2月22日，第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)“易觀分析”正式發(fā)布了《中國在線婚戀交友行業(yè)分析2021》(下稱《報告》)，該《報告》從在線婚戀交友行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶洞察、典型平臺分析和發(fā)展趨勢四個方面，全面深刻分析了目前國內(nèi)婚戀交友行業(yè)的整體需求變化，同時對未來發(fā)展趨勢做出了展望和研判。
《報告》顯示：隨著時間的推移，1995年以后出生的“Z世代”已經(jīng)逐漸發(fā)展成為婚戀服務(wù)行業(yè)的重要用戶。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年11月，移動互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友行業(yè)中“24歲以下用戶”占比已高達20%。在移動互聯(lián)網(wǎng)的高度滲透下，Z世代人群興趣愛好多元化，對于新式婚戀觀念接受度更高，婚戀服務(wù)需求也呈現(xiàn)出差異化、個性化特征。
而“Z世代”人群有三個明顯特征： “移動互聯(lián)網(wǎng)時代原住民”、以興趣劃圈，駐扎圈層文化顯著、個性鮮明，消費意愿強烈。 “Z世代”自我意識強烈，強調(diào)男女平等，注重多維匹配的“寧缺毋濫”型擇偶觀。他們較為排斥傳統(tǒng)的“相親型”婚介模式，而更易接受“強社交、弱婚戀”的泛社交方式。對于情感咨詢的需求更加強烈。
隨著90、95后成為婚戀市場主力軍，在線婚戀交友服務(wù)互動化、娛樂化、個性化發(fā)展成為各平臺著重發(fā)力方向。以大數(shù)據(jù)匹配、直播聊天互動為核心的“云相親”發(fā)展成為主流婚戀交友方式之一，其泛娛樂化、強交互感的特征滿足了用戶對線上婚戀沉浸體驗的需求，有效帶動用戶活躍性和粘性的增長。
用戶的需求變化，對于傳統(tǒng)婚戀交友企業(yè)，尤其是老牌頭部企業(yè)而言，帶來了全新的挑戰(zhàn)，同時也更是一種機遇。
百合佳緣集團旗下的知名品牌“世紀佳緣”和“百合婚戀”相繼推出專屬紅娘、多人相親等新模式，形成“互動+交友+云相親”的一體化的服務(wù)產(chǎn)品。由紅娘作為直播間主持人調(diào)動氣氛引導話題，幫助嘉賓迅速破冰;觀眾可觀看相親全過程，與嘉賓紅娘進行互動;嘉賓也可選擇專屬相親，保證相親私密性，并在后疫情階段持續(xù)發(fā)展，不斷豐富功能、優(yōu)化用戶體驗。
在優(yōu)化產(chǎn)品布局的基礎(chǔ)上，百合佳緣集團通過加深線上線下融合，持續(xù)推進情感、婚禮等業(yè)務(wù)布局，以完善的婚戀生態(tài)布局形成競爭護城河，豐富自身營收結(jié)構(gòu)，穩(wěn)固行業(yè)地位?！秷蟾妗凤@示，在2021年中國婚戀交友行業(yè)市場份額中，百合佳緣集團以28.49%的占比高居首位。
時刻洞察用戶需求變化，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)。作為婚戀交友領(lǐng)域的頭部品牌，百合佳緣集團采用大數(shù)據(jù)智能匹配的方式，根據(jù)用戶性格、興趣以及擇偶條件為用戶篩選匹配對象，滿足不同用戶的個性化需求，獲得了用戶的認可。目前，百合佳緣集團產(chǎn)品已充分覆蓋各年齡段婚戀用戶，并通過長期積累形成了強品牌效應(yīng)，高達87.2%的品牌認知度更是領(lǐng)先全行業(yè)。
據(jù)了解，目前百合佳緣集團正在以線上線下融合的婚戀交友服務(wù)為核心業(yè)務(wù)，持續(xù)向泛情感和婚禮賽道延伸，進一步深化各領(lǐng)域布局、拓展業(yè)務(wù)邊界，基于自身品牌、用戶、技術(shù)積累強化市場影響力，形成覆蓋全方位婚戀生活的服務(wù)能力，為廣大用戶提供更豐富、完善的解決方案。
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