2021年即將落下帷幕，隨著經(jīng)濟水平的提升及消費者對品質(zhì)生活的追求國內(nèi)家用電器市場繼續(xù)呈現(xiàn)消費升級的趨勢，尤其在“懶人經(jīng)濟”、“宅文化”盛行之下，大批新興智能家電備受消費者青睞，掃地機器人無疑是其中的明星產(chǎn)品，若問哪個品牌是今年掃地機器人行業(yè)最大的贏家，答案毫無疑問是龍頭企業(yè)科沃斯。
從市占率來看，科沃斯在線上渠道已連續(xù)多年保有四成以上占有率，牢牢占據(jù)第一的位置，第二梯中至今未有品牌市占率能超過20%，且排名變化也較為頻繁，所謂白熱化競爭格局似乎只存在于第二梯隊中，整個行業(yè)儼然已形成科沃斯加其他品牌這樣“一超多強”的格局。
從業(yè)績端來看，科沃斯今年前三季度營收、凈利潤、扣非凈利潤同比增速分別為99.04%、432.05%、639.04%，延續(xù)了去年三季度以來的高增態(tài)勢。在各大銷售旺季中，科沃斯今年“雙十一”期間全渠道成交額超16億元，同比增長55%;海外市場“黑五”期間全渠道成交額超5300萬美元，同比增長120%，其中線下渠道受益于海外消費市場線下回流增速更為明顯，成交額增速同比增長247%。
需要注意的是，受原材料上漲、芯片短缺、海運危機等眾多不利因素影響，今年制造業(yè)普遍面臨較大壓力，而科沃斯卻實現(xiàn)業(yè)績逆市上漲，同時在面對眾多后來者時，其行業(yè)領(lǐng)先地位絲毫未受動搖，充分說明科沃斯已建立起穩(wěn)固的發(fā)展護城河。
服務(wù)機器人本身具備較強的科技屬性，但在家用領(lǐng)域面對的仍是廣大普通消費者，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，消費者品牌意識逐步建立，品牌競爭力核心就是要奪得消費者心智，讓品牌與需求劃上等號。科沃斯是國內(nèi)最早布局掃地機器人的企業(yè)，且在行業(yè)內(nèi)市場份額長期居于領(lǐng)先，在信息化的大背景下，擁有這樣的品牌地位讓廣大消費者在提到掃地機器人時自然而然就想到了科沃斯。
當然，品牌競爭力的長期構(gòu)筑仍依托于強大的產(chǎn)品力，產(chǎn)品力則又來源于技術(shù)，科沃斯推出的產(chǎn)品在技術(shù)探索方面總能“快人一步”，成為行業(yè)發(fā)展風向標，其今年9月發(fā)布的地寶X1家族在功能性、智能性和交互三個層面均實現(xiàn)突破升級，用多維進化為用戶解鎖智能生活體驗。
功能性上，其他品牌所推出的基站旨在解決掃地機器人的使用缺陷，地寶X1推出的OMNI Station全能基站解決的卻是其他基站無法解決的問題，做到真正為用戶解放雙手。智能性上，其他品牌還在糾結(jié)到底是選擇激光導(dǎo)航還是視覺導(dǎo)航時，地寶X1已配備無人駕駛級別的高算力芯片大幅強化AI理解能力，全新3D地圖與障礙物識別能力將產(chǎn)品智能性提升到新的臺階。交互性上，地寶X1內(nèi)置了科沃斯自主研發(fā)的YIKO語音交互助手，可基于語音AI算法和視覺AI算法實現(xiàn)語言交流和多模態(tài)交互，用最簡單的指令完成各項復(fù)雜操作，正是人們對于服務(wù)機器人最理想的使用狀態(tài)。
科沃斯地寶X1帶來的劃時代意義不僅在于其集成了行業(yè)內(nèi)最前沿的技術(shù)，更因為其技術(shù)升級確實解決了消費者對于掃地機器人仍存在的一些需求痛點，而科沃斯之所以能做到這點也得益于其構(gòu)建的研產(chǎn)銷一體發(fā)展模式。
目前的科沃斯兼具軟硬件自主研發(fā)能力，打造了自主生產(chǎn)供應(yīng)鏈，并堅持以直營為主的全渠道戰(zhàn)略，保證了其能夠在高研發(fā)投入的同時，快速將先進技術(shù)在產(chǎn)品上落地轉(zhuǎn)化，而強大的銷售渠道又讓科沃斯能夠充分洞察到市場需求，從而有針對性地開啟新一輪的技術(shù)研發(fā)升級。
縱觀目前掃地機器人市場的主要參與者，除科沃斯外多數(shù)品牌都是在近幾年中冒頭，資本力量的涌入推動了行業(yè)規(guī)模的提升，但也讓行業(yè)陷入到同質(zhì)化競爭的怪圈中，所幸還有科沃斯立于行業(yè)前端，探索和引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)走向。科沃斯從貼牌代工起家，到一路成長為服務(wù)機器人巨頭，這一發(fā)展過程中所沉淀積累到的品牌、技術(shù)、渠道等各項優(yōu)勢是其他品牌所不具備的，也是科沃斯的護城河所在。
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