繼貴州、江蘇、陜西、浙江、廣東、湖北、湖南7個(gè)省份用戶可以在“i茅臺(tái)”APP購買茅臺(tái)冰淇淋后，7月23日上午9點(diǎn)，北京用戶也可在炎炎夏日里購買茅臺(tái)冰淇淋啦!這意味著茅臺(tái)的跨界目標(biāo)進(jìn)一步擴(kuò)大，也彰顯出茅臺(tái)搶抓新型消費(fèi)需求的決心。此外，上海地區(qū)購買渠道也在同日開放。
上海和北京都是人口超千萬的一線城市，聚集落地來自五湖四海的年輕人，他們澎湃的活力與流量催生出不少特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)爆款。這無疑與茅臺(tái)想要觸達(dá)年輕用戶的目標(biāo)重合。7月23日上午9點(diǎn)，茅臺(tái)官方數(shù)字營銷APP“i茅臺(tái)”將在北京上海兩地發(fā)售茅臺(tái)冰淇淋，消費(fèi)者只需要在“i茅臺(tái)”云購頁面點(diǎn)擊購買后，即可享受市區(qū)全境冷鏈配送服務(wù)，主城區(qū)部分區(qū)域可實(shí)現(xiàn)3小時(shí)及時(shí)達(dá)。
之所以選擇這兩座城市發(fā)售，有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)與此前代購現(xiàn)象有關(guān)，“因?yàn)楹芏酂o法購入的城市無法通過官方渠道購買茅臺(tái)冰淇淋，不得不選擇高價(jià)代購。”上海、北京兩座城市有著許多消費(fèi)力量強(qiáng)的年輕人，官方渠道的接入能夠第一時(shí)間觸達(dá)這些年輕消費(fèi)者，也能有效解決該地區(qū)層出不窮的代購現(xiàn)象，讓真正的消費(fèi)者購買到產(chǎn)品。
茅臺(tái)冰淇淋是當(dāng)前唯一被冠以“茅臺(tái)”的非酒類食品產(chǎn)品，它把茅臺(tái)酒幽雅細(xì)膩豐滿的醬香風(fēng)味與細(xì)致的乳香、醇厚的動(dòng)物淡奶油風(fēng)味、冰爽的口感，恰到好處的融合在一起，更易被年輕消費(fèi)者所接受。在品質(zhì)方面，茅臺(tái)冰淇淋經(jīng)過了茅臺(tái)和蒙牛雙重質(zhì)量管控，符合茅臺(tái)嚴(yán)苛的品質(zhì)要求。
目前，茅臺(tái)冰淇淋共有經(jīng)典原味、青梅煮酒、香草口味三款。不同于其他冰淇淋，想要徹底激發(fā)茅臺(tái)冰淇淋的美味需要在拿到冰淇淋后，在常溫下放置5-8分鐘至-13℃左右。如此以來，冰淇淋會(huì)在室溫中逐漸變得軟糯，茅臺(tái)酒特殊的風(fēng)味就能夠更好地釋放出來。這時(shí)再食用，便能感受到茅臺(tái)冰淇淋里乳香和醇香沁人心脾的冰爽融合。
隨著年輕一代日益追求生活品質(zhì)的提高，擁有良好口碑的茅臺(tái)找到了切入年輕人群的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。無論是產(chǎn)品的創(chuàng)新還是口味的選擇，茅臺(tái)無疑都走出了正確的一步。可以預(yù)見，在逐步拉近與年輕人之間的距離之后，茅臺(tái)將形成全新的品牌價(jià)值與形象，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌力和產(chǎn)品力。
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