3月27日，映客互娛集團(03700.HK)發(fā)布2021年業(yè)績報告。報告顯示，截至2021年12月31日，映客整體營收91.8億元(人民幣，下同)，較去年同期49.5億元增長85.4%，再創(chuàng)歷史新高;稅后凈利潤約4.3億元，較去年同期約2.03億元增長113.1%。
值得注意的是，這家以秀場直播起家的公司，已經(jīng)多次在財報中強調(diào)自身已轉(zhuǎn)型為集團化發(fā)展。據(jù)2021年財報數(shù)據(jù)，直播業(yè)務(wù)在映客集團營收占比僅為27.6%。那么，映客近幾年的業(yè)務(wù)重點究竟轉(zhuǎn)向了哪里呢?
直播業(yè)務(wù)：注重傳統(tǒng)文化和正能量的傳播
2021年，和所有社交平臺一樣，映客加強了直播業(yè)務(wù)的內(nèi)容審核，希望在正常經(jīng)營之外，更多傳遞積極的社會價值觀。
值得點贊的是，映客搞出了不少新花樣，外界能直觀看到公司的努力。
比如，在冬奧期間，映客直播推出特別節(jié)目，口號為“呼吁全民運動、杜絕容貌焦慮”。再比如，在傳統(tǒng)節(jié)日，映客推出相應(yīng)主題的直播活動：《別鬧了!元宵》、《新春拜年year》、《過了臘八就是節(jié)》、《中秋佳月夜》、《七夕·與你有個約會》等等。
在直播節(jié)目的細節(jié)處，植入中國傳統(tǒng)文化或習(xí)俗。按照映客的說法，這些節(jié)目看似簡單，其實是在以年輕人更喜歡、也更易于接受的形式，向他們傳播傳統(tǒng)文化。
在西方節(jié)日備受追捧的當(dāng)下，這一系列舉措相當(dāng)明智。做正確的事，社會自然會有正向回報。
試水新業(yè)務(wù)，做線下相親社交
在財報數(shù)據(jù)中，映客透露，2021年集團營收的占比大頭是以興趣交友產(chǎn)品積目APP為代表的社交業(yè)務(wù)。2021年，積目線上“同城組局”功能覆蓋livehouse、劇本殺、音樂節(jié)等多元娛樂形式，線下同步舉辦新奇有趣的活動承接用戶，構(gòu)建起獨具積目特色的潮流生態(tài)“活水池”;豐富的興趣標(biāo)簽、調(diào)性鮮明的社區(qū)氛圍，讓積目在Z世代社交賽道中獨具一格，積累了良好口碑和影響力的同時，也開拓了集團商業(yè)化的發(fā)展空間。
相親板塊也是映客布局兩年有余的成熟業(yè)務(wù)矩陣。視頻相親產(chǎn)品對緣APP目前已穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊，每年完成超2000萬次相親配對;2021年，基于對用戶需求的不斷探索，映客推出瞄準(zhǔn)“新城市青年”的婚戀社交產(chǎn)品“超級喜歡”，并于9月在北京開設(shè)首家線下體驗店。相較于傳統(tǒng)的相親服務(wù)，“超級喜歡”的核心競爭力在于開創(chuàng)了一種新型戀愛社交體驗。在APP端，平臺通過不斷完善的AI算法，為用戶精準(zhǔn)匹配交往對象，并將用戶接入適合的圈層。以北京地區(qū)為例，有“國貿(mào)單身白領(lǐng)約飯局”“互聯(lián)網(wǎng)單身精英群”等近百個細分社群，方便不同屬性的用戶尋找心儀對象;線下門店則不斷策劃豐富的社交活動，如狼人殺、插花、戶外運動等，有效避免了年輕人的相親尷尬，加速用戶情感破冰。
沒跟風(fēng)燒錢，手握大把現(xiàn)金
在行業(yè)嚴(yán)監(jiān)管的當(dāng)下，映客的業(yè)務(wù)在技術(shù)層面涉及到人工智能圖像識別、確定真?zhèn)?，對接到公安系統(tǒng)進行真人、身份認(rèn)證，打擊“婚托”行為等。
再往細了說，底層的用戶隱私、交友的安全等等都很重要，這個行業(yè)任何環(huán)節(jié)的問題都不是小問題，出事就不是小事，所以技術(shù)投入很關(guān)鍵。
2021年映客的研發(fā)投入為4.16億元，同比增長24.4%。同期，摯文的研發(fā)投入同比有所下滑，虎牙、斗魚兩家公司雖都有增長，但增速均不及映客。
投入的背后，取得了哪些成果呢?映客財報對此作出詳細闡述：
通過平臺互聯(lián)互通，推進業(yè)務(wù)場景化和一體化落地，提高新業(yè)務(wù)的快速構(gòu)建能力及流量投放效率，解決數(shù)據(jù)孤島問題;
通過對共性相同部分的模塊化封裝，新產(chǎn)品從開發(fā)到落地時間顯著縮短50%;
通過提升中臺云能力建設(shè)、底層系統(tǒng)擴展等，能夠在短時間內(nèi)驗證產(chǎn)品及業(yè)務(wù)的商業(yè)化能力，縮短從產(chǎn)品啟動到商業(yè)化實踐周期。
此外，映客為了提高員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè)主動性，還推出了“內(nèi)部賽馬”、“合伙人激勵”等管理模式。所以，這兩年映客推出了不少受歡迎的創(chuàng)新項目。
在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)燒錢、虧損已是家常便飯的當(dāng)下，映客并沒有盲目跟風(fēng)，并實打?qū)嵉馁嵉搅爽F(xiàn)金。
自2016年有公開數(shù)據(jù)以來，映客經(jīng)營活動現(xiàn)金流一直保持流入狀態(tài)。剛剛披露的2021年度業(yè)績公告中，未披露現(xiàn)金流相關(guān)信息。但依據(jù)2021年末資產(chǎn)負債表數(shù)據(jù)，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物共計19.9億元，比上年同期的13.6億元有所增加。當(dāng)下的客觀環(huán)境，對企業(yè)而言，最重要的就是現(xiàn)金、現(xiàn)金、現(xiàn)金。手握20億現(xiàn)金的映客，有足夠騰挪的空間。
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