4月23日,抖音電商開啟“抖音潮流東方季”活動, 在線上特設(shè)同名活動專區(qū),攜手中國工藝美術(shù)大師、文化名人、抖音電商達(dá)人,通過短視頻和直播的方式,把優(yōu)質(zhì)國貨和傳統(tǒng)工藝品帶到更多消費(fèi)者面前。
據(jù)悉,該活動持續(xù)至5月4日,為期12天。抖音電商將依托平臺上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和流量,推出“好物直播間”“國風(fēng)貼紙道具”“排位賽”等特色玩法,營造興趣購物氛圍,滿足用戶品質(zhì)購物的需求?；顒悠陂g,該平臺也將通過“安心購”等多項(xiàng)服務(wù),保障消費(fèi)者權(quán)益。
興趣電商助力國貨“出圈”
抖音電商數(shù)據(jù)顯示,過去一年,該平臺國貨品牌銷量同比增長667%,抖音電商堅(jiān)持把助力國貨發(fā)展放在重要位置,全面加強(qiáng)對國貨品牌的扶持力度,國貨品牌通過平臺實(shí)現(xiàn)銷量高速增長。
在本次活動中,抖音電商將推出上百場重點(diǎn)直播,上線“匠心風(fēng)韻”“國風(fēng)潮味”“安宅美學(xué)”等不同主題會場,國貨品牌商品覆蓋珠寶、美妝、服飾、家居、食品、酒水等多個(gè)行業(yè),滿足消費(fèi)者在衣食住行各方面的購物需求。
時(shí)值春末夏初,季節(jié)交替。擁有90多年發(fā)展歷史國貨美妝品牌百雀羚,在創(chuàng)新和傳承中不斷貼近消費(fèi)市場,于本次活動期間主推補(bǔ)水護(hù)膚系列;美妝品牌花西子以傳統(tǒng)民族文化為靈感,先后推出“苗族印象”“傣族印象”系列產(chǎn)品,深受用戶追捧的“爆款”空氣散粉、兼具實(shí)用性與國風(fēng)質(zhì)感的妝前霜均將在活動上線;國風(fēng)原創(chuàng)漢服品牌七月夕、織造司則為消費(fèi)者準(zhǔn)備了適宜春夏季節(jié)的漢服新品。
抖音電商近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,平臺國貨食品飲料消費(fèi)持續(xù)升溫,銷量同比上漲547%,在興趣電商助力下,地方國貨食品品牌頻繁“出圈”,受到消費(fèi)者喜愛。活動期間,四川非遺美食“夾江腐乳”、云南鮮花餅、哈爾濱紅腸等來自于五湖四海的國貨食品,將通過抖音電商達(dá)人的鏡頭,展示在消費(fèi)者面前,消費(fèi)者可以更直觀全面的了解地道的特色美食。不僅如此,白象、五芳齋、五糧液等國貨品牌也將提供種類多樣的熱銷產(chǎn)品。
手藝人直播分享傳統(tǒng)技藝
除了多種多樣的國貨,手藝人通過短視頻和直播推介蘊(yùn)含傳統(tǒng)技藝的產(chǎn)品也是該活動的重頭戲。中國工藝美術(shù)大師張炳光的玉雕作品大多結(jié)合日常生活,融入國畫、灰塑等藝術(shù)元素,獨(dú)立風(fēng)格明顯的作品將亮相其抖音號@經(jīng)鼎玉文化;潛心研究紫砂技藝二十多年,中國工藝美術(shù)大師葛軍將帶著其獨(dú)創(chuàng)的“色飾法”技藝走進(jìn)直播間,為消費(fèi)者帶來紫砂產(chǎn)品。此外, “80后”中國玉石雕藝術(shù)大師張克山、書法家張一冰將通過短視頻和直播講解商品背后的文化技藝。
值得關(guān)注的是,馬未都、蜀中桃子姐等文化名人和抖音電商達(dá)人也將擔(dān)任“潮流東方推薦官”,用鏡頭展現(xiàn)國貨背后的故事、推介優(yōu)價(jià)好物。
活動期間,“抖音潮流東方季”互動話題也在抖音平臺上線。抖音電商關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,未來將繼續(xù)圍繞國貨、非遺好物、傳統(tǒng)手工藝品,不斷豐富興趣電商玩法,讓更多優(yōu)質(zhì)好物去到消費(fèi)者身邊,推動國貨品牌發(fā)展、助力弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。
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