6月8日，“第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽”獲獎名單在云端發(fā)布。省唄經(jīng)過從入圍投票到小組評議，再到更為激烈嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕K審，最終以2021年萬圣節(jié)的社會化傳播案例，從650余家品牌主報送的1300多個優(yōu)秀作品中脫穎而出，成功摘得“數(shù)字營銷最具創(chuàng)新精神品牌”獎。
此外，在不久前的5月25日，省唄也是憑借這一案例，在與“第22屆IAI傳鑒國際廣告獎”最終入圍的953件作品的火熱角逐后，榮獲“社會化營銷優(yōu)秀獎”。據(jù)悉，本屆IAI傳鑒執(zhí)委會共邀請學(xué)術(shù)界、廣告及代理界、企業(yè)界高層、媒體界大咖、垂直領(lǐng)域?qū)＜业冉M成近500人的評審委員組，并根據(jù)評委的行業(yè)經(jīng)驗和專長科學(xué)分組，該獎項的含金量可見一斑。
榮譽是金，傳鑒留名：金鼠標(biāo)與IAI國際的雙雙肯定
金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽創(chuàng)辦于2009年，得到了中國內(nèi)地、香港、臺灣以及韓國等各大數(shù)字代理公司、廣告主、媒體平臺、第三方平臺的廣泛支持和參與，被譽為“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”。
而IAI傳鑒國際廣告獎則由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，在案例營銷組作品評審環(huán)節(jié)中，偏重于各品牌在策略與執(zhí)行、預(yù)算與效果、呈現(xiàn)方式及創(chuàng)意度、目標(biāo)與訴求、消費者認(rèn)知度和忠誠度等維度。
連續(xù)摘得行業(yè)兩大重磅獎項，是營銷行業(yè)對省唄近年來不斷關(guān)注社會現(xiàn)象、研究網(wǎng)絡(luò)文化、洞察用戶群體，迭代組合創(chuàng)意形式、實現(xiàn)情感共鳴等一系列營銷嘗試的肯定與鼓勵。我們一起回顧去年萬圣節(jié)，省唄以哪些動作達成了這一成果。
反向營銷，認(rèn)真“搞鬼”：雙十一前際恰逢“雙節(jié)”
10月31日，是萬圣節(jié)，在網(wǎng)絡(luò)文化的滋養(yǎng)與引流賣貨的需求下，其熱度連年攀升，雖不至于扎堆，也已被不少品牌相中，借勢西方“鬼怪”文化，挖掘營銷潛質(zhì)。然而卻鮮有品牌知道，這一天同時也是“世界勤儉日”，而緊接著的十一月，又是各大電商平臺熱推雙十一，鼓勵人們瘋狂剁手消費的黃金時段。
一直以來倡導(dǎo)年輕用戶理性消費的省唄，果斷抓住了這個時間節(jié)點，面對全網(wǎng)即將撲面而來的“買買買”浪潮逆流而上，通過自己的方式“告誡”年輕群體克制不良欲望，合理健康消費。
萬圣節(jié)前夕，省唄放出一組或憨或萌的鬼怪圖鑒，卡片式的構(gòu)圖及神奇寶貝的畫風(fēng)不僅讓年輕人眼睛發(fā)亮，更讓不少80、90后表示“重拾童年回憶”，但看似奇奇怪怪可可愛愛的形象后面，卻是一個個觸目驚心的“破財指數(shù)”。
剁手魔、折扣精、厭舊妖、囤積怪、月光獸、欠條鬼：深度get人們不良消費習(xí)慣的省唄提煉出最具代表性的六大“窮神惡鬼”，提醒大家提早關(guān)注自己任性消費后果。
為進一步增加“恐怖氛圍”，讓用戶更直觀地提早“預(yù)知”可怕的未來，省唄還在短視頻平臺發(fā)布系列短視頻，用當(dāng)下受眾最易于接受的方式，通過演員的夸張演繹和“陰森”的BGM，擴展溝通途徑的同時，更擴大了共鳴的幅度。
在省唄的提醒下，許多網(wǎng)友幡然醒悟，甚至對號入座，表示自己也曾被這些“窮神惡鬼附身”，甚至還有不少人表示至今未能擺脫個人財政惡性循環(huán)的漩渦，推動話題聲量不斷上漲。
沒有眼花繚亂的花活，更沒有砸重金的強推，短短幾天內(nèi)#省省吧年輕人#在微博上的話題閱讀量迅速突破千萬，既從數(shù)字層面驗證了省唄與年輕用戶深度“溝通”的成效，更是金鼠標(biāo)和傳鑒國際認(rèn)可省唄此輪傳播戰(zhàn)役的有效參考。
溝通不止，關(guān)懷不斷：為樹立健康消費觀不懈努力
如何去真正影響年輕人，提倡正確的消費觀，是省唄一次次嘗試從用戶個人到影響社會群體的價值所在，也是省唄企業(yè)社會責(zé)任的有力承擔(dān)。
省唄表示，如何實現(xiàn)與品牌受眾的溝通與對話，是所有企業(yè)都要去思考的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營使命，站在用戶群體的角度去洞察其痛點與需求，往往可以事半功倍。
在未來，省唄還將繼續(xù)在越來越豐富的生活消費場景中承擔(dān)角色責(zé)任，為促進年輕群體建立健康消費理念而不懈努力。
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