近日，又有一條抽獎活動在微博上轉(zhuǎn)瘋了，網(wǎng)易嚴選抽獎免費幫人加油6年的微博，轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)突破了12萬。
4月8日，網(wǎng)易嚴選官方賬號表示，只要轉(zhuǎn)發(fā)本條微博，就會抽一個網(wǎng)友，免費幫他的車加油6年(也可以折算直接兌現(xiàn)5萬元)。在油價日益飆升的當下，這個獎品可以說是相當有誘惑力。
網(wǎng)友們紛紛摩拳擦掌，期待能夠進入“包油區(qū)”
其實，這是一條網(wǎng)易嚴選6周年為了感恩老用戶做的一次營銷活動，回顧這次營銷成功的原因，無外乎以下兩點：
一是抓住油價飆升的噱頭，用社會情緒做錦鯉營銷，為網(wǎng)友留下了足夠的話題討論空間。
油價飆升可以說是當下最熱的熱點，連續(xù)多日霸屏微博熱搜。
而網(wǎng)易嚴選這次抽獎包油的活動就從油價切入，成功引燃了社會情緒，拿捏住了當下人們的痛點和槽點，激發(fā)了網(wǎng)友吐槽的欲望。
二是利用“加油6年”一語雙關(guān)道出了網(wǎng)易嚴選6周年慶感恩老用戶的活動，落地到了品牌真實的活動目的。
很多抽獎活動僅僅有噱頭，而沒有和品牌的直接關(guān)聯(lián)，無法為品牌提供有效的沉淀和轉(zhuǎn)化，最后淪為了單純的引爆話題。
網(wǎng)易嚴選這次抽獎包郵的活動，把送6年油的原因總結(jié)為“感謝用戶為我們加油6，現(xiàn)在我們?yōu)槟慵佑?年”，一語雙關(guān)的道出了品牌的真實目的。
其實，最近幾天，除了網(wǎng)易嚴選，還有很多品牌也都各顯神通，變著花樣地在微博上發(fā)起抽獎送錢的活動，有的送油、有的送房、有的送工資、有的送躺平機會…
讓人感嘆現(xiàn)在的營銷真是難，給人送錢都開始卷起來了?
事實上，仔細回顧這些活動的數(shù)據(jù)，關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)度都非常高。以5萬引流百萬，其實是一種非常劃算的營銷范例。
各大品牌在“送錢”上的卷，開創(chuàng)了“社會情緒熱點+錦鯉營銷”的新型營銷。不過，這種做法是否是一種可持續(xù)的營銷方式，還有待觀察。
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