現(xiàn)代管理學之父彼得·德魯克說，“一個企業(yè)只有兩個功能，而且只有這兩個功能：創(chuàng)新和營銷。”創(chuàng)新為企業(yè)創(chuàng)造品質(zhì)產(chǎn)品和服務，是保持核心競爭力的源泉;營銷是什么?正如營銷大師菲利普·科特勒所言，營銷的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)并滿足需求的過程。
所以，營銷是企業(yè)經(jīng)營的核心環(huán)節(jié)，從創(chuàng)新到暢銷，把酒香帶出深巷，營銷能力至關(guān)重要。
今天的時代是一個創(chuàng)新迸發(fā)、技術(shù)制勝的時代，特別是云成為技術(shù)創(chuàng)新的集大成者，云端集聚了產(chǎn)業(yè)鏈的人才資源和融合創(chuàng)新，恰逢上云企業(yè)的關(guān)注點已經(jīng)從以“降本”為重到了“云上創(chuàng)新”的新階段，企業(yè)更加關(guān)注云產(chǎn)品與自身需求之間的匹配度。那么，又該如何完成“供給側(cè)創(chuàng)新”到“需求側(cè)創(chuàng)新”的價值連接?
在《ONE—華為云和TA的朋友們2022》——華為伙伴暨開發(fā)者大會2022期間的一場特別節(jié)目上，華為云中國區(qū)副總裁、華為云中國區(qū)CMO張鵬宣布了面向伙伴的能力賦能計劃——Marketing as a Service市場加速計劃，賦能伙伴和開發(fā)者將創(chuàng)新帶入暢銷通道，全方位助力商業(yè)成功。
華為云中國區(qū)副總裁、華為云中國區(qū)CMO張鵬
幫助伙伴以Marketing的方式贏得Market
與合作伙伴和開發(fā)者一起成長、成就伙伴、共贏未來，是整個華為伙伴暨開發(fā)者大會2022一直強調(diào)的主題，對于今天的華為云來說，已經(jīng)與超過302萬開發(fā)者、38000多家伙伴共建了強大的云底座，從共建、共創(chuàng)到共享、共贏，華為云關(guān)注伙伴成長，更在乎商業(yè)成功。
商業(yè)成功的前提在于觸達客戶、贏得市場，面對中國云服務市場已經(jīng)發(fā)生的結(jié)構(gòu)變化，要贏得市場，需從傳統(tǒng)的銷售渠道點對點的拓展贏單為主，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^品牌營銷的方式，提升轉(zhuǎn)化客戶的效率。不過一個有意思的現(xiàn)象是，和To C消費者市場不同，To B的企業(yè)大多營銷能力不足，其中有著行業(yè)屬性所限，也與B端企業(yè)基因有關(guān)。
中國的企業(yè)服務要做大市場、取得跨越式增長，除了悶頭搞技術(shù)，營銷能力是需要補足的短板。張鵬指出，“以Marketing的方式來贏得Market，這對伙伴的Marketing能力、品牌構(gòu)建以及營銷資源都提出了更高的要求。”
華為云志在打造“以能力為核心”的新生態(tài)體系，其中助力伙伴“營銷能力提升”成為重要組成部分。“面向生態(tài)伙伴，華為云將Marketing能力變成一種服務，推出Marketing as a Service市場加速計劃，幫助伙伴打響品牌、做大市場、增強能力，更好地為客戶服務。”張鵬說道。
Marketing as a Service的三重賦能
在To B領(lǐng)域，華為是一家以創(chuàng)新立身的企業(yè)，在此基礎(chǔ)上，我們同樣見證了華為以Marketing的方式贏得Market的成功之處。華為云市場加速計劃的核心就是要將華為在To B領(lǐng)域積累的超過30年的品牌和營銷經(jīng)驗、資源與工具，系統(tǒng)化地組裝起來，形成一種Marketing服務。以“營銷能力即服務”、“營銷增強即服務”、“品牌助力即服務”三重能力賦能，助力伙伴加速商機獲取。
營銷能力即服務和品牌助力即服務，代表了華為云的能力輸出和傳遞。其一，華為云將自身的營銷經(jīng)驗、營銷流程、營銷工具系統(tǒng)化地分享給生態(tài)伙伴，攜手構(gòu)建大生態(tài)營銷體系;其二，華為云也將計劃將華為品牌構(gòu)建的經(jīng)驗進行分享，通過系統(tǒng)性地賦能和Powered by Huawei Cloud品牌背書，幫助伙伴提升品牌價值。
營銷增強即服務則呈現(xiàn)了華為云賦能伙伴市場加速的一系列詳細計劃和行動，包括流量加持、資源共享、聯(lián)合營銷、工具支撐、費用支持等5大方面的能力加持，幫助伙伴拓寬市場空間。
其中在流量加持方面，華為云推出云商店，并通過流量運營為伙伴的聯(lián)合解決方案帶來更多銷售機會;資源共享方面，華為云將持續(xù)分層分級地向伙伴開放多種營銷資源，包含華為云自辦城市峰會資源等，讓伙伴獲得更具價值的市場加持;聯(lián)合營銷方面，華為云將基于最新的產(chǎn)業(yè)特點和政策導向，推出如專精特新等一系列專項行動，幫助伙伴在特定的場景下推出最具優(yōu)勢的產(chǎn)品和方案;工具支撐方面，華為云向伙伴全面開放“天璣系統(tǒng)”和“數(shù)字營銷平臺”，幫助伙伴進行線索商機資源管理和對營銷過程、結(jié)果進行系統(tǒng)化數(shù)字化管理，并輸出成套的專業(yè)營銷資料包;費用支持方面，針對伙伴的聯(lián)合營銷活動，華為云提供MDB營銷基金，分擔市場拓展成本。
從品牌營銷經(jīng)驗、能力輸出，到流量加持、營銷工具提供，再到資源共享、費用支持等，華為云提供了可落地、實打?qū)嵉馁Y源支撐，并多維度實現(xiàn)系統(tǒng)性營銷賦能?？吹贸?，與伙伴“ONE眾一心”，華為云可謂做到了毫無保留。
一切皆服務，華為云與伙伴“ONE眾一心”
在寫給華為云生態(tài)伙伴的一封信中，華為云指出，將繼續(xù)踐行“一切皆服務”戰(zhàn)略，倡導“All in One，One for All”的生態(tài)理念，構(gòu)建“以能力為中心”的全新伙伴體系，攜手伙伴、開發(fā)者構(gòu)建共創(chuàng)、共享、共贏的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，深耕數(shù)字化，共創(chuàng)新價值。
One代表了華為云旨在與伙伴開發(fā)者形成一個共生共建的共同體;從“All in One”到“One for All”，意味著對客戶界面的化繁為簡，與合作伙伴和開發(fā)者攜手同行;“一切皆服務”，讓創(chuàng)新更迅速、相處更簡單、發(fā)展更容易。
華為云“以能力為中心”的新伙伴體系致力于真正幫助伙伴能力成長、走向商業(yè)成功，從做強產(chǎn)品，到做大市場，華為云Marketing as a Service圍繞華為云生態(tài)理念，進一步進行“營銷賦能”，以一種更接近推動伙伴商業(yè)成功的方式，呈現(xiàn)出華為云致力于與伙伴打造共同體的長期目標。在“一切皆服務”的戰(zhàn)略發(fā)展策略下，Marketing as a Service將營銷能力服務化，傳遞商業(yè)成功密碼，幫助伙伴拓寬市場空間，讓市場飛輪加速轉(zhuǎn)起來，成就伙伴，并彼此成就。
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