說起近幾年的熱詞,相信“IP”一定榜上有名。受消費升級和文化變遷影響，我國消費市場已從功能消費時代躍遷至情感消費時代，在此趨勢下，各大品牌紛紛開始玩轉(zhuǎn)IP營銷，搭建與新生代消費群體情感溝通的橋梁，傳遞品牌文化內(nèi)涵和精神價值。
IP浪潮席卷而來，各大品牌花式出擊
在這條探索IP化的道路上，品牌們花樣百出。有選擇跟熱門IP大玩跨界，例如安踏，從2018年開啟聯(lián)名至今已和數(shù)十個知名IP緊密結(jié)合：攜手故宮文創(chuàng)推出品牌著名“霸道”系列;與迪士尼推出“花木蘭”聯(lián)名款鞋服;以李白風骨為內(nèi)核，帶來全新安踏李白系列等等，安踏通過在傳統(tǒng)文化中找到和自身契合的元素，加固了品牌在消費者心中的潮流形象，提升了品牌影響力。
也有品牌選擇自己打造IP形象，例如天貓公仔，已經(jīng)成為天貓品牌IP化歷程中，積累出的極其重要的品牌資產(chǎn)。除了作為logo及其延展出現(xiàn)在所有的內(nèi)容物料上，天貓還基于「吉祥物」的玩法，對天貓公仔進行了全方位的人格化處理，成功將其打造成一個具有品牌情感化溝通的國民超級IP。
在大家的固有印象里，IP玩法似乎多出現(xiàn)在快消類品牌，但其實傳統(tǒng)行業(yè)的品牌也能做好品牌溝通方式的升級。近兩年，冠珠瓷磚全面發(fā)力年輕化營銷領(lǐng)域，自牽手國民女神迪麗熱巴為品牌代言人開始，便在家裝行業(yè)不斷造新潮。
前有裸眼3D大屏營銷，逼真的立體視覺效果帶給大眾沉浸式體驗;后有《每一塊 都很美》TVC廣告重磅上線，拉滿品牌時尚值;七夕抖音合拍浪漫出擊更是通過制造粉絲與明星“同框”，徹底與年輕人玩在一起。無論哪種玩法，都能看到迪麗熱巴的一個標志性動作——取景框手勢，這也寓意著冠珠logo的超級符號「一塊」。
小紅磚閃亮登場，為美好生活添磚加瓦
「一塊」既包含冠珠對“中國人的家觀念”的全新演繹，還體現(xiàn)了冠珠構(gòu)建美好人居生活的使命：世界很大，但家能讓我們永遠在一塊;對于每一個家庭而言，只要有冠珠的“一塊”磚，就能很美好。作為美好生活的記錄者，冠珠堅持打造高品質(zhì)、高顏值，極具個性化的健康產(chǎn)品，讓中國人的家庭情感，得以在各自所向往的理想人居生活空間里，更加牢固。
為了讓「一塊」的文化內(nèi)涵更生動地傳遞給每位消費者，冠珠重磅推出“小紅磚”品牌形象，以小紅磚造型為基本形象，凸顯行業(yè)特質(zhì)，強調(diào)勤奮、踏實、堅定、樸素的企業(yè)品質(zhì)，看似萌趣的外表，每一處設(shè)計都大有乾坤。
“小紅磚”的超級紅方頭，由冠珠超級符號演變而來，是小紅磚的身份特征;中華文化頭飾，靈感源自中華文化元素“秦俑”，用來接收最前沿的家居靈感信息;作為心靈之窗的靈動大眼，則善于發(fā)現(xiàn)真善美;愛心賣萌小嘴巴，傳遞著快樂與積極向上的態(tài)度。
另外，又紅又專的小紅磚還有一雙匠心手套作為隨身攜帶的搬磚人必備神器;身穿的紅藍撞色衛(wèi)衣，代表潮流與個性、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞，寓意冠珠在傳承與創(chuàng)造中不斷融合、不斷進步;潮酷板鞋則象征著走在潮流前列，對新鮮事物保持沖勁和探索欲。
“小紅磚”對家居、設(shè)計及創(chuàng)意充滿好奇心和探索欲，被賦予擁有勤奮搬磚性格的它，是一位踏實的“美好生活家”，渾身充滿熱血和正能量，有著助推中國瓷磚發(fā)光發(fā)亮的堅定信念，致力于用專業(yè)能力為祖國建設(shè)和人民美好生活添磚加瓦。
冠珠品牌IP化，走新更走心
“小紅磚”形象是冠珠獨特的文化載體，也是冠珠向社會各界傳達“為中國瓷磚代言”使命的視覺符號，目前已發(fā)布小紅磚漢服版與小紅磚太空版。
作為新明珠集團一脈相承的嫡系陶瓷品牌，冠珠繼承了新明珠旭日東升、朝氣蓬勃、不懈奮斗、創(chuàng)新向上的企業(yè)精神，多年來致力于用民族品牌的身份傳遞大國品質(zhì)，用一塊塊磚為國民筑就美好人居生活。
此次“小紅磚”的推出，為品牌注入了人格魅力，讓品牌能用更年輕的語言方式去對話新一代消費群體，在煥新品牌活力的同時也為企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)帶來更多可能性。未來，冠珠“小紅磚”還將以各種方式與大家見面，不僅走新更加走心，拼搏時光建設(shè)美好生活，期待“小紅磚”與大家一同前行!
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