你還記得背背佳嗎?
當(dāng)年,連續(xù)不斷的電視廣告和鋪天蓋地的報(bào)紙廣告,讓背背佳幾乎成為80、90后的集體記憶。不過(guò),似乎我們已經(jīng)很久沒(méi)聽(tīng)說(shuō)這個(gè)品牌了,背背佳讓時(shí)光掃進(jìn)了我們記憶的角落里。
近日,一則收購(gòu)公告讓背背佳重新回到聚光燈下。11月 7日晚間,可孚醫(yī)療發(fā)布公告稱,擬以不超過(guò)1.77億元收購(gòu)橡果貿(mào)易(上海)有限公司(下稱橡果貿(mào)易)100%股權(quán)及其關(guān)聯(lián)公司中與“背背佳”相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
可孚醫(yī)療在公告中表示,計(jì)劃將背背佳作為康復(fù)輔具類產(chǎn)品的子品牌,聯(lián)合高校醫(yī)學(xué)院、大型三甲醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu),對(duì)物理矯姿、塑形產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)的臨床學(xué)術(shù)研究及產(chǎn)品升級(jí)開(kāi)發(fā)。
那個(gè)昔日紅遍大江南北的品牌,如今卻僅以不到2億元的價(jià)格被收購(gòu)。
背背佳跌落神壇
成立于1999年的背背佳,主打賣點(diǎn)是幫助用戶矯正身體姿態(tài),預(yù)防近視駝背,或幫助已出現(xiàn)駝背和脊柱側(cè)彎等問(wèn)題的人群糾正體態(tài)。
很多人了解背背佳,是從它長(zhǎng)期霸屏電視的洗腦廣告開(kāi)始的,比如經(jīng)常出現(xiàn)在購(gòu)物頻道的那句“挺拔身姿,快樂(lè)背背佳”。
資料顯示,背背佳上市三個(gè)月后銷量即高達(dá)3000萬(wàn)。不到一年的時(shí)間,背背佳產(chǎn)品的銷售額達(dá)到驚人的4.5億元。
背背佳的成功,按照現(xiàn)代商業(yè)的話術(shù)來(lái)說(shuō),也屬于“販賣焦慮”的范疇。只不過(guò),背背佳販賣的對(duì)象,是駝背彎腰重災(zāi)區(qū)的適齡學(xué)生——的父母。背背佳背后公司的創(chuàng)辦者杜國(guó)楹敏銳地捕捉到了大量家長(zhǎng)對(duì)于孩子坐姿不當(dāng)導(dǎo)致彎腰駝背以及近視現(xiàn)象的擔(dān)憂,并以此為賣點(diǎn)推出了背背佳,宣稱可以改善駝背,改善不良體態(tài)等。
背背佳主要是通過(guò)穿戴的方式,固定拉住肩部從而阻止肩部?jī)?nèi)扣,從而達(dá)到改善駝背、挺胸開(kāi)肩的效果。但這一切是基于背背佳強(qiáng)制牽拉的外力輔助作用,并沒(méi)有從訓(xùn)練肌肉的角度來(lái)根本性地解決駝背彎腰的問(wèn)題,一旦脫下背背佳,人體還是會(huì)回到原先的狀態(tài)。
換言之,背背佳不能說(shuō)全無(wú)用處,只是長(zhǎng)期效果不明顯,距離廣告中神奇的療效更是相距甚遠(yuǎn)。在之后的幾年,背背佳深陷夸大營(yíng)銷的爭(zhēng)議之中。甚至有部分家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn),背背佳不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)治療駝背的效果,還可能因長(zhǎng)時(shí)間地強(qiáng)制牽拉而造成孩子脊柱側(cè)彎和背部肌肉流失。
2005年,杜國(guó)楹將背背佳和好記星打包賣給了電視購(gòu)物公司橡果國(guó)際。后者為拯救背背佳的輿論頹勢(shì),邀請(qǐng)“超級(jí)女聲”何潔作為代言人,但這并沒(méi)有根本上扭轉(zhuǎn)品牌信任度的持續(xù)下滑。
此后,背背佳跟隨橡果國(guó)際一道,隨著電視購(gòu)物的落幕而跌入谷底。
事實(shí)上,運(yùn)營(yíng)背背佳的橡果貿(mào)易早已經(jīng)資不抵債。2020年,其資產(chǎn)總額為23764萬(wàn)元、所有者權(quán)益為-4933萬(wàn)元,
廣闊市場(chǎng)新秀不斷
雖然背背佳的效果不佳,但坐姿矯正及其預(yù)防近視和頸腰椎病痛的健康需求,卻是真實(shí)存在的。
特別是當(dāng)下這個(gè)低頭族遍地的時(shí)代。不僅是學(xué)生群體,大量伏案工作的辦公族也對(duì)此抱有剛需,據(jù)統(tǒng)計(jì),超過(guò)半數(shù)職場(chǎng)人、學(xué)生每日工作和學(xué)習(xí)的時(shí)間超過(guò)9個(gè)小時(shí),而根據(jù)中國(guó)醫(yī)療保健國(guó)際交流促進(jìn)會(huì)頸腰疾病防治專業(yè)委員會(huì)的調(diào)查顯示,我國(guó)近2億人有頸腰椎問(wèn)題;對(duì)于90后與85后的職場(chǎng)人來(lái)說(shuō),頸腰椎問(wèn)題尤其明顯。
除此之外,根據(jù)世界衛(wèi)生組織的最新研究報(bào)告顯示,目前我國(guó)近視患者人數(shù)多達(dá)6億,青少年近視率高居世界第一,而且還在逐年增長(zhǎng)中。
含胸、圓肩、脖子前探、身體前傾等不良姿勢(shì),是造成頸腰椎問(wèn)題和近視問(wèn)題的主要原因,長(zhǎng)此以往,將使頸腰椎老化甚至變形,帶來(lái)更加嚴(yán)重且?guī)缀醪豢赡孓D(zhuǎn)的健康問(wèn)題。
因此,保持良好的坐姿,是當(dāng)代人的健康必修課之一。但在現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境里,它卻常常為人所忽視,往往等到頸腰椎出現(xiàn)不適才能意識(shí)到問(wèn)題。而坐姿矯正器在很大程度上,能夠通過(guò)提前介入和早期糾正,幫助用戶避免健康問(wèn)題的發(fā)生。
事實(shí)上,這個(gè)領(lǐng)域也正方興未艾,許多公司已盯上這個(gè)正越來(lái)越龐大的藍(lán)海市場(chǎng)。目前,這個(gè)領(lǐng)域的主要玩家,包括得力、晨光、貓?zhí)?、成?CZUR)、hipee、grandkid等等。
這些公司有些是從傳統(tǒng)文具巨頭延伸,例如得力、晨光,主要產(chǎn)品是需要夾在書桌上、放置在用戶身前的坐姿矯正架;有一直做兒童產(chǎn)品的貓?zhí)?坐姿矯正產(chǎn)品品類較全,坐姿矯正架、背帶類、桌面設(shè)備都有;還有采用前沿技術(shù)融入的新興品牌如成者(CZUR)、hipee,他們的產(chǎn)品方案基于攝像頭、傳感器、APP等,從技術(shù)角度切入,優(yōu)化識(shí)別效果提升最終的用戶體驗(yàn)。
從產(chǎn)品形態(tài)上上看,各家則有所不同——hipee智能矯姿精靈與grandkid坐姿矯正儀器都采用頸掛式設(shè)計(jì),通過(guò)內(nèi)置的運(yùn)動(dòng)傳感器芯片和矯姿識(shí)別算法,能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)與錯(cuò)姿提醒。
貓?zhí)幼顺C正器則與得力、晨光、天文等文具廠商推出的產(chǎn)品相仿,采用支架式設(shè)計(jì),需要配合書桌使用,借助可調(diào)節(jié)的頸托、胸?fù)跫坝|碰語(yǔ)音提醒功能,可提醒孩子保持合適的坐姿。
而由成者科技推出的“坐姿佳”視覺(jué)AI坐姿儀則是一款放在桌面使用的智能設(shè)備。成者科技自創(chuàng)辦以來(lái)主營(yíng)產(chǎn)品是智能掃描儀,在視覺(jué)AI、圖像識(shí)別等方面有深厚的技術(shù)積累。而“坐姿佳”正是通過(guò)視覺(jué)AI精準(zhǔn)識(shí)別用戶坐姿,并進(jìn)行適時(shí)提醒,減輕對(duì)用戶的打擾,因此尤其適合學(xué)生群體和久坐的職場(chǎng)人群。
智能技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)
值得一提的是,上述品牌及其主打的坐姿矯正器雖然形態(tài)不一,但明顯地分為了兩個(gè)陣營(yíng)。一種是物理層面的“硬”糾正,包括之前的背背佳、傳統(tǒng)文具巨頭生產(chǎn)的坐姿矯正架;另一種則更多是基于傳感器、攝像頭和智能算法,對(duì)用戶進(jìn)行提醒,讓用戶自動(dòng)糾錯(cuò),堅(jiān)持自律。
智能技術(shù)的融入,這一點(diǎn)可以視作為是行業(yè)整體進(jìn)步的表現(xiàn)之一。
不過(guò),雖然各家都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的智能特性,具體表現(xiàn)在產(chǎn)品上仍有許多不同。比如以貓?zhí)訛榇淼闹Ъ苁阶顺C正器,屬于依靠觸點(diǎn)檢測(cè)來(lái)實(shí)現(xiàn)提醒的“被動(dòng)式”產(chǎn)品,在不接觸觸點(diǎn)的情況下,哪怕伸脖子、掛下巴等錯(cuò)誤坐姿,該產(chǎn)品也無(wú)法起到提醒和監(jiān)督的作用。
而hipee和grandkid的產(chǎn)品基于傳感器+芯片+App的方案,據(jù)介紹可以精準(zhǔn)識(shí)別身體姿態(tài),使用情景更多樣化,坐在沙發(fā)上、走路等場(chǎng)景也可以使用。不過(guò)因?yàn)槎鄨?chǎng)景下的身體姿態(tài)千變?nèi)f化,對(duì)產(chǎn)品的識(shí)別準(zhǔn)確率有很大的挑戰(zhàn),且會(huì)多許多無(wú)意義的提醒。
這類頸掛式的產(chǎn)品需要掛載在身體上的設(shè)計(jì),一來(lái)對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)和親膚感受提出了較高的要求,二來(lái)掛載的束縛感也讓用戶難以堅(jiān)持長(zhǎng)期進(jìn)行使用。
成者科技推出的“坐姿佳”視覺(jué)AI坐姿儀則是一款純桌面產(chǎn)品。借助視覺(jué)AI技術(shù),產(chǎn)品對(duì)用戶上半身進(jìn)行3D建模,精準(zhǔn)識(shí)別歪頭、前伸、低頭、腰背下沉等四種不良體態(tài)。出于不過(guò)多打擾的原因,提醒是采用適時(shí)提醒的方式,錯(cuò)誤坐姿需持續(xù)一段時(shí)間設(shè)備才會(huì)提醒。產(chǎn)品支持語(yǔ)音、紅光照射桌面兩種方式進(jìn)行提醒,滿足家庭環(huán)境與辦公環(huán)境的不同需求。
在此基礎(chǔ)上,成者“坐姿佳”視覺(jué)AI坐姿儀還具備更強(qiáng)的適應(yīng)性,通過(guò)切換智能坐姿和自定義坐姿,滿足用戶的特殊坐姿場(chǎng)景。本機(jī)AI芯片+本地識(shí)別-無(wú)需聯(lián)網(wǎng)的特性,也能更好的保護(hù)用戶的隱私權(quán)。
成者這款坐姿儀專注在“坐在桌子前”這個(gè)場(chǎng)景,把這個(gè)場(chǎng)景下的坐姿矯正體驗(yàn)做得非常完善。產(chǎn)品放置在用戶側(cè)前方的桌面上,無(wú)礙于身前放置作業(yè)本、書本或電腦設(shè)備進(jìn)行正常學(xué)習(xí)和工作。恰到好處的提醒,讓用戶變“強(qiáng)制”為“自覺(jué)”,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自我坐姿管理。
這些智能技術(shù)的引入讓產(chǎn)品的體驗(yàn)更優(yōu),同時(shí)無(wú)疑也正在深切地改變這個(gè)行業(yè)。近視、駝背等現(xiàn)象在學(xué)生群體極為普遍,通過(guò)智能技術(shù)讓大家更好的做出預(yù)防和改善,這正是技術(shù)進(jìn)步的價(jià)值體現(xiàn)。
總的來(lái)說(shuō),坐姿矯正設(shè)備在現(xiàn)階段下有其龐大的市場(chǎng)需求,目前也呈現(xiàn)出了百花齊放的態(tài)勢(shì),這或許也是可孚醫(yī)療選擇收購(gòu)背背佳的主要原因——補(bǔ)充背部矯姿產(chǎn)品,完善康復(fù)類產(chǎn)品結(jié)構(gòu),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。
不過(guò),隨著人們對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注,對(duì)坐姿矯正、預(yù)防近視的科學(xué)性更為重視,背背佳這樣強(qiáng)制束縛的產(chǎn)品形態(tài)勢(shì)必將做出改變。坐姿矯正市場(chǎng)的產(chǎn)品關(guān)系到青少年身心健康發(fā)展,融入智能技術(shù)提升用戶體驗(yàn),讓用戶自主養(yǎng)成自律習(xí)慣,或許才是更值得提倡的產(chǎn)品理念。
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