生活除了茍且,還有詩與遠方。這或許是面向成年人的興趣培訓(xùn)班不斷躥紅的原因。你可能是飽受工作與社會壓力的上班族,也可能是經(jīng)濟財務(wù)相對獨立自由的成功人士,緩解焦慮情緒、提升生活品質(zhì)、塑造人格魅力、增強職場競爭力…..過去相對小眾的成人興趣班正逐步升溫,國畫、書法、攝影、戲劇、文學(xué)等琳瑯滿目的課程撲面而來。
背靠愛奇藝大文娛優(yōu)勢的遍知教育正以獨特的姿態(tài),有望改變興趣學(xué)習(xí)行業(yè)的游戲規(guī)則。1月11日,“知遍而升”2022遍知教育盛典在北京舉辦,遍知教育宣布將進行產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)三方面升級,未來內(nèi)容將聚焦職業(yè)教育、興趣學(xué)習(xí)、家庭教育三大方向,進一步完善D2C在線學(xué)習(xí)服務(wù)平臺。其中圍繞著成年人的興趣學(xué)習(xí),與《一年一度喜劇大賽》首席創(chuàng)作指導(dǎo)&新喜劇先鋒代表阿球合作推出愛奇藝遍知“新喜劇創(chuàng)作進階訓(xùn)練營”課程,開辟了基于爆品劇綜IP的文娛衍生課的新玩法。
獨辟蹊徑,“新喜劇創(chuàng)作訓(xùn)練營”打出差異化牌
有別于市場上已有的興趣培訓(xùn)班,“新喜劇創(chuàng)作進階訓(xùn)練營”脫胎于愛奇藝的熱播戲劇綜藝節(jié)目《一年一度喜劇大賽》。
作為一檔原創(chuàng)喜劇競演綜藝,《一年一度喜劇大賽》節(jié)目上線后即出圈,既為觀眾帶來了持續(xù)三個月的歡樂,也讓更多熱愛喜劇的年輕人深入了解了素描喜劇、默劇、漫才等不同喜劇形式,還捧紅了一批有著喜劇夢想的年輕喜劇人。可以說,《一年一度喜劇大賽》以創(chuàng)新題材,全新的形式,開拓了喜劇綜藝的新范式,同時也為衍生出“新喜劇創(chuàng)作進階訓(xùn)練營”這樣的興趣學(xué)習(xí)課程鋪好了路。
興趣學(xué)習(xí)雖然是越來越多成年人的嘗試,但縱觀行業(yè)里已有的插畫、國畫、樂器、攝影等興趣類課程,大都為了戳中成年人的心理痛點,課程設(shè)計上普遍粗糙。因此,不少參加過興趣培訓(xùn)班的人往往乘興而起,敗興而歸,而原因是多方面的,空閑時間的不穩(wěn)定,不菲的成本投入,沖動性消費,課程內(nèi)容與學(xué)習(xí)體驗不達預(yù)期。而最根本的問題是興趣學(xué)習(xí)平臺并沒有給用戶建立起多層次的“晉級”空間,內(nèi)容創(chuàng)作者、導(dǎo)師與平臺間的合作關(guān)系也較為松散,導(dǎo)致效果寥寥。
遍知教育上線的愛奇藝遍知“新喜劇創(chuàng)作進階訓(xùn)練營”就如一條攪動市場的鯰魚,以全新的姿勢,為興趣學(xué)習(xí)帶來了全新玩法。
首先,從學(xué)員招募方面看,依托于《一年一度喜劇大賽》這樣的爆款綜藝IP,激發(fā)和培養(yǎng)了大批熱愛喜劇的人,觀看綜藝節(jié)目的過程既是教育用戶、篩選感興趣用戶,同時也讓他們對喜劇有了較為深刻的理解;其次,“新喜劇創(chuàng)作進階訓(xùn)練營”專門邀請節(jié)目新喜劇先鋒代表阿球擔(dān)綱,他既是節(jié)目本身的創(chuàng)作指導(dǎo),也是中國內(nèi)地即興表演演員、教練、編劇,雙方通過制定高規(guī)格的課程標(biāo)準(zhǔn),引入經(jīng)驗豐富、實戰(zhàn)能力一流的行業(yè)資深專家參與課程研發(fā),擔(dān)任課程主講,課程內(nèi)容從一開始就站到了制高點上;再者,作為熱播綜藝在興趣教育上的延伸,“新喜劇創(chuàng)作訓(xùn)練營”還為優(yōu)秀的喜劇學(xué)員提供了更廣闊、更多層次的上升通道,甚至有機會在綜藝節(jié)目中展示自我才能。
可以說,與行業(yè)已有的興趣學(xué)習(xí)班相較,愛奇藝遍知“新喜劇創(chuàng)作進階訓(xùn)練營”獨辟蹊徑,既有獨家的獨特屬性,也與行業(yè)同類課程保持了差異化競爭的態(tài)勢。而且“文娛+教育”的融合衍生特點,學(xué)員來自于綜藝的關(guān)注度轉(zhuǎn)化,不僅僅對喜劇有濃厚的興趣,更與課程建立了強信任關(guān)系。讓其甫出就建立了足夠高的競爭壁壘,具有不可復(fù)制性、稀缺性。
IP級生態(tài)賦能,遍知教育探索興趣學(xué)習(xí)新路徑
找到一門興趣課程,不僅可以隨時隨地地利用碎片化的時間學(xué)習(xí),緩解職場、生活壓力,還有可能在興趣的方向上獲得突破,更能通過學(xué)習(xí)結(jié)識好友,建立新的社交關(guān)系,滿足交流、交際的剛需。但當(dāng)前整個興趣教育市場短期獲利的心思較重,缺乏健康的生態(tài)和生長的土壤,限制了興趣學(xué)習(xí)進一步擴大市場規(guī)模的手腳。
以內(nèi)容課程的創(chuàng)作者來說,他們有豐富的經(jīng)驗,專業(yè)的課程制作和實戰(zhàn)培訓(xùn)能力,但對營銷獲客、銷售轉(zhuǎn)化、客戶服務(wù)等環(huán)節(jié)并不在行,即便花費了大量的精力放到運營上,不僅沒有時間打磨、精細化課程,而且很難在每一個環(huán)節(jié)上樣樣精通。遍知教育不僅有依托于大文娛劇綜資源孵化精品興趣課程的實力,還發(fā)布了扶持創(chuàng)作者成長的滿天星計劃2.0,通過D2C模式的平臺生態(tài)賦能方式實現(xiàn)矩陣式突破。
1月11日,遍知教育宣布正式啟動面向生態(tài)合作伙伴的滿天星計劃2.0,從單一的流量賦能進化為全鏈路服務(wù)賦能,包括制定教研及課程標(biāo)準(zhǔn),提供品牌營銷、私域運營、專業(yè)公開課投放與社群服務(wù)的銷轉(zhuǎn)支持、學(xué)管團隊服務(wù)等一攬子扶持方案,讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輕松變現(xiàn),eKOL、創(chuàng)作者只需專注精耕內(nèi)容即可。
比如新上線的“新喜劇創(chuàng)作進階訓(xùn)練營”課程,遍知教育提供IP打造、聯(lián)合教研、線上線下、全網(wǎng)獲客、全端交付等支持。而且這一課程因為脫胎于《一年一度喜劇大賽》,生態(tài)級IP賦能的效果更為突出,用戶獲客更為精準(zhǔn),學(xué)員學(xué)成后還有機會在更大的綜藝舞臺上展現(xiàn)自我,進一步增加了學(xué)員將興趣轉(zhuǎn)換為學(xué)習(xí)動力的積極性。同樣的課程還有與遍知教育簽約導(dǎo)師陳麗如老師聯(lián)合研發(fā)的元宇宙IP聲樂課,也已完成制作。這些都將成為“文娛+教育”跨界融合的經(jīng)典之作,也是探索興趣學(xué)習(xí)的重大突破。
從文娛到教育,看似跨界,實則水到渠成。每一個爆品的綜藝、熱播劇背后都有著深度挖掘、孵化精品興趣課的可能,甚至還能與劇綜中的情節(jié)、明星、導(dǎo)師等優(yōu)勢資源進行互動,融合到線上線下課程中來,進一步增強課程的含金量。而且數(shù)字經(jīng)濟新模型下的傳統(tǒng)大文娛正迎來一次重大升級,虛擬場景下的內(nèi)容創(chuàng)作與交易、沉浸式體驗、數(shù)字化工業(yè)化能力的引入,會誕生新文娛。這為“文娛+教育”創(chuàng)造了更大的想象空間。
正如遍知教育CEO周柳青所言,遍知教育致力于打造終身學(xué)習(xí)服務(wù)平臺,依托于愛奇藝新文娛的流量、IP、品牌、技術(shù)及資源優(yōu)勢,聯(lián)手導(dǎo)師孵化更多精品興趣課程,讓更多人保持對興趣的熱愛,在興趣學(xué)習(xí)中強大自己,讓生活更有品質(zhì),讓人生擁有更多可能。
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