近日，易觀分析發(fā)布了《中國(guó)在線婚戀交友行業(yè)分析報(bào)告2021》(下文稱“報(bào)告”)，報(bào)告通過去年中國(guó)在線婚戀交友行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、用戶洞察、典型平臺(tái)分析以及發(fā)展趨勢(shì)四個(gè)方面剖析了行業(yè)信息。2021年，行業(yè)頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)鞏固，其中，百合佳緣集團(tuán)用戶規(guī)模在業(yè)內(nèi)居首市場(chǎng)占比達(dá)28.49%。未來，預(yù)計(jì)隨著頭部企業(yè)婚戀生態(tài)的完善，行業(yè)集中度或?qū)⑦M(jìn)一步提高。
報(bào)告顯示，去年中國(guó)在線婚戀交友行業(yè)頭部企業(yè)移動(dòng)端市場(chǎng)表現(xiàn)依舊良好。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，百合佳緣旗下的世紀(jì)佳緣APP與百合婚戀APP的活躍用戶持續(xù)上漲，總月活數(shù)已經(jīng)達(dá)到663.62萬位居行業(yè)第一，并且在2021年實(shí)現(xiàn)了18.09%的高速增長(zhǎng)。通過持續(xù)打造互動(dòng)性功能、發(fā)展直播、多人連麥等創(chuàng)新玩法，百合佳緣集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了對(duì)婚戀交友服務(wù)優(yōu)勢(shì)的鞏固，在滿足年輕人泛娛樂化婚戀交友需求。
平臺(tái)要實(shí)現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先，不僅需要在發(fā)展中尋求增量，而長(zhǎng)期的價(jià)值增長(zhǎng)離不開忠誠(chéng)用戶。報(bào)告指出，現(xiàn)階段用戶需求多樣化，但是在選擇互聯(lián)網(wǎng)婚戀平臺(tái)時(shí)，47.6%的用戶還是著重考量平臺(tái)最基礎(chǔ)的因素——用戶質(zhì)量、用戶資料的真實(shí)與全面性。此外，31.8%的用戶則關(guān)注推薦匹配的精準(zhǔn)程度。
此次報(bào)告，易觀分析首次引入NPS(Net Promoter Score)概念分析各婚戀交友平臺(tái)的長(zhǎng)期用戶留存潛力，用戶通過對(duì)平臺(tái)進(jìn)行0-10分打分(0-6分為不推薦，9-10分為推薦)，計(jì)算公式為NPS=(推薦者數(shù)/總樣本數(shù))-(貶損者數(shù)/總樣本數(shù))，得分越高越好。通過調(diào)研，百合佳緣集團(tuán)NPS指標(biāo)達(dá)24，在報(bào)告所選取的代表性平臺(tái)中位居第一，且批評(píng)者占比較低，這代表平臺(tái)表現(xiàn)良好，具有留存長(zhǎng)期用戶的實(shí)力。
在國(guó)內(nèi)信息安全與數(shù)據(jù)安全的相關(guān)政策相繼出臺(tái)、用戶愈發(fā)重視個(gè)人隱私的背景下，婚戀交友行業(yè)就需要進(jìn)一步完善風(fēng)控體系、嚴(yán)格治理違規(guī)失信等問題，以保障用戶權(quán)益、提升品牌口碑。百合佳緣集團(tuán)擁有業(yè)內(nèi)良好的NPS表現(xiàn)，得益于平臺(tái)的安全防護(hù)措施，企業(yè)基于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)不斷完善風(fēng)控模型、提高AI治理能力，在保護(hù)隱私的前提下實(shí)現(xiàn)對(duì)高危用戶的屏蔽，智能監(jiān)測(cè)、預(yù)警、攔截違法行為，同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)用戶的安全教育與宣傳，完善警企聯(lián)動(dòng)機(jī)制，積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任。
隨著國(guó)內(nèi)婚戀服務(wù)的發(fā)展成熟，頭部企業(yè)以打造婚戀產(chǎn)業(yè)鏈為重要布局方向，未來行業(yè)集中度或?qū)⑦M(jìn)一步提高。近年來，百合佳緣集團(tuán)旗下各業(yè)務(wù)板塊通過投資、并購(gòu)以及戰(zhàn)略合作等方式進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)鏈，去年完成對(duì)原投資企業(yè)“戀愛記”控股，預(yù)示著距離目標(biāo)更進(jìn)一步，同時(shí)，百合佳緣確認(rèn)了企業(yè)發(fā)展多賽道(婚戀交友、娛樂社區(qū)、婚嫁服務(wù))并進(jìn)戰(zhàn)略，保障公司未來清晰可見的發(fā)展路徑。未來，百合佳緣將通過不斷探索和創(chuàng)新，以“打造婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈”為目標(biāo)，爭(zhēng)取成為領(lǐng)軍國(guó)際的幸福產(chǎn)業(yè)“航母級(jí)”企業(yè)。
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