5月10日是中國(guó)品牌日，《2022國(guó)貨市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》(下稱《報(bào)告》)在當(dāng)天發(fā)布。該報(bào)告由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合抖音電商、巨量算數(shù)共同起草。
《報(bào)告》認(rèn)為，興趣電商等電商平臺(tái)正成為助力國(guó)貨品牌“出圈”的重要渠道。新銳品牌在扶持下實(shí)現(xiàn)較明顯的成長(zhǎng)。成熟品牌拓展了消費(fèi)群體，吸引了更多消費(fèi)者關(guān)注，老字號(hào)品牌借助平臺(tái)有效洞察用戶需求，滿足年輕消費(fèi)群體時(shí)尚、個(gè)性化等新消費(fèi)需求，贏得新的市場(chǎng)空間。
《報(bào)告》指出，興趣電商已經(jīng)成為電商業(yè)態(tài)中一股新力量。平臺(tái)通過深入的用戶洞察，可以幫助品牌更快更精準(zhǔn)地觸達(dá)消費(fèi)者，培育創(chuàng)新新品、爆品，滿足用戶多樣化和個(gè)性化需求，推動(dòng)國(guó)貨結(jié)構(gòu)性升級(jí)。同時(shí)，在銷售渠道上，也為新國(guó)貨品牌降低了門檻，借助電商平臺(tái)，國(guó)貨品牌培育新品的能力提升，打造一個(gè)新品牌的周期也大大縮短。
如經(jīng)典國(guó)貨品牌蜂花，通過短視頻直播成功破圈，打破了傳統(tǒng)用戶印象，喚起用戶回憶，引起情感共鳴，促進(jìn)用戶消費(fèi)。目前，蜂花每天早上通過抖音電商直播帶貨，短視頻也已更新了超過400條，吸引了超過128萬(wàn)粉絲的關(guān)注。傳統(tǒng)的經(jīng)典蜂花洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素在抖音電商成功出圈，受到了更多年輕人的喜愛，在粉絲們的呼吁下開發(fā)了新包裝，同時(shí)蜂花還陸續(xù)推出了一系列國(guó)貨新品。
像蜂花這樣成功“出圈”的國(guó)貨品牌還有很多?！秷?bào)告》顯示，在興趣電商等電商平臺(tái)，國(guó)貨品牌的商品數(shù)量呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，爆款商品不斷涌現(xiàn)。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2021年4月-2022年3月，該平臺(tái)國(guó)貨品牌商品數(shù)量同比增長(zhǎng)508%;爆款榜中，國(guó)貨品牌數(shù)量占比92%，國(guó)貨商品數(shù)量占比93%。
新時(shí)代背景下，國(guó)貨正在受到越來越多消費(fèi)者的喜愛和支持。《報(bào)告》中，來自國(guó)貨消費(fèi)者調(diào)研、巨量算數(shù)4月份的數(shù)據(jù)顯示，59.5%的消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌非?？春?、支持國(guó)貨品牌發(fā)展;30.7%的消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨比較看好，希望國(guó)貨品牌越做越好。持兩種觀點(diǎn)的消費(fèi)者共同占比超過90%。
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