五一假期將近，鑒于疫情影響，城市戶外又成為人們的熱門話題。近日，作為國內(nèi)主打城市戶外功能性鞋服產(chǎn)品的蕉下正式向港交所遞交招股說明書，有望成為中國城市戶外第一股。
如今，休閑社交的非競技運動及戶外活動場景備受關(guān)注，其包含城市生活、休閑運動、旅行度假、踏青遠(yuǎn)足、精致露營等。戶外活動自然要有裝備，而對于時尚女性而言，蕉下無疑已成為她們的重要選擇。在近十年的發(fā)展中，蕉下不僅穩(wěn)居中國防曬服飾品牌第一的位置，而且還獲得了多個新興品類的領(lǐng)先。
其實自蕉下第一把小黑傘問世以來，蕉下就一直與網(wǎng)紅、娛樂圈形成了強相關(guān)，主打防曬也使其一躍成名。當(dāng)下，在快手、抖音、小紅書及電商平臺，蕉下已成為防曬品牌頭部。
根據(jù)灼識咨詢于2021年11月進(jìn)行的消費者調(diào)研，就消費者滿意度而言，蕉下在中國所有防曬服品牌中排名第一，并且約70%的客戶在購買后通過社交媒體或口口相傳向朋友和家人推薦了蕉下的產(chǎn)品和匹配。
事實上，蕉下的底層邏輯是將對用戶需求精準(zhǔn)洞察形成產(chǎn)品化解決方案。這個解決方案并不拘泥于現(xiàn)有品類，而可能是現(xiàn)有品類之外的產(chǎn)品，也并非基于單一產(chǎn)業(yè)能力去延展產(chǎn)品線，比如在防曬問題的解決上，除了傘，蕉下還陸續(xù)延展了服裝、袖套、帽子、手套等新品類。
同樣是防曬，實際上在不同場合下需求也不相同。比如在戶外爬山、快走、露營等，更適合選擇防曬服、防曬帽?；讵毺氐漠a(chǎn)品邏輯，蕉下在防曬這一個需求點上，也一直持續(xù)推出適合各個場景的解決方案。比如蕉下研發(fā)的防曬服裝，目前使用場景已覆蓋日常生活、娛樂、通勤，到旅游、踏青遠(yuǎn)足、露營和其他戶外活動等。
蕉下這樣布局是有成效的。在蕉下天貓官方旗艦店中，銷量5萬+的有4款產(chǎn)品，分別是防曬面罩、防曬帽、防曬衣以及防曬口罩。其中，焦下護(hù)眼角防曬口罩銷量達(dá)10萬+，商品評價20萬+，且位于天貓榜單中防曬口罩熱銷榜的第一名。
蕉下的港交所上市之路才剛剛開啟，未來蕉下會給我們帶來怎樣的驚喜我們拭目以待。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
