隨著中國經(jīng)濟持續(xù)上漲，城鎮(zhèn)化率進一步提升，預(yù)計2030年新式茶飲市場規(guī)模將突破三千億元。但新式茶飲市場的迅速擴張，也讓眾多茶飲品牌面臨著各式各樣的問題，其中最頭疼的就是不計其數(shù)的假冒山寨店。
2018年，喜茶發(fā)現(xiàn)一茶館未經(jīng)許可，在其經(jīng)營場所內(nèi)的店招、墻飾、茶杯、宣傳單等區(qū)域，大規(guī)模使用與公司注冊商標(biāo)相同的“喜茶”“HEEKCAA”等標(biāo)識，嚴(yán)重侵犯了公司的注冊商標(biāo)專用權(quán)。于是，喜茶將茶館及山寨品牌方一起告上了法庭，判賠76萬元。鹿角巷，曾經(jīng)的網(wǎng)紅茶飲品牌，據(jù)統(tǒng)計在全國有7000多家門店，然而在這么多門店中，只有100多家是正牌，其余皆為假冒山寨。而同為茶飲連鎖品牌的古茗，也表示深受其擾。
去年，一網(wǎng)友在韓國慶熙大學(xué)附近發(fā)現(xiàn)一家掛著古茗牌子的奶茶店，并拍照上傳至社交平臺，而后陸續(xù)有網(wǎng)友接連上傳此店的打卡照片，甚至有部分網(wǎng)友已經(jīng)在古茗官方社交平臺下詢問此事。但是，經(jīng)查官方資料，古茗在海外的門店只在意大利有一家，韓國暫且沒有。
據(jù)了解，截至目前，古茗總計已投訴3800多條線上侵權(quán)信息，線下打假仿冒店總數(shù)達到800多家，維權(quán)率達90%。可以看出，古茗對于假冒侵權(quán)事件十分重視，并始終保持著強勢的維權(quán)態(tài)度，堅決不放過任何假冒侵權(quán)違法行為。
除了假冒山寨盛行，惡意搶注商標(biāo)帶給品牌方的危害更大。2020年5月，浙江古茗科技有限公司向溫嶺市市場監(jiān)管局舉報，溫嶺某咨詢公司涉嫌不以使用為目的，惡意注冊申請了古茗公司等多個企業(yè)的近似商標(biāo)，損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利。接舉報后，該局根據(jù)線索，迅速對該公司涉嫌惡意商標(biāo)注冊申請行為立案調(diào)查。同年8月21日，溫嶺市市場監(jiān)管局作出行政處罰決定書，對溫嶺某咨詢公司給予警告并處以7000元的罰款，該公司主動承認(rèn)錯誤并自愿接受處罰。該案件的圓滿結(jié)束也是對新商標(biāo)法最好的詮釋，給惡意注冊商標(biāo)的不法分子一個有力的打擊。
隨著茶飲行業(yè)品牌商們對商標(biāo)保護方面的意識逐步加強，消費者對品牌正品愈發(fā)重視，山寨的市場空間將會縮小很多。當(dāng)山寨遇到正牌，就只有吃官司這一個結(jié)果，而對于廣大經(jīng)營者來說，則需要樹立正確的商標(biāo)意識，畢竟在日漸完善規(guī)范的市場下，正確加盟、規(guī)范經(jīng)營才是行業(yè)的入場券。
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