近年來(lái),集成灶異?；鸨?更是成為廚電行業(yè)第三個(gè)規(guī)模過(guò)百億的細(xì)分品類,也是百億規(guī)模廚電產(chǎn)品中唯一正增長(zhǎng)的品類,占比逐年攀升。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,集成灶的需求占比從2015年的2%增長(zhǎng)到2021 年的11%,2022年一季度為10%。
持續(xù)的高增長(zhǎng),吸引了越來(lái)越多的參與者,特別是在今年,許多企業(yè)或高調(diào)或低調(diào)地推出集成灶產(chǎn)品,宣告入局集成灶市場(chǎng),儼然已進(jìn)入激烈角逐階段。
然而就目前來(lái)看,集成灶的滲透率和品牌集中度還比較低,競(jìng)爭(zhēng)壁壘尚未定型,市場(chǎng)也未完全打開(kāi)。有專業(yè)人士分析,未來(lái)五年會(huì)是集成灶行業(yè)格局大定的五年,有基礎(chǔ)有實(shí)力的集成灶企業(yè)將繼續(xù)穩(wěn)抓穩(wěn)打,成為行業(yè)中流砥柱;基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展晚的集成灶企業(yè)可能會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中失去市場(chǎng)垂青,成為制造型工廠。
作為入局的傳統(tǒng)廚電巨頭,華帝備受關(guān)注,僅僅一年時(shí)間,便交出了集成灶業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)201.70%的驚人佳績(jī)。華帝集成灶如此亮眼的表現(xiàn),受到了眾多經(jīng)銷商的青睞,截止目前,華帝集成灶已成功簽約400多家集成灶專賣店,并以驚人的速度擴(kuò)大規(guī)模。
這出色成績(jī)的背后,則是華帝用實(shí)力鑄造的堅(jiān)強(qiáng)后盾,讓其在集成灶的角逐中穩(wěn)占上風(fēng)。
參編集成灶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),彰顯專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)
近期,中國(guó)電子節(jié)能技術(shù)協(xié)會(huì)為表彰在《智能集成灶》標(biāo)準(zhǔn)制定中有突出貢獻(xiàn)的單位,頒授華帝參與《智能集成灶》標(biāo)準(zhǔn)編制工作做出積極貢獻(xiàn)榮譽(yù)證書(shū)。
據(jù)了解,《智能集成灶》不僅明確了智能集成灶的定義,并對(duì)智能集成灶的技術(shù)要求、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、智能化水平分級(jí)以及產(chǎn)品安全等內(nèi)容進(jìn)行了明確規(guī)范。
事實(shí)上,在推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的進(jìn)程上,華帝始終承擔(dān)著作為行業(yè)龍頭的責(zé)任,堅(jiān)持出力貢獻(xiàn),并先后多次起草或參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制工作。而此次參與《智能集成灶》標(biāo)準(zhǔn)編制工作,既是華帝 “探索,求真,標(biāo)準(zhǔn)”的科學(xué)品牌精神的體現(xiàn),也是其憑借率先探索和技術(shù)實(shí)力贏得集成灶市場(chǎng)的決心和信心。
對(duì)華帝來(lái)說(shuō),這也標(biāo)志著其產(chǎn)品品質(zhì)獲得了行業(yè)的充分肯定,并推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。憑借強(qiáng)悍性能、精致設(shè)計(jì)和創(chuàng)新科技,華帝集成灶產(chǎn)品贏得了眾多消費(fèi)者的青睞,并實(shí)現(xiàn)了2021年?duì)I收5327.7萬(wàn)元、增長(zhǎng)201.70%的驚人業(yè)績(jī)。
品牌實(shí)力+扶商政策,助力經(jīng)銷商贏得市場(chǎng)
作為廚電界極具時(shí)尚感和科技感的品牌,華帝總能精準(zhǔn)把握潮流趨勢(shì)。
2022年,三十而立的華帝對(duì)品牌進(jìn)行全面升級(jí),推出新Logo、新定位,發(fā)布好用、好看、好清潔的“三好”廚電新標(biāo)準(zhǔn),官宣歐陽(yáng)娜娜為品牌形象代言人等。值得一提的是, “越認(rèn)真、越繽紛”的宣言在白色情人節(jié)這天強(qiáng)勢(shì)登錄上海外灘大屏,傳遞出華帝更時(shí)尚更年輕的態(tài)度。隨后,《歐陽(yáng)娜娜的秘密花園》主題短片在全網(wǎng)熱播,一系列品牌動(dòng)作不僅讓華帝強(qiáng)勢(shì)出圈,更拉近了與Z 世代溝通交流的距離。
同時(shí),華帝集成灶還深入布局中國(guó)高鐵,搶占精準(zhǔn)營(yíng)銷的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在杭州、長(zhǎng)沙、南京等多站進(jìn)行廣告投放,借助其龐大的客流優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)有力精準(zhǔn)觸達(dá)特點(diǎn),華帝將“專業(yè)廚電30年,好看好用好清潔”的全新產(chǎn)品理念傳遞給廣大旅客,深化品牌的價(jià)值與口碑。
除了強(qiáng)大的品牌實(shí)力做背書(shū)外,華帝集成灶還推出了一籃子完善的“扶商”、“育商”政策,以此來(lái)最大程度地降低經(jīng)銷商的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。具體來(lái)說(shuō),通過(guò)為經(jīng)銷商策劃組織不同主題的全國(guó)大型活動(dòng),支持專賣店開(kāi)展品牌聯(lián)盟、廠家直購(gòu)、直播、路演等特色區(qū)域活動(dòng),助力經(jīng)銷商積累寶貴的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),同時(shí),一對(duì)一的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo),統(tǒng)一的倉(cāng)儲(chǔ)物流和售后支持,全鏈路保姆式服務(wù),嚴(yán)格實(shí)施“一市一縣一店”的區(qū)域市場(chǎng)保護(hù)制等,共同開(kāi)拓市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)雙贏。
如今,集成灶市場(chǎng)上半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)全面展開(kāi),華帝顯然已做好了充足準(zhǔn)備,可以預(yù)見(jiàn)的是,華帝集成灶還將迸發(fā)出更大的能量和動(dòng)力,搶占市場(chǎng)先機(jī),共贏行業(yè)未來(lái)。
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