除夕當晚，你的朋友圈被年夜飯曬圖刷屏了嘛?
如今，菜上桌讓相機先吃已不是什么新鮮事，拍攝分享也成為了日常生活中不可或缺的一部分。而時至新春佳節(jié)，穿新衣，見舊友，闔家團圓，歡聚時刻更少不了影像記錄的加成。
美圖作為「萬千美好生活發(fā)源地」，依托影像黑科技不斷探尋創(chuàng)作邊界，在這個春節(jié)依托用戶春節(jié)玩攝心智及美圖創(chuàng)新玩法優(yōu)勢，助興用戶年味表達，特別打造「超吉好看新春秀」主題活動，攜手王老吉、和平精英、新加坡旅游局、星巴克四大品牌，打造節(jié)前節(jié)中雙話題矩陣，以各具品牌特色的系列玩法，點燃春節(jié)用戶玩攝熱情，為品牌春節(jié)營銷注入新活力!
活動期間，項目總曝光32億。以站內(nèi)為超吉秀場，新春氣氛延續(xù)至站外多個社交平臺，其中微博#超吉好看新春秀 話題斬獲1656.6萬次閱讀量，小紅書多位達人領銜發(fā)布新春潮流趨勢，使用新春配方演繹萬千美好生活，活動圓滿收官。
官方雙話題持續(xù)引爆春節(jié)前后流量，配合平臺S+級資源立體宣發(fā)
打造2022“超吉好看”新春大秀
美圖基于對用戶春節(jié)“拍修秀”儀式感表達的洞察，特別打造了2022新春限定主題秀場，發(fā)揮領先技術優(yōu)勢、億級用戶基礎及高能特色玩法，激發(fā)全民“拍修秀”照熱情。
「超吉好看新春秀」+「美圖春節(jié)聯(lián)歡會」
官方雙話題打造年味狂歡，矩陣化運營多點觸發(fā)用戶拍曬熱情
為提前助興用戶年味表達，美圖在春節(jié)前夕便上線了「超吉好看新春秀」主題H5及同名話題頁，雙向互聯(lián)，前者集合平臺推出的7款專屬春節(jié)配方及品牌專屬配方，并配合四大合作品牌跳轉(zhuǎn)外鏈，集中轉(zhuǎn)化春節(jié)前夕興趣流量;后者聚合展示用戶內(nèi)容，以形式多樣、風格多元的用戶跟拍激發(fā)觀望用戶拍照、曬照的興趣，并在站內(nèi)站外引發(fā)跟風熱潮。
經(jīng)過春節(jié)前期對用戶熱情的蓄積，除夕夜，「美圖春節(jié)聯(lián)歡會」正式上線，從除夕到初七，八天時間，每天上線一款配方或AR特效，一天一個新驚喜，涵蓋圖片、視頻、美容多種配方模式，滿足用戶對不同場景，內(nèi)容形式，美化訴求的需要。同時，還有寵粉福利，保存發(fā)布圖片即可參與抽獎，純金萌虎、潮玩盲盒、現(xiàn)金獎勵，新年的第一個好運驚喜，就將在美圖實現(xiàn)。
聚合平臺S+級資源
王炸組合拳高位攔截流量，立體導流，精準聚合
不僅如此，美圖還輔以全線運營資源助燃春節(jié)熱度，特別安排兩輪五美開屏強勢吸睛，搶占用戶第一眼關注;并在美圖秀秀首頁以春節(jié)配方專欄+春節(jié)配方專區(qū)兩大黃金流量護航，配合美圖熱拍、熱搜詞、PUSH等非標運營資源，通過喜慶中國紅全面鋪陳，打造春節(jié)氛圍感，引導用戶參與熱情。
虎年頂流IP+美圖特色玩法+全網(wǎng)KOL、KOC助陣
四大品牌攜手美圖打造用戶與品牌的獨家年味記憶
聚焦新春闔家團圓節(jié)日氛圍，美圖發(fā)揮自身創(chuàng)意玩攝特色，攜手四大品牌，將品牌特色與春節(jié)影像“拍修秀”相結(jié)合，不僅用豐富玩法為用戶打造了從年前到新年橫跨半月的狂歡，還將品牌特色具象化到影像表達之中，以“潤物細無聲”之態(tài)將品牌浸潤到萬千用戶的年味記錄里，讓年味“看”得見。
頂流IP聯(lián)名
線上線下，以吉利萌趣的胖虎為核心，共創(chuàng)春節(jié)社交貨幣
美圖攜手虎年頂流IP“我不是胖虎”與品牌王老吉，以憨態(tài)可掬的呆萌胖虎搭配紅罐王老吉，將節(jié)日喜慶氛圍拉滿。
線上定制四款三方聯(lián)名配方，福氣萌虎給每一張新春自拍都賦予了特別“吉運buff”，其中，“虎年大吉”美圖配方收獲最多用戶喜愛，使用量達788萬，成為年輕用戶恭賀新年必備。
而線下則定制三方聯(lián)名新春限定禮盒，定制罐滿載節(jié)日驚喜，收獲節(jié)前滿滿祝福。
美圖配方
一鍵營造氛圍感大片，助興用戶多元節(jié)日表達
春節(jié)期間，如何與用戶玩在一起成為各大品牌的營銷發(fā)力重點，既不能生拉硬拽的植入引人反感，又要高頻露出有存在感。于是，美圖獨家影像黑科技“美圖配方”自去年春節(jié)出道即爆款后，今年再度重磅出擊，聯(lián)合“首席新春吉祥官”王老吉、“新春手游官”和平精英、“聯(lián)合新探官”新加坡旅游局、“聯(lián)合星運官”星巴克共同“顏制”新春配方，助興用戶多元節(jié)日表達。
此次，王老吉定制8款不同風格美圖配方，可適應春節(jié)吃喝玩樂行多重場景，8款配方總使用量超5700萬，累積超19億曝光。不僅如此，王老吉還霸氣定制專屬配方專區(qū)，獨立入口集合8款配方，在原生路徑截留平臺公域流量，集中釋放品牌影響力。
和平精英則發(fā)揮游戲玩法特性，選取游戲內(nèi)熱門配件-八倍鏡瞄準器形式成像，釋放“瞄誰誰發(fā)財”的美好祝愿，深度契合年輕用戶“搞錢搞事業(yè)”的核心愿望，精準狙擊興趣用戶，收獲共計357萬次用戶使用。
新加坡旅游局“心想獅城”年畫版美圖配方，諧音心想事成的美好祝愿，又帶有赴新加坡旅游的美好愿景，配合三只Q版魚尾獅，喜氣洋洋，配方使用量達221.2萬次。
星巴克美圖配方則結(jié)合品牌雙尾美人魚logo，收獲167.3萬次使用，以年年有“魚”的熱切祝福祝愿用戶新一年也要“coffee coffee more coffee”哦。
全網(wǎng)鋪設傳播矩陣
站內(nèi)站外雙向聯(lián)動，KOL、KOC引爆自來水流量，蓄力新春出圈
在這次的活動中，美圖整合全域社媒資源，微博端在官號互cue有效圈粉的同時，發(fā)布互動任務贏好禮，激發(fā)粉絲參與積極性。不僅如此，還聯(lián)合KOL+KOC發(fā)顏官組團應援曬照，在小紅書、微博等社媒平臺全面發(fā)酵，帶動全網(wǎng)高密度曝光，不斷反哺平臺內(nèi)活動聲勢，形成自來水跟風拍照曬照熱情。
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春節(jié)，作為中國人一年中最重要的節(jié)日，如何抓住這一窗口期，讓品牌“悄無聲息”的走到用戶身邊，并占據(jù)C位，美圖與王老吉、和平精英、新加坡旅游局、星巴克共同打造的「超吉好看新春秀」給出了新的范本。
新的一年，美圖將持續(xù)釋放依托影像創(chuàng)新科技及億級用戶資源帶來的內(nèi)容價值和商業(yè)價值，為品牌輕量級出圈營銷提供更多思路。
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