近日，閱文集團旗下起點讀書宣布品牌升級，以“好書”為核心，推出新品牌主張“每一本好書，都是新的起點”，以“讓好書生生不息”為產品使命，并啟用新Logo，標志著起點未來，將聚焦與網(wǎng)絡文學精品內容的創(chuàng)作和IP孵化。
起點在接受采訪時表示，品牌升級后，內容多元化、關注細分領域始終是起點重視的發(fā)展方向，未來將做IP的孵化和IP連接器，用產品機制把作家、讀者、作品連接起來，使每個人都是IP共創(chuàng)的一環(huán)。
(圖：起點讀書App新圖標)
(圖：起點讀書新Logo)
二十年好書源源不斷，內容機制創(chuàng)新引領行業(yè)
起點中文網(wǎng)和起點讀書是中國最早的一批網(wǎng)絡文學平臺。成立二十載，起點始終引領網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作趨勢和制度模式，首創(chuàng)付費閱讀模式、白金大神、作家福利和月票制度，開啟了網(wǎng)絡文學產業(yè)化運作之路，并成為無可爭議的好書源頭。
基于完善的內容生態(tài)，起點先后開創(chuàng)了超200種作品流派，涌現(xiàn)了像血紅、貓膩、辰東、唐家三少、愛潛水的烏賊、會說話的肘子等200余位白金大神和上百部經典IP。如《慶余年》《斗羅大陸》《贅婿》等作品，不僅在站內受到了用戶追捧，連續(xù)打破訂閱、評論紀錄，更隨著有聲、動漫、影視、游戲等多種形式的改編，產生了國民級的影響力，成為穿越代際和時間、輻射整個文化產業(yè)的經典IP。截至目前，電視劇《慶余年》總播放量破160億，《贅婿》創(chuàng)下愛奇藝史上熱度值最快破萬劇集紀錄，《斗破蒼穹》系列動畫總播放量破百億。如今，起點仍在源源不斷地誕生好書，僅2021年，起點便誕生《夜的命名術》《從紅月開始》《星門》等多部訂閱超百萬、評論超百萬的“雙百萬”作品，成為“大閱文”的源頭活水。
扶持細分好書，做“大閱文”源頭活水
2021年6月，閱文宣布“大閱文”戰(zhàn)略，以網(wǎng)絡文學為基石，以IP開發(fā)為驅動力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務矩陣，及全新使命“讓好故事生生不息”。起點全新產品使命與之呼應。以“好書”為核心的品牌升級標志著起點在“大閱文”戰(zhàn)略下產品重心的明晰，也明確了起點未來的發(fā)展方向——以好書為核心，聚焦網(wǎng)絡文學精品內容的創(chuàng)作和IP孵化，成大閱文的“源頭活水”。
作為付費閱讀的代表APP，起點讀書自2011年上線以來，活躍用戶持續(xù)增長。為增強用戶與作者的互動黏性，起點讀書首創(chuàng)了本章說、角色、彩蛋章、設定集等功能。目前，讀者日均發(fā)表章評段評15萬條，站內累計角色數(shù)近28萬個，上傳17萬角色大事記，12萬衍生圖片，累積比心數(shù)超過1億。2021年，起點新增用戶60%為95后。
品牌升級后，起點從2019年開始明確產品層面對IP的孵化作用將在“大閱文”戰(zhàn)略下更加明晰——從以付費閱讀為核心的IP共創(chuàng)架構搭建，書粉共讀共創(chuàng)的激活，未來起點將打通作家、作品、讀者、平臺每一個環(huán)節(jié)，人人都是IP共創(chuàng)的參與者，深挖產品對IP的孵化作用，成為“大閱文”的源頭活水。
同時，內容多元化、關注細分領域始終是起點重視的發(fā)展方向，比如硬科幻題材。起點表示，過去，硬科幻在網(wǎng)文平臺的生存空間并不大，因為網(wǎng)文大多是連載更新，但硬科幻普遍不長，只有幾十萬字甚至幾萬字。去年，起點做了兩個準備工作，第一，開辟了劇場欄目，扶持5-50萬字的網(wǎng)文題材;第二，將原有的科幻品類拆分為科幻與諸天無限，有針對性地扶持“硬科幻”。
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