選了阿里媽媽雙十一超級(jí)showcase。
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善存雙十一活動(dòng)取得爆發(fā)性銷售業(yè)績(jī)與若羽臣的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)分不開。在電商行業(yè)流量紅利不再的背景下,保健品屬于大健康領(lǐng)域范疇,膳食補(bǔ)充劑、保健食品等營(yíng)養(yǎng)保健品的相關(guān)需求正不斷擴(kuò)大,若羽臣深度洞察保健行業(yè)的特性,精準(zhǔn)定位人們對(duì)于均衡營(yíng)養(yǎng)、調(diào)整亞健康狀態(tài)、以及中老年整體調(diào)理、腸道調(diào)理等健康養(yǎng)護(hù)方面的需求,推出定制化產(chǎn)品組合策略,提高銷售轉(zhuǎn)化能力。若羽臣攜手阿里媽媽,為善存深度定制人群運(yùn)營(yíng)策略,通過消費(fèi)者精細(xì)化運(yùn)營(yíng),廣撒網(wǎng)深布局,積蓄雙十一整體爆發(fā)勢(shì)能。
另外,在運(yùn)營(yíng)之外,若羽臣高效聯(lián)動(dòng)品牌,通過營(yíng)銷資源深度整合,充分釋放整合營(yíng)銷帶來的銷售轉(zhuǎn)化勢(shì)能,沉淀消費(fèi)資產(chǎn)。今年雙十一,若羽臣充分把握粉絲沉淀機(jī)會(huì),通過策劃系列營(yíng)銷活動(dòng)吸引跨類目潛在消費(fèi)者,善存“牽手”拉面說,通過互送跨界贈(zèng)品等活動(dòng),善存與拉面說的消費(fèi)人群有效地實(shí)現(xiàn)了雙向滲透,幫助善存在存量市場(chǎng)中完成增量新客的挖掘,進(jìn)一步為雙十一成功爆發(fā)蓄勢(shì)。
作為一家面向全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌的電子商務(wù)綜合服務(wù)提供商,若羽臣自成立以來,始終堅(jiān)持秉承“以客戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念,依托精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)服務(wù)團(tuán)隊(duì)、豐富的品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的信息技術(shù)支撐能力、全球端到端的供應(yīng)鏈保障體系,成功幫助合作品牌拓展并扎根中國(guó)電商消費(fèi)市場(chǎng)。目前,已經(jīng)與Swisse、善存、鈣爾奇、美贊臣等客戶達(dá)成了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系,不斷為品牌方在各種活動(dòng)中助力,為品牌方帶去更加優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
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