營銷環(huán)境正變得越來越復雜，隨著不斷發(fā)展的廣告形式、媒體平臺和消費者觸點的多樣化，對于營銷能力對企業(yè)績效所產生貢獻的長期爭論也在不斷加劇。那么企業(yè)應如何適應這些變化，尋找發(fā)展的突破口?
Analytic Partners勘訊咨詢近期發(fā)布了最新的ROI Genome營銷報告——《廣告的演變——媒體趨勢、現(xiàn)象和未來行動規(guī)劃》。該報告介紹了AP勘訊關于廣告影響的最新發(fā)現(xiàn)，包括商業(yè)領袖該如何避免效果營銷的“誤導性”;當三分之二的廣告效果都發(fā)生在廣告投放的第一周之后時，該如何準確衡量廣告的投資回報率(ROI)?
企業(yè)的營銷渠道的數量在不斷增加，對廣告的表現(xiàn)效果更需要有一個全面、準確的框架來進行評估。同樣重要的是，雖然不同類型的傳播方式、銷售渠道和廣告形式發(fā)生了巨大變化，但廣告和營銷的基本概念(如知名度、口碑和協(xié)同效應)仍保持不變。本篇報告更深入地研究了廣告在發(fā)展過程中產生的“變”與“守”，詳細解讀了營銷人員需要了解有哪些由廣告媒體產生的影響以及該如何為未來做規(guī)劃。
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