近年來(lái)，繼技術(shù)出海、產(chǎn)品出海之后，“品牌出海”逐漸成為中國(guó)企業(yè)新的路徑與征程。一方面，在全球化的浪潮之下，中國(guó)企業(yè)得以依靠技術(shù)學(xué)習(xí)與海外市場(chǎng)迅速成長(zhǎng);另一方面，中國(guó)企業(yè)也正探索屬于自己的創(chuàng)新道路。Dreame追覓，便是新一代的中國(guó)高勢(shì)能品牌崛起、出海的典型范例。
“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)中國(guó)家電逆勢(shì)增長(zhǎng)，“極客”追覓爆紅海外圈粉無(wú)數(shù)
受到疫情影響，近兩年很大一部分家電出口需求來(lái)自于“宅經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，以追覓為代表的新銳國(guó)貨品牌很快抓住機(jī)遇，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌形象，根據(jù)“宅生活”的多元化場(chǎng)景，悄然改變著海外用戶對(duì)“中國(guó)制造”的感官和印象。
在一檔叫做《風(fēng)從東方來(lái)》的欄目中，網(wǎng)羅科技新品、客觀評(píng)測(cè)、為粉絲推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的德國(guó)科技博主Jorma，就曾給德國(guó)市場(chǎng)近期爆紅的清潔家電品類眾籌歷史No.1——追覓Dreame吸塵器T20款做測(cè)評(píng)，“這是一款手持式吸塵器，有很多功能。其轉(zhuǎn)速可達(dá)12.5萬(wàn)/分鐘，可持續(xù)工作最長(zhǎng)時(shí)間為70分鐘，已經(jīng)足夠?qū)⒛姆块g打掃得非常干凈了，這是一款優(yōu)秀的中國(guó)產(chǎn)品。”
來(lái)自土耳其一家線下門店的店長(zhǎng)助理邁爾特·阿爾帕斯蘭也表示，每次來(lái)自追覓的新品上架，他都十分期待。“因?yàn)樽芬扗reame品牌是我們店里最好賣的產(chǎn)品之一，可選種類繁多、性能強(qiáng)大，質(zhì)量、技術(shù)參數(shù)和售后服務(wù)都在為產(chǎn)品加分，是非常有競(jìng)爭(zhēng)力和強(qiáng)勁吸引力的產(chǎn)品，這讓我們的工作變得更加簡(jiǎn)單，現(xiàn)在土耳其消費(fèi)者戶都很信任中國(guó)制造。”
可見(jiàn)，從洋貨盛行到國(guó)貨自強(qiáng)、追覓成為中國(guó)品牌出海爆紅的企業(yè)代表之一，并交出了一份國(guó)貨出海完美的答卷。正如追覓科技創(chuàng)始人兼CEO俞浩曾分享過(guò)的：“追覓具備很好的極客基因，要做就做最好。Made in China走向海外的時(shí)候，可以昂首挺胸說(shuō)，我們用最好的產(chǎn)品去服務(wù)多樣的市場(chǎng)和多樣的人群。”
強(qiáng)國(guó)品牌硬核出海，更懂消費(fèi)者的追覓獲國(guó)際大獎(jiǎng)
從“追趕”到“比拼”，從中國(guó)制造到中國(guó)智造，“強(qiáng)國(guó)品牌”追覓集隨性靈動(dòng)、極致性能、極致美學(xué)、極致體驗(yàn)于一身，成為海外市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起的黑馬。
據(jù)悉，面對(duì)不同的海外市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)人群以及千差萬(wàn)別的文化風(fēng)俗，追覓在進(jìn)入海外市場(chǎng)時(shí)，并不是著急在線上線下大規(guī)模鋪貨，而是通過(guò)本地的“百事通”團(tuán)隊(duì)去洞察消費(fèi)者的喜好，用本地最熟悉的方式告訴消費(fèi)者“我是誰(shuí)”。
以追覓吸塵器為例，針對(duì)歐美用戶家庭環(huán)境地毯居多，歐洲市場(chǎng)的每個(gè)追覓產(chǎn)品都配備了V字型防纏繞的地毯刷;亞太地區(qū)硬質(zhì)地面較多，亞太版吸塵器使用短絨地板刷來(lái)滿足亞太地區(qū)的需求;而韓國(guó)和日本用戶的生活習(xí)慣是席地而坐，地面清潔要求更高一點(diǎn)，所以亞洲版做了一個(gè)平滑地面的清潔力較強(qiáng)軟絨地刷。
用本地思維去獲得海外消費(fèi)者認(rèn)同，用中國(guó)的領(lǐng)先科技打造更懂本地居家習(xí)慣的靈動(dòng)的智能小家電，然后再去攻占本地高手如林的海外市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，追覓在海外市場(chǎng)的每一步都帶有中國(guó)式力量和溫和，因此追覓的小家電產(chǎn)品也成為海外消費(fèi)者狂追的“宅家神器”，被擺放在家電賣場(chǎng)最顯眼的櫥窗位置。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年6月，追覓吸塵器登頂歐洲速賣通300歐以上吸塵器品類銷量第一，其中在法國(guó)區(qū)域，追覓無(wú)線吸塵器T30八月、九月連續(xù)登頂亞馬遜400歐元價(jià)位段吸塵器暢銷榜第一名。追覓掃地機(jī)D9成為橫掃法國(guó)、意大利、西班牙亞馬遜榜單，成為200-300歐元價(jià)位段掃地機(jī)暢銷榜第一名。此外，2021年上半年，追覓手持吸塵器在德國(guó)市場(chǎng)出貨量是2020年全年出貨量的3倍，榮獲中國(guó)出海吸塵器銷量第一名。
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中國(guó)品牌的崛起，需要追覓科技這類企業(yè)的創(chuàng)新嘗試。而其成功的背后，也是如追覓一般，立足中國(guó)制造優(yōu)勢(shì)，以始終如一的極致科研精神，以及全球化視野和技術(shù)優(yōu)勢(shì)在海外市場(chǎng)奮力闖出一片天。相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，追覓或許不僅僅將是中國(guó)智能制造品牌出海的典范，也會(huì)是中國(guó)小家電市場(chǎng)新消費(fèi)浪潮的引領(lǐng)者，和消費(fèi)升級(jí)賽道的領(lǐng)頭羊。
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