2020年仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目全國(guó)啟動(dòng)后，受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，作為一個(gè)公益性項(xiàng)目，它廣泛惠及了醫(yī)藥工業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)藥零售、三終端以及社會(huì)大眾。仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目實(shí)施一年來(lái)，開展活動(dòng)逾1000場(chǎng)次，影響各類受眾30余萬(wàn)人。為了滿足社會(huì)日益多元化的中醫(yī)藥文化宣傳需求，為了保持仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目的開放性和豐富性，為了提升仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目的實(shí)施效果，在堅(jiān)定不移地推廣經(jīng)典中藥的同時(shí)，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”在不斷地迭代升級(jí)，在科學(xué)化、科普化、生動(dòng)化、落地性四大維度上逐漸提升。
科學(xué)化：研究升級(jí)仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目在創(chuàng)建之初，就秉承著既尊重歷史，又適應(yīng)時(shí)代，既深挖組方，又參照說(shuō)明書的原則，對(duì)經(jīng)典中藥進(jìn)行研究辨析，其中包含了古代和現(xiàn)代對(duì)經(jīng)典中藥的理解。在此基礎(chǔ)上，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”又納入了未來(lái)這一維度，使用Citespace工具，將知網(wǎng)文獻(xiàn)有關(guān)經(jīng)典中藥研究的主病癥進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，為經(jīng)典中藥辨析提供科學(xué)依據(jù)。學(xué)術(shù)研究代表了行業(yè)最高層次、最前沿的研究方向和成果。通過(guò)這一方式，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”在研究科學(xué)化的道路上又邁進(jìn)了一步。
科普化：內(nèi)容升級(jí)初期仲景“三分鐘講透經(jīng)典”的內(nèi)容主要是以經(jīng)典中藥產(chǎn)品為對(duì)象進(jìn)行辨析的，屬于【藥品→病癥】，它更符合員工和客戶等推薦者的視角，讓推薦者能夠明確經(jīng)典中藥的用藥人群和適用癥狀，便于精準(zhǔn)推薦。然而從消費(fèi)者的視角來(lái)看，是首先出現(xiàn)了特定的病癥，而后去選擇相應(yīng)的藥品，所以【病癥→藥品】的內(nèi)容邏輯顯然更符合消費(fèi)者的需求，方便其根據(jù)病癥選擇對(duì)癥的經(jīng)典中藥產(chǎn)品。因此，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”進(jìn)行了科普化的內(nèi)容升級(jí)，通過(guò)對(duì)人體常見的81個(gè)病癥的辨析，提供了預(yù)防、控制、治療、調(diào)養(yǎng)的疾病全周期健康解決方案，幫助消費(fèi)者正確選擇經(jīng)典中藥。
生動(dòng)化：表現(xiàn)形式升級(jí)為了打破中醫(yī)藥曲高和寡的局面，讓經(jīng)方走出塵封，拉近經(jīng)典中藥與廣大人民群眾之間的距離，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”采用了多種生動(dòng)化的表現(xiàn)形式，包括故事性強(qiáng)的讀本、圖文并茂的繪本、生動(dòng)有趣的短視頻，在受眾中引起了不錯(cuò)的反響。但這并非終點(diǎn)，為了滿足受眾更多樣化的使用場(chǎng)景和需求，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”的表現(xiàn)形式也在不斷與時(shí)俱進(jìn)、迭代升級(jí)。讀本繪本迭代
經(jīng)方的解讀不像數(shù)學(xué)方程式一樣，有確切的正確答案，在經(jīng)典中藥辨析的過(guò)程中，難免出現(xiàn)一些偏差，甚至隨著時(shí)間的推移，經(jīng)方本身的應(yīng)用也發(fā)生了一些變化。本著開放性和包容性的態(tài)度，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”讀本繪本廣泛采集各方的觀點(diǎn)和建議，慎重考證，進(jìn)行自我修正和補(bǔ)充，使其不斷趨于完善。
目前仲景“三分鐘講透經(jīng)典”讀本已迭代至第六版，繪本迭代至第四版。這一過(guò)程會(huì)一直延續(xù)下去。仲景智典速記卡
如今，仲景宛西制藥的營(yíng)銷隊(duì)伍里有很多95后，Z世代的年輕人是顏值至上的一代，他們喜歡一切高顏值的東西。為了提升他們的學(xué)習(xí)熱情，同時(shí)滿足員工碎片化學(xué)習(xí)的需求，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”開發(fā)了“仲景智典速記卡”，卡片式信息承載，輕量化設(shè)計(jì)，可以放進(jìn)口袋或包包里，隨時(shí)隨地查看。速記卡的正面是產(chǎn)品信息，背面是古風(fēng)中藥材插畫，兼具實(shí)用性和高顏值，深受年輕員工的喜愛(ài)。仲景智典產(chǎn)品手冊(cè)從仲景“三分鐘講透經(jīng)典”讀本、繪本，到“仲景智典速記卡”，生動(dòng)化工具呈現(xiàn)出便捷化的趨勢(shì)，而“仲景智典產(chǎn)品手冊(cè)”則將其發(fā)揮到極致。它沒(méi)有任何實(shí)體，嵌入到微信公眾號(hào)上，只要有一部手機(jī)，就能一秒獲取產(chǎn)品主癥主病，此外重點(diǎn)產(chǎn)品還可獲取產(chǎn)品文章，方便員工和客戶進(jìn)行分享。
產(chǎn)品手冊(cè)的使用方法很簡(jiǎn)單，第一步：關(guān)注“仲景藥知道APP”微信公眾號(hào)，第二步：在后臺(tái)回復(fù)仲景產(chǎn)品全名，如“六味地黃丸”即可。它具有實(shí)時(shí)性、交互性和傳播性等特點(diǎn)。醫(yī)學(xué)美圖圖像比文字更為直觀，更有視覺(jué)感染力，在短時(shí)間內(nèi)，能傳達(dá)更豐富的信息，尤其是人體癥狀，一大段字也許都不如一張圖像傳達(dá)信息更為快速準(zhǔn)確。目前仲景“三分鐘講透經(jīng)典”正在開發(fā)醫(yī)學(xué)美圖，用手繪插畫的形式，呈現(xiàn)出特定癥狀下人物的表情和形態(tài)，相比較專業(yè)的醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)，這樣的表現(xiàn)方式更加傳神，能更好地起到科普的效果。
科普叢書
仲景“三分鐘講透經(jīng)典”自問(wèn)世以來(lái)，就帶有天然的公益屬性，為了進(jìn)一步普惠社會(huì)大眾，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”正在規(guī)劃出版科普叢書，提升中醫(yī)藥科普知識(shí)的可及性。圖書從人體常見的病癥辨析出發(fā)，提供系統(tǒng)的健康解決方案，幫助社會(huì)大眾培養(yǎng)“未病先防，既病防變，愈后防復(fù)”的中醫(yī)治未病理念，提升人民健康水平?？破諈矔某霭?，將會(huì)使仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目在普惠性上邁進(jìn)一大步。短視頻今天，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)約占網(wǎng)民整體的90%，短視頻已經(jīng)成為人民群眾最喜聞樂(lè)見的信息形式之一。中醫(yī)藥文化傳播也要與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)現(xiàn)代人的生活。仲景“三分鐘講透經(jīng)典”陸續(xù)推出了系列短視頻，邀請(qǐng)名醫(yī)大家講解中醫(yī)藥健康知識(shí)，用數(shù)十秒的時(shí)間講透一個(gè)生活常見病癥，讓人們?cè)谒槠男菹r(shí)間里，學(xué)會(huì)實(shí)用的中醫(yī)藥知識(shí)，逐步培養(yǎng)對(duì)中醫(yī)藥文化的興趣。
落地性：實(shí)施升級(jí)仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“員工會(huì)講、客戶會(huì)用、消費(fèi)者能接受”，如果說(shuō)科學(xué)化、科普化、生動(dòng)化是仲景“三分鐘講透經(jīng)典”自身的提升，落地性則是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的最關(guān)鍵一環(huán)。如果無(wú)法很好地落地，那么前期再多的努力，都將是無(wú)用功。為了保證落地效果，仲景“三分鐘講透經(jīng)典”項(xiàng)目進(jìn)行了一系列的實(shí)施升級(jí)。每周大學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)很難，玩游戲很快樂(lè)。為了激發(fā)員工學(xué)習(xí)經(jīng)典中藥的熱情，仲景宛西制藥在企業(yè)內(nèi)開展了仲景“三分鐘講透經(jīng)典”每周大學(xué)習(xí)活動(dòng)，將游戲機(jī)制引入學(xué)習(xí)過(guò)程。員工可打卡和學(xué)習(xí)課程獲得積分，每周進(jìn)行積分排名，有個(gè)人榜，還有省區(qū)排行榜，為了自己和團(tuán)隊(duì)的榮譽(yù)，大家學(xué)習(xí)熱情高漲。每周大學(xué)習(xí)的視頻課程由內(nèi)部?jī)?yōu)秀講師和經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷人員錄制，課程時(shí)長(zhǎng)短，方便大家碎片時(shí)間學(xué)習(xí)，且能反復(fù)觀看，充分滿足員工的學(xué)習(xí)需求。
仲景健康節(jié)單向的中醫(yī)藥知識(shí)宣傳無(wú)法覆蓋更廣泛的人群，達(dá)到良好的效果。因此仲景“三分鐘講透經(jīng)典”將經(jīng)典中藥知識(shí)宣傳與營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，開展“仲景健康節(jié)”中醫(yī)藥文化全國(guó)推廣活動(dòng)，通過(guò)立體化宣傳、互動(dòng)式推廣和指向性促銷，引導(dǎo)人民群眾形成關(guān)于健康的科學(xué)消費(fèi)理念，努力讓中醫(yī)藥成為民眾健康的文化自覺(jué)。自2021年起，仲景健康節(jié)”每年將舉辦兩次，分春秋兩季。
中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)主辦仲景“三分鐘講透經(jīng)典”實(shí)施以來(lái)，得到了行業(yè)及社會(huì)各界的積極響應(yīng)，成為了宣傳經(jīng)典中藥，傳承中醫(yī)藥文化的一面旗幟，得到了中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)的關(guān)注和認(rèn)可。2021年12月，中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)正式發(fā)文將仲景“三分鐘講透經(jīng)典”列為主辦項(xiàng)目，仲景宛西制藥作為承辦單位，在全國(guó)范圍內(nèi)推廣，推動(dòng)項(xiàng)目落地實(shí)施。此后仲景“三分鐘講透經(jīng)典”將在全國(guó)范圍內(nèi)開展“百家”講經(jīng)典、“千醫(yī)”傳經(jīng)典、“萬(wàn)民”學(xué)經(jīng)典的系列活動(dòng)，在更高的層次上，更廣泛的范圍內(nèi)推廣中醫(yī)藥文化，普惠人民群眾。
變者，天下之公理也。世間一切都處在變化之中，只有不斷變化迭代，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。未來(lái)仲景“三分鐘講透經(jīng)典”仍會(huì)不斷地迭代升級(jí)，在科學(xué)化、科普化、生動(dòng)化、落地性四大維度上逐漸提升。
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