5月18日，正值世界博物館日，由優(yōu)版權聯(lián)合愛奇藝《登場了》綜藝IP，將在長沙舉行《登場了!中國》首個數字藏品“中國之鑰”的首發(fā)儀式。
《登場了》系列綜藝IP，是愛奇藝于2019年開始研發(fā)、2020年推出的文化綜藝系列品牌，是愛奇藝綜藝在文化賽道上的精心布局，也是綜藝+文博文旅的一次全新嘗試。
2019年11月18日，“登場了”系列第一部《登場了!敦煌》隆重開播，節(jié)目一共十期，每期70分鐘，總投資超過5000萬元人民幣。節(jié)目以原創(chuàng)全景式人文探索節(jié)目模式，以著名主持人汪涵帶領的年輕人氣偶像組成的探索團，開展一系列對敦煌這個超級文化IP的探索。節(jié)目斬獲微博等各類熱搜榜130余次，微博節(jié)目主題“登場了敦煌”總閱讀量達9.4億。
2021年，正值“中國現(xiàn)代考古100周年之際”，《登場了》系列綜藝第二部《登場了!洛陽》于2021年9月15日盛大開播，11月17日暖心收官。節(jié)目斬獲全網熱搜熱榜共計676個，其中微博熱搜熱榜共計266次，#登場了洛陽#微博主話題閱讀量11.3億，相關話題全網總閱讀量50億+。陸續(xù)獲得了人民日報、光明日報等黨媒的高度稱贊，也在業(yè)界得到了諸多肯定。截止目前，已經獲得了來自人民日報融媒平臺、北京市廣電局等多方的獎勵與表彰。
2021年11月26日，由中國社會科學院新聞與傳播研究所舉辦的“文化綜藝IP的創(chuàng)新傳播與產業(yè)延伸，暨《登場了!洛陽》價值研討會”在京順利舉行，國家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南高度贊揚《登場了!洛陽》符合正確的文藝觀，彰顯了時代精神與風貌，充滿陽光正能量，是個成功的案例，“每一期節(jié)目從開篇到結尾，都稱得上是帶給當代中國觀眾、中國人民的一次知識之旅、教育之旅、趣味之旅、快樂之旅。把千年古都與當代洛陽聯(lián)系在一起，賦予了文化傳承的生命力，賦予了傳統(tǒng)文化的當代活力”。
兩年多來，《登場了》系列綜藝已經成為中國最成功的綜藝IP之一，獲得了口碑與收視的雙豐收。此次與中國優(yōu)質數字藏品發(fā)行平臺——優(yōu)版權的聯(lián)袂出手，更是綜藝節(jié)目IP在數字化創(chuàng)新經營中的一次全新嘗試。
據《登場了》系列綜藝總制片人何冀兵介紹，這次發(fā)行的“中國之鑰”是《登場了!中國》的“創(chuàng)世首發(fā)”。其寓意是每個收藏者均可用一把中國之鑰，打開中國歷史文化的“宇宙”。
“中國之鑰”數字藏品的創(chuàng)意來源于《登場了!洛陽》首期節(jié)目推出的“國之重寶”——何尊。這是公元前1038年西周成文時期一個何姓貴族鑄造的一件青銅器。1963年，這件文物被發(fā)現(xiàn)。當專家清除外表的銹蝕之后，在底部發(fā)現(xiàn)了122個字的篆書銘文。銘文中有這么一句話：余其宅茲中國，自茲乂民。翻譯過來是說：我將居住在這天下之中，從此治理人民。中國二字，赫然在目。這是迄今為止，中國二字作為一個詞組的最早實證。
“中國之鑰”是一個鑰匙項鏈，一共發(fā)行3060把，用以紀念3060年前鑄造了何尊，設計將以篆書“中國”二字為核心元素，搭配十二生肖，再通過與中國精美紋樣的隨機組合生成各不相同的數字藏品?；趦?yōu)版權平臺的玩法設定，一部分粉絲還有機會獲得全球限量的“中國之鑰項鏈”。
“未來我們用每1年發(fā)行一枚中國之鑰的方式，紀念我的中國。這是《登場了!中國》這個群體中特有的“時間記憶“，何冀兵強調。談及為什么”創(chuàng)世首發(fā)“要發(fā)行”中國之鑰“，何冀兵說：中國二字的來歷，這是每一個中國人都應該知道的故事。
另據優(yōu)版權平臺CEO姜載樂介紹，此次《登場了!中國》數字藏品的首發(fā)，是平臺2022年“持續(xù)賦能優(yōu)質產品發(fā)行團隊”以及“中國文化+數字藏品”的重點舉措。通過標桿案例的打造，持續(xù)推動數字藏品進入廣大愛好中國傳統(tǒng)文化的用戶日常生活。“聯(lián)合《登場了》這樣的成功IP，用數字藏品的手段打造另一個數字世界的IP，是我們的創(chuàng)新嘗試，也是一種順勢而為，因為年輕用戶對傳統(tǒng)文化其實非常喜愛。”姜載樂說。
據悉，隨著《登場了》綜藝IP即將開拍第三季《登場了!大山西》，雙方將繼續(xù)聯(lián)手，以每月雙發(fā)的頻率繼續(xù)推出《登場了》的系列數字藏品。
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