虎年春節(jié)腳步近，年貨購置成為家家戶戶關心的重點，年年歲歲春相似，但歲歲年年人不同!隨著95后的人們成為家庭的“新頂梁柱”，年貨置辦的重擔也落在他們肩上。如何置辦有禮有面的年貨，同時避免“破產(chǎn)式過年”成為消費者關注的重點!而如何滿足消費者的年貨采購需求，刺激消費則成為品牌關注的重中之重!
于消費者而言，在眾多可選擇的年貨中，使用頻率高、保值時間長的電器，諸如高端手機自然是首選。于手機廠商而言，借勢春節(jié)采購的東風擴大行業(yè)占有率，研發(fā)消費者中意的手機以此把控行業(yè)發(fā)展新風向。因此，從手機廠商的最新動作來看，折疊屏毫無意外是春節(jié)期間乃至2022年炙手可熱的存在。
可以發(fā)現(xiàn)，早在2021年年初時，華為全新折疊屏旗艦MateX2、小米折疊屏手機MIX FOLD先后發(fā)布，隨后三星GalaxyZ Flip3 5G及GalaxyZ Fold3 5G也接踵而至，就在2022年前一個月，OPPO旗下首款折疊屏手機FindN系列以及華為首款縱向折疊屏手機華為 P50 Pocket也先后登場。
當然，這還沒有結束，榮耀也趕在2021年的尾巴上官宣了旗下首款折疊屏手機Magic V，一波接一波，讓期待新年換個折疊屏手機的朋友們熱血沸騰了起來，毫無意外造就2022年成為折疊屏手機爆發(fā)元年。
時至今日，隨著折疊屏手機的概念深入人心，越來越多的廠商剛進入折疊屏的手機賽道，讓該賽道變得擁堵，當然這也側面證實了折疊屏手機的市場潛力巨大。對于這個充滿生機的市場，Counterpoint曾預測，到2025年折疊屏手機出貨量將攀升至5340萬部。也有專家表示，折疊屏手機在2022年將迎來井噴發(fā)展，并預測折疊屏手機的總出貨量有望接近2000萬部，成為未來智能手機的新增長點。
不可否認的是，作為春節(jié)采購的掌權人，即使折疊屏擁有新潮的外觀以及討論度，但高昂的價格也會將人勸退。畢竟這個春節(jié)不止有年貨，還有壓歲錢、份子錢等額外支出“壓”在肩頭，避免破產(chǎn)式過年才最緊要。
因此，為了提高折疊屏手機的年貨選擇性價比，華為以及OPPO新發(fā)布折疊屏手機手機已降至萬元以下，其中OPPO Find N系列價格更是下降到了8000元以下。當然品牌的定價是一部分，類似以京東為代表的具備實體企業(yè)基因和屬性、擁有數(shù)字技術和能力的新型實體企業(yè)，也在不斷依靠技術創(chuàng)新、品牌合作，致力于實現(xiàn)從研發(fā)、制造到銷售的線上、線下全渠道融合，最大程度的簡化手機產(chǎn)品研發(fā)到消費者手中的過程，并降低手機的采購支出。
如果說價格是其考慮的因素之一，那么對于采購年貨過程中的消費體驗及價值也是他們在意的重點。95后新生代年貨置辦人群的消費觀念已經(jīng)從對“量”的追求日益轉向對“質”的提升，從聚焦短期滿足轉向重視長期實際需求，綠色消費、理性消費、可持續(xù)消費等消費趨勢顯現(xiàn)?；诖?，京東手機一站式以舊換新服務不僅能夠滿足消費者品質辦年貨的需求，還能夠發(fā)揮可持續(xù)發(fā)展理念助力資源循環(huán)利用。
春節(jié)期間，當消費者在線上購買手機時選擇一站式換新服務后，配送新機的不再是快遞小哥，而是由愛回收工程師上門配送新機，并在現(xiàn)場同步解決貼膜、數(shù)據(jù)遷移、舊手機電腦回收等服務。當前已有逾200家京東之家門店設置了愛回收專區(qū)，消費者也可以在線下體驗高端折疊屏的同時，享受一站式的換新服務。京東之家作為京東通訊線下實體店鋪，相繼在北京、武漢、長沙、福州和昆山5個城市開展“年貨大集”快閃活動，消費者可以在充滿年味的集市現(xiàn)場，享受最新高端手機的體驗和年味照片、抽盲盒等諸多互動玩法;全國逾500家京東之家設有年貨大集互動活動，消費者可以參與新年紅包墻等互動活動，領取年貨節(jié)京東之家購機專屬優(yōu)惠。
京東手機充分發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢，將以往繁瑣的換新流程化繁為簡一步到位，同時集中處理的舊機也有效地實現(xiàn)資源集中、循環(huán)利用的目的，促進綠色消費。此舉不僅滿足消費者“有禮有面”的年貨置辦需求，同時高端的品質折疊屏手機可以有效降低使用者手機的更新頻率，從而節(jié)省換新成本，一舉多得。
面對越來越“有態(tài)度”的消費者、越來越追求“可持續(xù)”的消費社會，如何從春節(jié)消費市場最初期的變化中洞見未來的消費趨勢，從紛繁復雜的消費趨勢變化中尋找“穩(wěn)態(tài)需求”變化的方向，正在成為手機行業(yè)健康且平穩(wěn)發(fā)展的一道“考題”。然而，手機市場從來不是登頂游戲，而是一場永無止境的科技攻堅。2022年手機市場的競爭將更加激烈，想要贏得消費者尊重和認可，就要不斷地突破和創(chuàng)新。
規(guī)模巨大的春節(jié)市場、不斷升級的消費結構，正是手機行業(yè)發(fā)展的潛力所在、活力所在、優(yōu)勢所在。我們有理由相信，在品牌及行業(yè)的多方努力下，今年春節(jié)消費者可獲得更加豐富多樣的年貨選購輕松過年，手機品牌也將迎來穩(wěn)健增長，同時必將有力助推新年經(jīng)濟的高質量發(fā)展。
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