冬奧會、亞運(yùn)會、世界杯紛至迭來，2022年 “超級體育大年”，體育營銷也將成為品牌營銷最激烈的“賽道”。在12月29日大中華區(qū)艾菲國際論壇上，iPlus艾加營銷CEO羅小亭與大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇, 共同官宣開啟2022艾菲獎體育營銷賽道, 該賽道將專注體育營銷，發(fā)掘基于體育賽事IP的創(chuàng)新實(shí)效案例。iPlus也成為中國最具影響力的國際營銷賽事EFFIE AWARDS GREATER CHINA的戰(zhàn)略合作伙伴。
國家宏觀政策的大力支持，以及體育賽事自帶的大流量、感染力和潮流性，讓體育營銷與當(dāng)下的中國市場高度契合。在一年一度的中國廣告營銷年度盛典，大中華區(qū)艾菲國際論壇，主題為“后疫情時代的體育營銷創(chuàng)新”的Panel中，iPlus艾加營銷CEO 羅小亭與大中華區(qū)艾菲總裁、全球艾菲高級副總裁徐浩宇，多特蒙德足球俱樂部中國區(qū)負(fù)責(zé)人本杰明·瓦爾(Benjamin Wahl)，MLB中國區(qū)董事總經(jīng)理祁東和沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)與市場傳播副總裁、沃爾沃中國公開賽董事會主席趙琴共同探討體育營銷如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)營銷價值。
她分享品牌主對于體育IP營銷訴求和iPlus優(yōu)勢在于：
體育營銷數(shù)字創(chuàng)新，技術(shù)迭代和玩法更新的底層邏輯是不變的，那就是：
例如2019年FIBA籃球世界杯在中國八個城市舉辦，iPlus艾加營銷為一位科技客戶打造籃球主題整合營銷，品牌主希望通過營銷破圈，觸達(dá)更多年輕人甚至女性。我們決定用一場技術(shù)加持的創(chuàng)意來打造一個八城市虛擬的FIBA賽場，通過小程序VR、AR、手機(jī)重力感應(yīng)等技術(shù)，任意揮動手機(jī)都可以為自己的城市主場投出一球，就像keep上跟隨教練運(yùn)動一樣，運(yùn)動明星影視明星紛紛加入教你投球，潮流健身教練編投球舞，女生也可以參加。最后實(shí)現(xiàn)百萬人的接力賽，為城市加油、為中國加油。這個創(chuàng)意的底層邏輯就是利用技術(shù)和營銷形式的數(shù)字化創(chuàng)新，讓賽場無差別延伸到每個人身邊，讓每個人都可以參與其中。
艾加一直有一個由體育特長高手和營銷創(chuàng)意高手合成的團(tuán)隊(duì)，參與過很多客戶對平昌冬奧會、東京夏奧會，俄羅斯足球世界，美洲杯，中國籃球世界杯等多個頂級體育IP選擇和激活的最初頂層設(shè)計(jì)。體育高手就是這張網(wǎng)的最敏銳的捕手，他們擅于捕捉情緒，而創(chuàng)意高手則撐起這張網(wǎng)，玩轉(zhuǎn)營銷不同觸點(diǎn)和熟悉轉(zhuǎn)化鏈路。
例如，在去年的東京夏奧會，我們整合利用不同平臺屬性、從賽前、賽中、賽后，讓不同平臺扮演不同的輿論帶動決賽，通過TVC、熱搜話題，包括短視頻以及朋友圈互動等各種手段，在短短14天密集爆發(fā)。這既是一場營銷Campaign，又像一場“球賽”，不同位置聯(lián)動，打并聯(lián)的仗，創(chuàng)造網(wǎng)狀式情緒爆發(fā)。
冬奧過后，就是2022年世界杯的大年。羅小亭表示：“在體育營銷領(lǐng)域，iPlus艾加營銷是國內(nèi)Top級的整合營銷公司，我們希望能夠更好地借助艾菲這一平臺，在體育大年與更多品牌攜手探索體育營銷的可能性，為行業(yè)提供創(chuàng)新的營銷模式和運(yùn)營思路，跑贏這個賽道。”
2022年艾菲+艾加 ，EFFIE AWARDS SPORTSMARKETING
一起+，沖 !
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