北京冬奧會帶動“冷運(yùn)動”成為“熱時尚”，越來越多的人嘗試并喜愛上了冰雪運(yùn)動。由國家體育總局委托國家統(tǒng)計局開展的“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”統(tǒng)計調(diào)查報告顯示，中國已實(shí)現(xiàn)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)。全國冰雪運(yùn)動參與人數(shù)已達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%。
隨著越來越多的人和冰雪結(jié)緣，人們的冰雪運(yùn)動裝備、冰雪旅游等相關(guān)消費(fèi)需求將進(jìn)一步增長，“冰雪經(jīng)濟(jì)”正在崛起。愛好冰雪運(yùn)動的人群都有哪些不一樣的消費(fèi)特征和興趣偏好?個燈依托每日互動大數(shù)據(jù)，并使用人群洞察工具——個燈數(shù)盤，為你刻畫滑雪人群畫像，助力品牌主精準(zhǔn)把握冰雪消費(fèi)市場。
滑雪愛好者活力、多金，為“追雪”奔赴千里
個燈綜合整理了滑唄、去滑雪、樂冰雪等滑雪類APP用戶和國內(nèi)知名雪場春節(jié)假期期間游客情況，描繪了一幅生動的滑雪愛好者人群畫像。
個燈數(shù)據(jù)顯示，滑雪愛好者中男性占比68.51%，女性占比31.49%，相比于全量人群性別分布，男性對滑雪運(yùn)動的偏好更甚?；酆谜咧?strong>25-34歲的青年群體占比超半數(shù)，達(dá)51.30%，是滑雪運(yùn)動的主流參與者?；酆谜叩?strong>消費(fèi)能力強(qiáng)勁，高消費(fèi)水平的人群占比達(dá)44.76%，遠(yuǎn)高于全量人群同一占比。
個燈洞察了滑雪愛好者的特征偏好。數(shù)據(jù)顯示，滑雪愛好者對酒店住宿、旅行攻略、飛機(jī)出行的偏好值均超過8，顯示出很強(qiáng)的興趣偏好。此外，他們對于愛彼迎、馬蜂窩旅游、航旅縱橫、飛豬旅行等出游類APP的偏好也很明顯。這反映出他們愿意千里跋涉，到各個地方追著雪跑。
個燈還洞察了春節(jié)假期(1月31日-2月6日)長白山滑雪場、北大湖滑雪場、亞布力滑雪場等知名雪場的游客人群。游客來源地TOP10的城市中，有50%的城市為南方城市，這也顯示出冰雪運(yùn)動備受南方人追捧。在南方城市中，來自上海的訪客占比最高，比值高達(dá)13.12%，略低于排行第一的“冰城”哈爾濱。“海派”的上海人在追逐“時髦”上一直很積極主動。
有滑雪愛好者這樣總結(jié)說，對于喜歡滑雪的人們，奔赴更好的雪場，花在路上的交通費(fèi)用和時間、精力，才是對滑雪真正“愛的供養(yǎng)”。
滑雪愛好者“壕氣“沖天，運(yùn)動和時尚在他們身上完美融合
我們還使用個燈數(shù)盤進(jìn)一步洞察了滑雪愛好者的生活屬性、興趣偏好等人群特征。洞察結(jié)果顯示，滑雪愛好者經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，消費(fèi)觀念也比較超前，他們的“土豪”特征非常明顯，此外他們擅長投資和理財，有為滑雪運(yùn)動“一擲千金”的足夠底氣。
個燈還通過每日互動大數(shù)據(jù)看到，滑雪愛好者中安裝了希爾頓和萬豪等五星級酒店APP的用戶占比是全量人群中該用戶群體占比的七十多倍。“壕氣”沖天的滑雪愛好者是這些高端酒店的會員用戶，他們代步開的是保時捷、特斯拉、路虎，買菜選擇使用山姆和盒馬，是一群非常講究生活品質(zhì)的人。
此外，個燈還看到，滑雪愛好者普遍走在時尚前沿，對得物、發(fā)發(fā)奇等時尚潮流購物類APP的偏好非常顯著。除了滑雪，他們還愛打高爾夫、騎摩托，對coros、Garmin等專業(yè)戶外運(yùn)動品牌的智能設(shè)備安裝偏好明顯。運(yùn)動和時尚在滑雪愛好者身上完美融合，他們又酷又潮，十分Fashion。
滑雪愛好者大多是社交圈子里的“運(yùn)動KOL”，運(yùn)動拍攝技能滿分
通過每日互動大數(shù)據(jù)，個燈發(fā)現(xiàn)滑雪愛好者不僅自己愛運(yùn)動，還比較關(guān)注和體育運(yùn)動相關(guān)的方方面面。他們愛看體育資訊，對騰訊體育、虎撲、央視頻等APP的安裝偏好比較顯著。今年北京冬奧會賽事由央視頻獨(dú)家直播，想必滑雪愛好者必定不會錯過精彩紛呈的滑雪賽事，通過央視頻云端感受冰雪運(yùn)動的速度與激情。
通過每日互動大數(shù)據(jù)，個燈發(fā)現(xiàn)滑雪愛好者對“圖片分享”的偏好值達(dá)4.05。他們會使用無人機(jī)、手持云臺等專業(yè)的智能設(shè)備拍攝戶外美圖，記錄運(yùn)動瞬間，并在Instagram、知乎、小紅書等線上社區(qū)分享、交流自己的運(yùn)動經(jīng)驗(yàn)和滑雪經(jīng)歷，成為社交圈里的“運(yùn)動KOL”，持續(xù)為冰雪運(yùn)動增添熱度。
通過個燈的洞察可以看到，滑雪愛好者是一群有著很強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的“土豪”，他們消費(fèi)強(qiáng)勁，講究生活品質(zhì)，對戶外運(yùn)動癡迷，時尚且追趕潮流。希望我們的洞察結(jié)果能幫助各位品牌主清晰了解滑雪人群，從而針對性地為他們提供更加高質(zhì)量的服務(wù)，在不斷崛起的冰雪消費(fèi)市場競爭中搶占先機(jī)。
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