1月1日，抖音好物年貨節(jié)正式開啟，本次年貨節(jié)將持續(xù)到1月16日，聚集了服裝鞋包、食品、美妝、3C數(shù)碼等不同行業(yè)商家，并吸引眾多達人加入開播，連續(xù)16天呈現(xiàn)一場年貨購物盛宴。
活動首日，珀萊雅、花西子等優(yōu)質(zhì)品牌帶來精品年貨，引領(lǐng)品質(zhì)化年貨消費潮流;活動期間，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、馬帥歸來、小小莎老師等主播也將接連送上寵粉優(yōu)惠。今日，國貨美妝品牌珀萊雅，在王牌直播間中推出“元旦狂歡季”的主題直播，結(jié)合元旦節(jié)點主打“辭舊迎新”的概念，帶來“新年煥新顏”的護膚好物。直播間新年氛圍濃厚，還有粉絲專享券全程發(fā)放，促進觀眾的關(guān)注轉(zhuǎn)化。
過年購置年貨是國人迎接新年不可缺少的儀式感，年貨節(jié)也成為商家撬動用戶需求的關(guān)鍵節(jié)點。今年抖音好物年貨節(jié)玩法全新升級，重點圍繞“好貨品”、“好品牌”的核心方向，對優(yōu)質(zhì)商品及品牌加強扶持，讓商家抓住年貨節(jié)規(guī)模銷量爆發(fā)的機會，在開年第一場大促中實現(xiàn)生意新增長。
匹配節(jié)日特性，互動玩法營造新年氛圍
辦年貨作為傳統(tǒng)年俗文化，承載著人們的祝福與情懷，品牌在該節(jié)點與消費者有著天然的情感連接優(yōu)勢，是品牌培養(yǎng)用戶消費習慣的絕佳時機。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動的“貨找人”新模式下，商家如何高效與消費者進行對話溝通，對商家的節(jié)點營銷至關(guān)重要。
此次活動推出了符合節(jié)日特性的玩法——年貨行業(yè)特色日和炸鞭炮互動游戲，幫助商家構(gòu)建有效的消費內(nèi)容和場景。面向行業(yè)商家，年貨行業(yè)特色日玩法提供重磅平臺資源扶持，為商家沖刺大促GMV目標加碼。同時，活動加入新年元素設置炸鞭炮瓜分獎品互動，用戶每日做游戲互動任務可獲得活動獎勵，該玩法串聯(lián)短視頻、直播間、貨品、會場等各個購物場景，營造節(jié)日氛圍，讓用戶沉浸式下單，促成銷售高效轉(zhuǎn)化。
臨近春節(jié)，“家鄉(xiāng)”、“返鄉(xiāng)”是節(jié)日的高頻詞，活動特別上線家鄉(xiāng)年貨專項玩法，玩法包含家鄉(xiāng)年貨直播間和家鄉(xiāng)年貨短視頻爭霸賽，活動通過提供平臺資源曝光、市場宣發(fā)等資源，推動地域特色創(chuàng)作者和主播上架地方好物，助其提高銷量和口碑，也讓用戶更簡便地購買家鄉(xiāng)年味。
1月1日，安徽衛(wèi)視知名主持人王小川開啟安徽特色年貨專場，直播間主推安徽傳統(tǒng)名酒古井貢酒、金種子等酒廠直營精品爆款，切中用戶的年貨購買需求，更有“王小川專屬優(yōu)惠”吸引粉絲圍觀搶購。作為安徽本土名嘴，王小川在直播間不僅向全國觀眾推廣安徽的地域特產(chǎn)，對安徽的文化習俗也能侃侃而談。
重磅平臺資源加持
助力商家定制個性化營銷方案
在年俗文化和大眾需求的推動下，很多商家都會選擇在年貨節(jié)上推陳出新。為幫助商家快速起量，活動規(guī)劃了百大品牌、行業(yè)直播間和排位賽玩法，用平臺重磅資源補貼貫穿整個年貨節(jié)，助推品牌成長。
百大品牌玩法的激勵對象是平臺優(yōu)質(zhì)品牌，年貨節(jié)期間，活動為百大品牌提供加強扶持，包括給予會員打通、抖音商城資源位、心愿好禮互動工具聯(lián)動等多重資源，品牌可根據(jù)自己在年貨節(jié)的目標和規(guī)劃，靈活制定大促籌備方案，實現(xiàn)個性化年貨營銷。
本屆抖音好物年貨節(jié)持續(xù)帶來了創(chuàng)新玩法，一方面對優(yōu)質(zhì)商品及品牌加強扶持，助力品牌加速成長;另一方面通過豐富的平臺玩法，鼓勵、引導商家繼續(xù)做“好品牌”，實現(xiàn)長期性的高質(zhì)量增長。目前，活動各類玩法已全面啟動，為了降低商家的運營成本，進一步提升其年貨生意，本次年貨節(jié)推出技術(shù)服務費限時返還活動，報名并完成審核的商家可享受平臺技術(shù)服務費降至1%的福利。
隨著活動年味漸濃，眾多商家、達人、機構(gòu)和服務商都已參與其中，現(xiàn)在參與抖音好物年貨節(jié)，玩轉(zhuǎn)年貨營銷、助力生意起飛!
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