5月30日，復(fù)愛合緣集團發(fā)布了最新婚戀觀調(diào)查報告——《人生大事》(下稱《報告》)。作為品牌升級后發(fā)布的第一份婚戀觀調(diào)查報告，復(fù)愛合緣集團秉持了嚴謹?shù)膽B(tài)度和科學(xué)的調(diào)研方式，對社會適婚人群面臨的痛點和關(guān)注的領(lǐng)域進行了專業(yè)細致的研究，《報告》也提出了專業(yè)的數(shù)據(jù)解讀及分析。在原有的基礎(chǔ)上，此次《報告》更加深入聚焦于現(xiàn)代適婚群體的工作狀態(tài)、情感生活、婚戀思想等社會現(xiàn)象，以多角度、多層次切入當下最關(guān)注的婚戀婚嫁問題，深度詳細地展開調(diào)研和分析，為民眾提供科學(xué)有價值的參考信息。
復(fù)星全球合伙人、復(fù)愛合緣集團CEO吳琳光表示：“婚姻是人生的大事，而婚禮是美好愛情的見證，更是對婚姻的承諾。本次《報告》正是聚焦于適婚人群對婚禮的認知與態(tài)度，為用戶進行詳細分析和觀點參考。雖然每個人對待結(jié)婚辦婚禮都有不同的選擇，但‘幸福’才是最重要的判斷標準。”
《報告》顯示，七成的適婚人士需要先領(lǐng)證才辦婚禮;20歲-25歲的年輕人最在意婚禮儀式感;擔(dān)心婚禮流程太繁瑣，近九成人士選擇婚慶公司;有七成的適婚人士對“云備婚”感興趣。
結(jié)婚要領(lǐng)證 七成適婚人士更要辦婚禮
婚姻以愛情關(guān)系為核心，闡述著兩個人愛情的連接、維系、見證的圓滿過程，從“一個人”到“一個家庭”，并連接“兩個大家庭”的質(zhì)變。《報告》顯示，隨著年齡越大，適婚人群越著急結(jié)婚，尤其是過了30歲，高達七成的適婚男性及六成的適婚女性，希望在戀愛一年內(nèi)能夠解決婚姻大事。
在法律層面，領(lǐng)證登記便擁有了婚姻關(guān)系，但從傳統(tǒng)的觀點上，不少人覺得辦了婚禮才算是真正完成了結(jié)婚儀式。據(jù)了解，近七成的適婚人士，認為辦婚禮前，需要先領(lǐng)證。此外，近八成的適婚男女性共同認為，領(lǐng)證之后，半年內(nèi)就應(yīng)該舉辦婚禮。
婚禮給予新人儀式感，向親朋好友傳遞著幸福的同時，從大眾的潛意識層面上，也通過婚禮的影響力為婚姻增加了一層保障，讓這段愛情關(guān)系變得更加堅固。因此，近七成的適婚人士表示，結(jié)婚一定要辦婚禮。
據(jù)了解，20-25歲的年輕適婚群體最在乎儀式感，結(jié)婚辦婚禮占比高達近八成。但意愿程度隨著年齡的上升，呈現(xiàn)反向走勢，在36-40歲的適婚群體，男女性占比分別降至40%、32%。這背后的原因是，辦婚禮并非一件簡單的事情，整個流程下來無比繁瑣，需要耗費大量時間精力與金錢成本，導(dǎo)致不少適婚群體考慮放棄或者用其他形式替代。
然而，辦婚禮不只是個人的事，還牽扯著背后的家庭。對父母而言，為子女舉辦婚禮，除了期待他們幸福圓滿外，也是通過這種儀式，使得子女融入對方家庭的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，標注新身份的轉(zhuǎn)變。《報告》顯示，面對父母長輩的期待，不愿辦婚禮的子女大多也會選擇妥協(xié)，其中近七成的適婚人群會為長輩妥協(xié)而辦婚禮;而八成的適婚男女認為自己的父母愿意為他們的婚禮，提供一定程度的資金支持。
婚禮籌備繁瑣，九成人士選擇婚慶公司
婚禮是一種愛的表達與承諾，無論隆重還是簡單，都是美好愛情關(guān)系的表達儀式。事實上，適婚人群在乎儀式感，卻擔(dān)心他們婚禮的儀式感并非是自己說了算。
尤其對女性而言，充滿著繁文縟節(jié)的傳統(tǒng)婚禮，不再是幸福的見證，而是一種勞累。從數(shù)據(jù)上看，50%的男性偏向于喜歡中式婚禮風(fēng)格;但35%女性則偏愛中西結(jié)合，其次是25%是創(chuàng)意式，能夠根據(jù)自己的想法操作婚禮?？梢姡m婚人群并不愿被他人意向影響，更希望掌握婚禮籌備的決定權(quán)，選擇自由定制、儀式簡單的風(fēng)格。
然而，婚禮涉及到從婚禮風(fēng)格、流程籌備、攝影預(yù)約、風(fēng)格搭建、婚紗化妝等等一系列事項，大多適婚人士沒有經(jīng)驗應(yīng)付各種備婚的問題，容易留下遺憾。由此，專業(yè)化的婚慶公司，越發(fā)受到了適婚人群的青睞。據(jù)了解，62%的適婚人士愿意將婚禮的一部分內(nèi)容，交給婚慶公司負責(zé);還有27%的比例計劃將婚禮全盤交給婚慶公司負責(zé)，專業(yè)的事情由專業(yè)的人負責(zé)。
值得注意的是，婚禮從籌備到舉辦，耗時甚至長達一兩個月，尤其是在一二線大城市的適婚群體，工作繁忙，抽不出時間和精力去操心婚禮。因此，提供婚禮場地、婚宴餐品、婚禮策劃、甚至婚紗攝影、微電影拍攝的婚禮堂/一站式婚禮服務(wù)，以其時尚化、個性化、省時省心省力且便捷高效的特點，逐漸成為了年輕人追求的模式。45%的適婚男性與52%的適婚女性，更偏向于選擇一站式婚禮服務(wù)/ 婚禮堂。
省時又省錢，七成年輕人青睞“云備婚”
在疫情不斷反復(fù)的當下，原定的婚禮舉辦不斷延期。即便如此，人們的結(jié)婚需求并沒有消失，只是需要換一種方式被滿足。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，適婚人群在搜集信息、籌備婚禮、購買結(jié)婚用品等備婚方式正在逐漸改變，在線體驗“云備婚”愈發(fā)被人們接受。數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，近七成的適婚人群對“云備婚”感興趣。
成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的90后、95后成為了結(jié)婚主群體，他們的婚嫁觀念、消費習(xí)慣產(chǎn)生了新的變化，結(jié)婚服務(wù)消費意愿更強烈，消費決策也更加多元化、個性化，對“云備婚”的新模式具備著更高的接受度。從數(shù)據(jù)上可知，30歲以下的年輕人群對“云備婚”的興趣度占比最高，超過了七成。此外，戀愛中、未婚的兩個群體，對“云備婚”的興趣度也高達七成。
“云備婚”受青睞的背后，是它突破了時空限制，只需利用碎片時間，便可隨時隨地籌備婚禮，不受疫情影響，還能降低試穿婚紗、場地走訪、場景體驗等等金錢與時間成本。正如《報告》所示，對適婚人群吸引力最大的在線體驗，分別是“禮服試裝”、“婚禮流程”和“場景體驗”。
總體來看，婚禮是兩個人婚姻開始的一個儀式，更是一場關(guān)于后半生的承諾，重要的是與愛人一起參與籌備自己婚禮的浪漫過程，見證幸福。此次《報告》展示一個熟悉而又不同的現(xiàn)代適婚群體。一方面，他們戀愛的目的很明確，尤其是年輕人更注重儀式感，希望通過美好的婚禮來見證之間的愛情。然而，婚禮需要付出時間、金錢、精力、心理等巨大成本，讓他們一部分人開始有所顧慮。但父母是他們妥協(xié)的根源，在他們的認知中，父母都愿意分擔(dān)婚禮費用的壓力。另一方面，現(xiàn)代適婚群體不拘泥于傳統(tǒng)的婚禮形式，期待自主決定婚禮的儀式感，卻無法完全做到親力親為。他們寄托于婚慶公司的一站式婚禮服務(wù)，滿足了他們追求輕松、自由且價格友好的婚禮模式。
目前，為了解決用戶對婚禮個性化的需求，復(fù)愛合緣集團婚嫁業(yè)務(wù)全方位、多層次布局，已全面覆蓋婚慶、婚禮堂、婚禮培訓(xùn)策劃等多個領(lǐng)域，能夠根據(jù)不同場地、婚禮類型，進行專業(yè)儀式設(shè)計以及婚禮風(fēng)格創(chuàng)意，在視覺效果、情感氛圍營造出滿滿的儀式感。此外，由于婚禮籌備繁瑣且耗時耗力，為了降低用戶的時間、金錢成本，復(fù)愛合緣集團從婚禮場地、婚禮策劃，再到婚紗攝影、微電影拍攝等等，提供一站式的個性化婚禮服務(wù)，用戶只需在線上APP便可時刻了解籌備進程，進行全程管家服務(wù)，省事省心省力。未來，復(fù)愛合緣集團將持續(xù)緊貼市場用戶需求變化，以品質(zhì)為驅(qū)動力，為消費者打造最具品質(zhì)的婚戀婚嫁服務(wù)鏈，幫助用戶以圓滿的婚禮儀式走進婚姻，成就美好愛情。
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