作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長的一代，越來越多Z世代青年正逐漸走出校園，步入社會。為了探尋Z世代對未來生活、工作、消費、社交的看法，Soul對平臺內(nèi)95后、00后群體用戶進(jìn)行問卷調(diào)查，并發(fā)布了《Z世代行為年度報告》，向社會大眾展現(xiàn)當(dāng)代年輕人真實多元的群像特征。
據(jù)悉，此次報告調(diào)研對象有超過4000名Z世代用戶參加，年齡層集中在18-22歲，占比超4成。從職業(yè)上看，超過55%的調(diào)研對象為上班族，15.53%為自由職業(yè)者。
具體來看，本次Soul年度報告分為年度青年標(biāo)簽、年度打工宣言、年度擠地鐵姿勢、年度摸魚行為、年度低碳行為、年度消費觀、年度交友方式、年度流行語、年度愛情關(guān)鍵詞、年度三個心愿等。從生活理念、工作狀態(tài)、消費行為、社交方式等多個維度，Soul為大眾展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人群像特征。
從自我認(rèn)知上來看，Soul報告顯示，Z世代對“進(jìn)步青年”標(biāo)簽的喜愛程度要超過“佛系青年”、“社恐青年”等，成為最符合他們的人設(shè)形象。這意味著，當(dāng)代年輕人已經(jīng)厭倦了外界常常賦予他們的躺平、佛系的認(rèn)知，逐漸形成集體向上的力量，他們渴望進(jìn)步、追求積極的人生理想。
有趣的是，Z世代對自己的形象認(rèn)知也不完全是千篇一律的，也會因年齡不同而有些微差異。此次調(diào)研結(jié)果就顯示，隨著年齡的增大，選擇“社恐青年”標(biāo)簽的人數(shù)比例越來越少，這意味著，“越年輕越社恐”已成為一種不可忽視的社會現(xiàn)象和趨勢。
在工作狀態(tài)上，Z世代顯得更加務(wù)實，他們之中有超過40%的人都選擇“不是工作需要我，而是我需要工作”作為打工宣言。而幫助他們大多數(shù)人度過工作中摸魚時光的方式，是玩社交App。顯然，對Z世代來說，線下的“社恐”屬性不會帶入到線上的虛擬環(huán)境中，哪怕是在工作之余，也偏好在Soul上用交友來打發(fā)短暫的閑暇，不斷提高交友的效率。
而說到社交方式，2021年最讓他們?yōu)橹駣^的還是“吃瓜社交”，公共話題的熱度與討論成為年輕人互相交流、增進(jìn)感情的驅(qū)動力。報告顯示，10個Z世代中就至少有3個參與到了在Soul吃瓜交友的過程中，占比超過了打游戲、飯局、相親等傳統(tǒng)的社交模式。此外，有超過10%的Z世代還通過“元宇宙社交”的方式去交友，在以Soul為代表的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺上尋找認(rèn)同和價值。
根據(jù)Soul發(fā)布的報告顯示，Z世代似乎已經(jīng)甩開了“躺平”、“佛系”等標(biāo)簽。憑借務(wù)實的工作態(tài)度、更精明的消費觀和超強的自控力，Z世代如今被看作是“進(jìn)步的一代”。由此可見，Soul在分享Z世代行為圖鑒的同時，也展現(xiàn)了Z世代積極向上的一面。未來，Soul還將持續(xù)探索與創(chuàng)新，為Z世代構(gòu)建一個更為豐富多彩的社交元宇宙。
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