今年上半年受到疫情和行業(yè)整體下行沖擊，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都面臨著巨大挑戰(zhàn)。然而挑戰(zhàn)之下，也有機(jī)遇。那就是今年的618年中促銷(xiāo)節(jié)。
到現(xiàn)在618進(jìn)程已然過(guò)半，從目前的榜單排名來(lái)看，更具核心競(jìng)爭(zhēng)力與抗風(fēng)險(xiǎn)能力的企業(yè)，在逆勢(shì)之中，贏得了更好的發(fā)展空間。
盤(pán)點(diǎn)618前半程的市場(chǎng)亮點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)今年的格局似乎有些改變，曾經(jīng)的“落寞選手”榮耀，一度沖到前三。不過(guò)，有兩家廠商卻依然穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，在6月7日的手機(jī)品牌銷(xiāo)量排行榜中，小米和iQOO這兩大手機(jī)廠商，包攬了京東安卓手機(jī)TOP2。
小米作為中國(guó)智能手機(jī)線上市場(chǎng)的開(kāi)創(chuàng)者，拿下第一可以說(shuō)是正常發(fā)揮，并不讓人感到意外。而iQOO相對(duì)于小米來(lái)說(shuō)，是典型的“后浪選手”，滿(mǎn)打滿(mǎn)算也才成立三年多點(diǎn)，那么，iQOO何以坐二望一，和行業(yè)頭部玩家小米同臺(tái)競(jìng)技?
iQOO像極了10年前的小米
近三年里，iQOO和小米此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，一直是智能手機(jī)行業(yè)的一大看點(diǎn)。為什么小米會(huì)這么在意iQOO這個(gè)新晉品牌?我覺(jué)得有兩大原因：
一是，iQOO雖然是一個(gè)新品牌，但是其脫胎于vivo，背后有著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈、人才技術(shù)以及自有工廠等支持;二是，iQOO走了一條和小米類(lèi)似又有所超越的道路，這讓小米看到了十年前的自己。
怎么理解?我們都知道小米起家于2010年，那時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在3G的普及浪潮下，開(kāi)始迅速發(fā)展。而手機(jī)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的承載設(shè)備，自然也隨之高速發(fā)展。2011年，小米推出了第一代手機(jī)，并且開(kāi)創(chuàng)了智能手機(jī)的電商售賣(mài)(搶購(gòu))模式，一時(shí)之間成為中國(guó)智能手機(jī)賽道上，一顆冉冉升起的新星。
智能手機(jī)歷史上從不乏后來(lái)者，新品牌推陳出新，立志革新市場(chǎng)，從而給消費(fèi)者源源不斷地帶來(lái)優(yōu)秀產(chǎn)品。而如果說(shuō)十年前，小米革新了智能手機(jī)行業(yè)，那么如今的iQOO，也在改變著行業(yè)。
iQOO成立的時(shí)間點(diǎn)，和小米當(dāng)時(shí)面臨的機(jī)遇類(lèi)似。2019年，正是5G商用元年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)最近五年最大的發(fā)展機(jī)遇：5G換機(jī)潮。不過(guò)，iQOO雖然是最早推出4000元以下5G手機(jī)的廠商，但是對(duì)于剛成立的iQOO，品牌影響力還太小，盲目和其他頭部玩家在5G這個(gè)賽道上硬碰硬相當(dāng)不明智。
于是，iQOO洞察到移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展前景，毅然舉全品牌之力，重磅入局智能手機(jī)的移動(dòng)電競(jìng)賽道。如果說(shuō)十幾年前，小米以“為發(fā)燒而生”作為號(hào)召，吸引了大批數(shù)碼發(fā)燒友成為小米的種子用戶(hù)，助力小米發(fā)展成如今的全球頭部手機(jī)廠商。
那么3年前成立的iQOO，則以“生而強(qiáng)悍”為旗幟，感召了一批批新生代青年，他們以移動(dòng)電競(jìng)為載體，敢于突破自我、成就不凡。在為這群酷客(iQOO用戶(hù))帶來(lái)了一代代性能強(qiáng)悍、體驗(yàn)一流新機(jī)的同時(shí)，iQOO也在酷客的支持下，成長(zhǎng)為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，一顆不可忽視的新星。
可以說(shuō)，在“5G+移動(dòng)電競(jìng)”以及對(duì)于新生代的吸引力等多重因素下，iQOO成立之初，就備受小米關(guān)注。
從緊追，到趕超，iQOO三年逆襲
從小米9和首代iQOO的“一元之爭(zhēng)”，到小米10和iQOO 3的“UFS3.1之爭(zhēng)”，再到iQOO 7發(fā)布當(dāng)天小米搶先放出新機(jī)定價(jià)，以及iQOO連續(xù)2年強(qiáng)勢(shì)拿下安卓行業(yè)TOP2，戰(zhàn)績(jī)直逼小米。iQOO從誕生之初，在媒體和大眾心中就具備了直接挑戰(zhàn)小米的能力。
不僅如此，在電競(jìng)、攜手汽車(chē)品牌以及快充等方面，iQOO反而成為了小米的模仿對(duì)象。
先來(lái)說(shuō)電競(jìng)。如前文所言，iQOO從誕生之初就開(kāi)始深耕性能電競(jìng)賽道，已然成為移動(dòng)電競(jìng)體驗(yàn)第一品牌。隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，iQOO品牌也迅速出圈。珠玉在前，其他廠商也競(jìng)相涌入電競(jìng)賽道，這其中就包括了小米。
今年年初，小米發(fā)布了Redmi K50電競(jìng)版，采用實(shí)體肩鍵和靈感來(lái)源于跑車(chē)的“X元素”設(shè)計(jì)，試圖對(duì)標(biāo)iQOO手機(jī)，進(jìn)入高端市場(chǎng)。不過(guò)，相對(duì)來(lái)說(shuō)Redmi K50電競(jìng)版游戲旗艦配置(比如沒(méi)有獨(dú)立顯示芯片)還差不少，而且機(jī)身重量和厚度控制也有所欠缺。
從2020年開(kāi)始，iQOO成為BMW M Motorsport的全球頂級(jí)合作伙伴，這讓iQOO手機(jī)的“三色條紋設(shè)計(jì)”極具辨識(shí)度的同時(shí)，也增強(qiáng)了iQOO基因中的“極致性能”和“超跑精神”。而今年小米也開(kāi)始聯(lián)名車(chē)企。
2022年年初，小米旗下Redmi與奔馳AMG F1車(chē)隊(duì)達(dá)成獨(dú)家合作，并且在Redmi K50電競(jìng)版的機(jī)身上，印上了奔馳的logo。雖然車(chē)圈聯(lián)名由來(lái)已久，從華為和保時(shí)捷設(shè)計(jì)、OPPO與蘭博基尼再到iQOO和寶馬，并不罕見(jiàn)。
但是，首次將“電競(jìng)+跑車(chē)”這兩大元素，融入到手機(jī)的設(shè)計(jì)中，iQOO是第一家。此番小米推出聯(lián)名奔馳的Redmi K50電競(jìng)版，也同樣融合了這兩大元素。這不免讓人懷疑，小米這是在直接效仿iQOO的產(chǎn)品策略。
不過(guò)，對(duì)于小米的“策略跟隨”，iQOO也有“反擊”。
去年6月，小米宣布200W有線充電研制成功，8分鐘便可完全充滿(mǎn)4000mAh電池。這一消息讓不少米粉振奮不已。不過(guò)，最近刷爆數(shù)碼圈的一條消息，可能會(huì)讓不少米粉尷尬了。
近日，博主@數(shù)碼閑聊站 在微博爆料稱(chēng)，iQOO 10 Pro將首發(fā)200W 閃充，帶來(lái)真正的“神仙秒充”。
一時(shí)間，各大數(shù)碼博主開(kāi)始討論小米被iQOO“背刺”：當(dāng)小米的200W 閃充還停留在PPT技術(shù)階段時(shí)，iQOO已經(jīng)快量產(chǎn)了。不得不說(shuō)，這個(gè)后浪相當(dāng)“不講武德”。
沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，就沒(méi)有創(chuàng)新的動(dòng)力，也就沒(méi)有了發(fā)展和進(jìn)步。在一個(gè)公平交易的市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)往往會(huì)帶來(lái)繁榮。而iQOO的加入，確實(shí)為智能手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了繁榮。在iQOO誕生之前，國(guó)內(nèi)的智能手機(jī)鮮少有能做到和小米手機(jī)一樣物美價(jià)廉的。
但是iQOO的加入，不僅因?yàn)樽约夜S的原因做到了產(chǎn)品質(zhì)量更高，而且價(jià)格也差不多，還能做到“有現(xiàn)貨”。依托于vivo自有工廠每年將近2億部手機(jī)的生產(chǎn)能力，iQOO歷代手機(jī)都能夠保證現(xiàn)貨供應(yīng)，從而大大減少了行業(yè)頻頻發(fā)生的搶購(gòu)“耍猴”事件。
值得一提的是，iQOO的現(xiàn)貨供應(yīng)，直接或間接促進(jìn)了小米供貨情況的改善。有從業(yè)者笑言，iQOO的入局，推動(dòng)了我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)貨供應(yīng)的進(jìn)步。如今，在和iQOO等廠商的競(jìng)爭(zhēng)下，小米手機(jī)需要搶購(gòu)的情況，已然大大減少。
面對(duì)與iQOO的競(jìng)爭(zhēng)，小米集團(tuán)副總裁盧偉冰直言：iQOO的產(chǎn)品做得不錯(cuò)，是值得尊敬的對(duì)手。
作為后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新生鯰魚(yú)”，iQOO不僅在行業(yè)技術(shù)上持續(xù)領(lǐng)先發(fā)展，首發(fā)了諸如UFS3.1、驍龍888 Plus以及三星E5屏幕材質(zhì)等行業(yè)先進(jìn)技術(shù)，而且還在保持良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，激發(fā)行業(yè)老玩家給用戶(hù)帶來(lái)極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。
好的對(duì)手，應(yīng)該互相成就。而iQOO和小米，做到了。
寫(xiě)在最后
毫無(wú)疑問(wèn)，小米和iQOO都是我國(guó)非常優(yōu)秀的手機(jī)廠商。在產(chǎn)品打造上，也各有所長(zhǎng)。一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿(mǎn)園。后浪iQOO的入局，不僅為我國(guó)智能手機(jī)行業(yè)注入了新血液和新動(dòng)能，還帶動(dòng)了行業(yè)的整體品質(zhì)建設(shè)與競(jìng)爭(zhēng)力，也為年輕一代消費(fèi)者提供了更多換機(jī)新選擇。
如今，雖然中國(guó)智能手機(jī)廠商在全球市場(chǎng)的份額加起來(lái)已經(jīng)超過(guò)半壁江山，但是要超過(guò)蘋(píng)果、三星等巨頭，還有一段路要走。iQOO、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商需要做的事情，還有很多。
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