熱搜下的冷思考,今日頭條走近設(shè)計(jì)師曹雪

自北京冬奧會(huì)開幕以來,相關(guān)賽事及冰雪健兒的熱搜不斷,吉祥物“冰墩墩”更是火出圈,這只個(gè)性的“熊貓團(tuán)子”受到國(guó)內(nèi)外人民的喜愛。近日,“冰墩墩”總設(shè)計(jì)師曹雪再度登上頭條熱榜,#冬奧吉祥物總設(shè)計(jì)師送頭條網(wǎng)友冰墩墩 的話題被熱議。

熱搜下的冷思考,今日頭條走近設(shè)計(jì)師曹雪

除此之外,我們?cè)诮袢疹^條與“冰墩墩”總設(shè)計(jì)師曹雪的對(duì)話中發(fā)現(xiàn),吉祥物走紅背后有著眾多鮮為人知的秘密。火爆后如何看待自我?冰墩墩設(shè)計(jì)有多難?針對(duì)一系列網(wǎng)友關(guān)心的問題,曹雪均進(jìn)行了詳細(xì)、幽默、生動(dòng)的回應(yīng),讓主流年輕人群更正面、深入了解中華文化,主動(dòng)創(chuàng)新與分享。

熱搜下的冷思考,今日頭條走近設(shè)計(jì)師曹雪

成功在于做減法

作為有著強(qiáng)烈北方屬性的吉祥物,“冰墩墩”的總設(shè)計(jì)師曹雪卻是來自廣州美術(shù)學(xué)院,曾作為學(xué)院院長(zhǎng)的他,與在校老師、研究生組成了“冰墩墩”的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),最小的隊(duì)友還是95后,年輕隊(duì)伍成功打造了“冰墩墩”。

被問到自己有了“墩爸”、“墩墩之父”的稱號(hào),曹雪表示:“我理解是廣大網(wǎng)友們對(duì)冰墩墩的喜愛。這個(gè)‘墩’自始至終都是團(tuán)隊(duì)來創(chuàng)作和完成的,它不是哪一個(gè)人的功勞,我只不過是這個(gè)團(tuán)隊(duì)的一個(gè)總指揮,一個(gè)負(fù)責(zé)人而已。”

熱搜下的冷思考,今日頭條走近設(shè)計(jì)師曹雪

談及“冰墩墩”的火爆,曹雪分享稱自己也始料未及,但他認(rèn)為,“冰墩墩”的成功也并非偶然。正如自己在廣州美術(shù)學(xué)院任教,有著“曹一刀”的稱號(hào),嚴(yán)格認(rèn)真是曹雪的態(tài)度,帶團(tuán)隊(duì)也依舊如此,設(shè)計(jì)“冰墩墩”更是如此。“我們?cè)趧?chuàng)造冰墩墩之初,我希望大家天馬行空,異想天開去做加法、乘法,但在長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的修改過程中,就應(yīng)該學(xué)會(huì)做減法、除法了,這也是冰墩墩成功的重要原因。”

冰墩墩呈現(xiàn)出一個(gè)簡(jiǎn)約的形象,沒有更多如剪紙、青花瓷等國(guó)潮元素,只是一只干干凈凈、純潔的熊貓形象,反而講好了中國(guó)故事。

熱搜下的冷思考

“冰墩墩”到底有多火爆,曹雪也深有體會(huì)。他告訴今日頭條,看到人們?cè)诤涮鞖庀屡抨?duì)搶冰墩墩的場(chǎng)景,激動(dòng)變成感動(dòng)。“買不到冰墩墩,我被網(wǎng)友責(zé)怪。”曹雪打趣說到。他還坦言,現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)都正做冷靜的思考,團(tuán)隊(duì)不會(huì)膨脹,而是保持理智,保持一個(gè)冷靜的心來做后面的學(xué)術(shù)梳理。

今日頭條:“冰墩墩”火爆的原因,您覺得是什么?

曹雪:我個(gè)人認(rèn)為,“冰墩墩”恰逢冬奧會(huì)舉辦的契機(jī)問世,讓人們感受到了無可替代奧林匹克精神,感受到大國(guó)文化的自信,成為溫暖的載體。另外,國(guó)際奧委會(huì)體育部主任說‘我認(rèn)為冰墩墩不僅是值得我個(gè)人收藏的一款吉祥物,它應(yīng)該是值得全世界兒童收藏的一款吉祥物’。現(xiàn)在來看,冰墩墩從體育界突破到了更多領(lǐng)域,打破了國(guó)際之間的這種界限,隔閡和交流,成為了老少皆宜、世界人民喜愛的形象。它真正意義上實(shí)現(xiàn)了出圈。

成為“奢侈品”的冰墩墩

現(xiàn)如今“冰墩墩”已經(jīng)成為“奢侈品”,剛過去的情人節(jié)里,女生收到“冰墩墩”要比收到LV感動(dòng)的多。對(duì)此,曹雪表示沒想到,自己朋友私下索要“冰墩墩”向女友求婚,曹雪也愛莫能助。

今日頭條:冰墩墩火了之后,您的生活有一些什么樣的改變嗎?包括您小兒子,是不是現(xiàn)在會(huì)覺得爸爸是個(gè)大英雄,設(shè)計(jì)了全世界人民都知道的一個(gè)IP形象?

曹雪:其實(shí)作為設(shè)計(jì)師,作為創(chuàng)作者,屬于幕后工作者,并不是明星。最近確實(shí)感覺到了改變,整個(gè)春節(jié)都在接受媒體拍攝和采訪,平均每天有16家。許多朋友說我太客氣,不應(yīng)該誰采訪都接受,但我認(rèn)為,創(chuàng)作者不應(yīng)該有架子!冰墩墩熱了,如果創(chuàng)作者給人家冷眼相待,那冰墩墩背后就是一個(gè)冷故事,讓整個(gè)冰墩墩受到損害,所以職業(yè)操守必須有。

熱搜下的冷思考,今日頭條走近設(shè)計(jì)師曹雪

曹雪向今日頭條孫毅展示網(wǎng)友對(duì)冰墩墩的評(píng)論

今日頭條:如果“冰墩墩”未來能開口說話的話,你覺得它會(huì)說的第一句話是什么?

曹雪:我覺得它不用說多余的話,它說Hi就可以了,說的太多反而表達(dá)受限,正如“貓和老鼠”從來不說話,但不代表它沒有語言。

今日頭條:接下來會(huì)開發(fā)類似“冰墩墩”這樣的IP內(nèi)容嗎?

曹雪:我從不空想未來,未來太過抽象。把手上每一件小事做好,或許有一天大事會(huì)來,這是我想跟年輕的設(shè)計(jì)師同仁們分享的一句話。另外選擇本身并不難,難就難在你選擇之后所做的一切,所有的作為。正如2017年我做了廣州城市標(biāo)志,城市l(wèi)ogo,包括之后的亞洲美食節(jié)的logo,等等,還包括可能大家不知道的其他項(xiàng)目,我在30多年來,一直在行動(dòng)。

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曹雪:設(shè)計(jì)“冰墩墩”時(shí),我們作為南方學(xué)校,也遇到過質(zhì)疑和偏見。長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的修改過程中,團(tuán)隊(duì)中有些隊(duì)友產(chǎn)生疑問,曹老師我們到底有沒有希望?我跟團(tuán)隊(duì)交流的三句話:

“沒見過冰雪的孩子,反倒會(huì)對(duì)于冰雪和冰雪運(yùn)動(dòng)有著超強(qiáng)的想象力和創(chuàng)造力”、 “希望在各自的手中”和“任何人都要善于用自己的實(shí)力去顛覆別人的成見”?,F(xiàn)在看來,我們做到了,而且沒有任何遺憾。

“冰墩墩”的設(shè)計(jì)有多難?

今日頭條:“冰墩墩”如何做到符合大多數(shù)人的審美呢?

曹雪:在長(zhǎng)達(dá)七個(gè)月的時(shí)間中,我們團(tuán)隊(duì)反復(fù)打磨,用3D建模各個(gè)角度俯視、仰視、3/4、正側(cè),正面等等,包括鼻子的高度,過高像狗或者像狗熊,過低又像別的動(dòng)物,像兔子像什么,為此我們都反復(fù)地去研究,即所謂的“臺(tái)上一分鐘,臺(tái)下十年功”,最終設(shè)計(jì)師用視覺語言呈現(xiàn)作品。

熱搜下的冷思考,今日頭條走近設(shè)計(jì)師曹雪

曹雪:“冰墩墩”被日本團(tuán)隊(duì)拿回去研究稱:“冰墩墩是720度無死角的作品”。之所以能受到認(rèn)可,是因?yàn)槲覀冊(cè)陂L(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的時(shí)間里去精心打磨,以視覺藝術(shù)的力量化作國(guó)際語言。所以,把握細(xì)節(jié)也是中國(guó)動(dòng)漫、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提升的方向。

……

除了“冰墩墩”設(shè)計(jì)方面的見解交流,曹雪還對(duì)“國(guó)潮”、“盲盒”等現(xiàn)象進(jìn)行大方分享,更有自身對(duì)設(shè)計(jì)師&藝術(shù)家身份的獨(dú)特看法!

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