近日,國內知名數(shù)字化市場研究咨詢機構愛分析發(fā)布了《2021愛分析·時尚品牌數(shù)字化廠商全景報告》,每日互動成功入選,其增能時尚品牌實現(xiàn)增長的數(shù)據(jù)營銷服務能力獲得行業(yè)廣泛認可。
此次報告中,愛分析基于對國內時尚品牌和數(shù)字化廠商的調研,按照價值鏈順序劃分業(yè)務場景,并結合時尚品牌的特點及數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀,重點關注市場、銷售及渠道3個環(huán)節(jié),選取并定義了8個數(shù)字化市場,同時遴選出在這些數(shù)字化場景中具備成熟解決方案和落地能力的廠商。憑借完善的數(shù)據(jù)營銷服務體系和在時尚品牌營銷領域豐富的實戰(zhàn)經驗,每日互動品牌營銷服務(個燈)成功入選報告"精準營銷"場景。
來源:《2021·愛分析時尚品牌數(shù)字化廠商全景報告》
數(shù)據(jù)智能服務商每日互動擁有覆蓋手機、電視、IoT智能設備等多種智能終端類型的海量數(shù)據(jù)資源,并積累了深厚的數(shù)據(jù)治理和數(shù)據(jù)應用能力,持續(xù)用數(shù)據(jù)增能產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。在品牌營銷領域,每日互動推出品牌營銷服務個燈,為品牌主提供包括消費者人群洞察、廣告投放智能定向、線下商圈洞察、營銷歸因分析等在內的全鏈路數(shù)據(jù)營銷解決方案,助力品牌有效提升營銷價值,服務領域涉及美妝、快消、母嬰等眾多行業(yè)。目前公司已與Boots、嬌韻詩、歐萊雅等國內外眾多知名品牌廣告主達成合作。
個燈面向廣大品牌主打造了人群洞察SaaS平臺--"個燈數(shù)盤",通過豐富多維的細分標簽,構建立體的消費者畫像,助力品牌主快速、全面洞察消費者。
個燈數(shù)盤產品截圖
此外,個燈全力打造出DI驅動的預測購買平臺--"個燈魔盤",以幫助品牌主從全網用戶中快速找到高潛力購買人群。
基于多年來服務品牌營銷領域的經驗,個燈還獨創(chuàng)了數(shù)據(jù)營銷方法論--"數(shù)據(jù)營銷五步法",為營銷全鏈路增能,通過"結果采樣""標注端詳""相似擴量""實戰(zhàn)應用""反饋歸因"五步構建營銷閉環(huán),提升營銷管理各環(huán)節(jié)的精細化水平,驅動品牌高效和長線增長。
數(shù)據(jù)營銷五步法
2021年618期間,個燈與某國際知名運動品牌開展合作,用數(shù)據(jù)驅動營銷增長。在此次營銷活動中,個燈通過"數(shù)據(jù)營銷五步法"將品牌方種子用戶作為樣本數(shù)據(jù),生成該品牌消費者的特征畫像;并通過對樣本數(shù)據(jù)進行仔細端詳分析,結合算法模型進一步提取特征進行相似人群擴量,在全網用戶中找出更多匹配的目標消費人群;再將該潛在目標人群進行分組和廣告投放定向,最后在一次次的投放結果中深入歸因分析,不斷優(yōu)化模型迭代閉環(huán)。最終,在與個燈的合作下,該運動品牌去年"618"廣告投放的ROI相比歷史廣告投放的平均ROI提升了38%,真正實現(xiàn)了"品效合一"。
憑借完善的服務體系、專業(yè)的服務能力,個燈持續(xù)收獲全球范圍內眾多知名品牌的認可和信賴。未來,個燈也將繼續(xù)用大數(shù)據(jù)增能品牌營銷,不斷推進品牌精細化運營和高效增長。
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