距離第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“北京冬奧會(huì)”)開(kāi)幕只剩不到一個(gè)月時(shí)間。作為用戶圍觀和討論體育賽事的首選社交媒體平臺(tái)，微博又將進(jìn)入新一輪奧運(yùn)時(shí)間。微博將延續(xù)東京奧運(yùn)會(huì)“圍觀”和“出圈”定位，打造全民奧運(yùn)的社交場(chǎng)景。
據(jù)悉，微博將充分發(fā)揮多產(chǎn)品協(xié)同、多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，幫助用戶隨時(shí)獲取最新冬奧資訊，同時(shí)攜手新老奧運(yùn)冠軍、體育明星以及各領(lǐng)域跨界大V通過(guò)多種互動(dòng)玩法和內(nèi)容消費(fèi)形式，為用戶提供全方位觀賽體驗(yàn)。
運(yùn)動(dòng)員們?cè)谖⒉┮I(lǐng)發(fā)聲，超話社區(qū)功能優(yōu)化
微博平臺(tái)已建立起完善的奧運(yùn)矩陣，2021年底更是成為了國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心的“中國(guó)冰雪文化推廣媒體合作伙伴”，中國(guó)冰雪國(guó)家隊(duì)已全部入住微博平臺(tái)。據(jù)悉，此次北京冬奧會(huì)參賽的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員預(yù)計(jì)約150人，將創(chuàng)下歷屆參賽人數(shù)歷史新高。截至目前，冰壺、短道速滑、花樣滑冰、冰球和單板滑雪等熱門(mén)賽事均有參賽運(yùn)動(dòng)員開(kāi)通微博。此外，數(shù)十位退役知名冬奧運(yùn)動(dòng)員和中國(guó)歷屆10位冬奧冠軍已在微博發(fā)布內(nèi)容，并與用戶互動(dòng)。
自由式滑雪世界冠軍谷愛(ài)凌不僅常在微博曬自己的參賽經(jīng)歷，還頻頻點(diǎn)贊媒體報(bào)道，更會(huì)鼓勵(lì)微博用戶“堅(jiān)持自己的熱愛(ài)”。自由式滑雪空中技巧老將徐夢(mèng)桃?jiàn)Z得了2021/22世界杯冠軍后，她第一時(shí)間發(fā)布了微博分享勝利。速滑世界杯冠軍寧忠?guī)r則在倒計(jì)時(shí)30天時(shí)在微博超話發(fā)布了的團(tuán)隊(duì)加油合影。這些內(nèi)容吸引了眾多微博用戶為運(yùn)動(dòng)員們點(diǎn)贊、加油。
北京冬奧會(huì)前夕恰逢元旦和虎年春節(jié)。在#2021年我最難忘的瞬間#話題下，運(yùn)動(dòng)員們紛紛寫(xiě)下自己的故事，平臺(tái)大V、媒體、機(jī)構(gòu)和用戶一起分享了這些故事，為北京冬奧蓄力助威。2022年1月，微博邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員們和廣大用戶一起為冬奧倒數(shù)，為冰雪健兒加油并送出拜年祝福。北京冬奧會(huì)賽事期間，微博也將推動(dòng)參賽運(yùn)動(dòng)員以“日記”的形式分享賽事感悟和日常生活。
微博超話對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行了調(diào)整，相關(guān)運(yùn)動(dòng)員和團(tuán)體的超話頁(yè)面增加了冬奧賽程內(nèi)容，并按照時(shí)間倒序展示相關(guān)賽程信息，對(duì)未開(kāi)始的比賽提供預(yù)約功能，對(duì)正在進(jìn)行比賽的項(xiàng)目支持跳轉(zhuǎn)至新浪體育客戶端觀看圖文直播，對(duì)已結(jié)束比賽則會(huì)顯示相關(guān)榮譽(yù)或比賽結(jié)果。運(yùn)動(dòng)員介紹模塊也可以同步更新比賽信息和獲獎(jiǎng)情況和新浪官方賬號(hào)發(fā)出的文章內(nèi)容，讓用戶實(shí)時(shí)了解運(yùn)動(dòng)員的賽事進(jìn)程。
牽手咪咕打造觀賽體驗(yàn)閉環(huán)，與媒體營(yíng)造討論氛圍
微博將延續(xù)了夏季奧運(yùn)會(huì)期間與中國(guó)移動(dòng)咪咕“觀賽+討論”的良性互動(dòng)閉環(huán)模式。微博用戶可以在搜索相關(guān)賽事話題時(shí)看到視頻的直播入口，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至咪咕內(nèi)容;咪咕相關(guān)賬號(hào)也將發(fā)布奧運(yùn)博文、主持話題，通過(guò)多種形式引導(dǎo)通過(guò)視頻觀看賽事的用戶前往微博討論賽事，并將從節(jié)目形式上進(jìn)行深度合作。這使得賽事內(nèi)容在微博得到了比其他平臺(tái)擁有更好的傳播途徑和效果，同時(shí)隨著流量的循環(huán)打通也能帶動(dòng)雙方各自在商業(yè)價(jià)值上的提升。
奧運(yùn)期間，微博還將主推兩檔直播連麥IP節(jié)目，分別是由楊茗茗主理的“茗知故問(wèn)”和中傳主播團(tuán)主理的“哨響之后”，兩檔節(jié)目將在定位上有所區(qū)分，分別為針對(duì)熱點(diǎn)討論和伴隨熱門(mén)賽事觀看。并且，微博還將通過(guò)“連麥冬奧”主題活動(dòng)，激勵(lì)平臺(tái)全領(lǐng)域博主發(fā)起奧運(yùn)主持的連麥直播活動(dòng)。
針對(duì)內(nèi)容產(chǎn)出，微博在產(chǎn)品上將完善北京冬奧會(huì)相關(guān)熱門(mén)推薦、專題頁(yè)和早晚報(bào)等模塊，還將通過(guò)冬奧日記流的形式聚合來(lái)自多方的內(nèi)容，突出第一視角現(xiàn)場(chǎng)感，內(nèi)容呈現(xiàn)將包括運(yùn)動(dòng)員發(fā)聲、賽事花絮、vlog等，以滿足用戶對(duì)即時(shí)性熱點(diǎn)和內(nèi)容豐富度的需求。同時(shí)，微博將于新華社、人民日?qǐng)?bào)等新聞媒體合作，為用戶貢獻(xiàn)多元化內(nèi)容的同時(shí)，推動(dòng)媒體成為平臺(tái)各個(gè)熱門(mén)話題的主持人引導(dǎo)用戶參與討論和互動(dòng)，形成良性的觀賽氛圍。
互動(dòng)游戲、跨界破圈、線下賽事 全民奧運(yùn)在微博
為了推動(dòng)全民奧運(yùn)，微博將推出冬奧集徽章、火炬網(wǎng)絡(luò)護(hù)跑、雙奧時(shí)光機(jī)、為中國(guó)冰雪加油等互動(dòng)活動(dòng)，將通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制引導(dǎo)用戶參與，提高北京冬奧會(huì)前期和賽事期間平臺(tái)的活躍度。其中，雙奧時(shí)光機(jī)突出北京作為既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)，又舉辦過(guò)冬季奧運(yùn)會(huì)的城市的特殊意義，帶領(lǐng)用戶共同回顧里程碑事件;冬奧集徽章活動(dòng)則讓用戶通過(guò)簽到、刷微博、看視頻、關(guān)注等行為以及參與滑雪、冰壺和速滑等小游戲獲得徽章相關(guān)素材，隨后憑借徽章參與抽獎(jiǎng)。
另一方面，微博還將和平臺(tái)上政務(wù)媒體、海外、美食、二次元、游戲、幽默搞笑等多個(gè)垂直領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，使得北京冬奧會(huì)及相關(guān)熱點(diǎn)事件能夠進(jìn)一步破圈，也推動(dòng)非體育領(lǐng)域的大V和廣大微博用戶都可以感受到北京冬奧會(huì)的氛圍，共享奧林匹克精神，積極響應(yīng)總 書(shū) 記“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召。
除此之外，微博還計(jì)劃與線下大眾冰雪賽事聯(lián)動(dòng)。日前，微博與中國(guó)冰雪大會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為“中國(guó)冰雪大會(huì)社交媒體合作伙伴”。微博孵化的自有IP賽事“滑向2022雪戰(zhàn)到底”滑雪系列賽將加入中國(guó)冰雪大會(huì)賽事體系，打通積分和賽制;微博也將作為媒體直播機(jī)構(gòu)和賽事承辦方參與中國(guó)冰雪大會(huì)主辦的各類賽事活動(dòng)，并將與中國(guó)冰雪大會(huì)聯(lián)合打造“體育+教育”模式。
坐擁5.73億月活躍用戶，微博已聚集了海量體育愛(ài)好者、活躍用戶，以及各界大V和明星用戶。在2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)期間，微博創(chuàng)下了3.02億日活躍用戶數(shù)的高峰值，隨著對(duì)各類競(jìng)技賽事的覆蓋，微博充分發(fā)揮了其“熱點(diǎn)+社交”的獨(dú)特價(jià)值，為用戶帶來(lái)了全新的觀賽體驗(yàn)，引領(lǐng)賽事互動(dòng)潮流。“每逢賽事刷微博”將在北京冬奧會(huì)期間再度成為網(wǎng)友的固定動(dòng)作。
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