曾幾何時(shí)，電競(jìng)在一些人眼中只是“打游戲”，但事實(shí)證明，電競(jìng)并不簡(jiǎn)單，如今已成為專業(yè)競(jìng)技類運(yùn)動(dòng)賽事的一種。7月22日，中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委(ESC)發(fā)布《2022年1—6月中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2022年1—6月，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入為764.97億元，中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模約為4.87億人。正值暑假期間，伴隨著LPL等電競(jìng)比賽的熱烈開展，相關(guān)數(shù)碼品類也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，根據(jù)京東數(shù)據(jù)，暑期銷售最火熱的數(shù)碼品類為投影、游戲機(jī)、音頻設(shè)備、智能手表、相機(jī)。其中，游戲投影成交額同比增長(zhǎng)超100%，游戲機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超50%。
(圖：《2022年1—6月中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》)
那么電競(jìng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是如何進(jìn)階成為一項(xiàng)能夠?yàn)閲?guó)爭(zhēng)光的體育賽事的?電競(jìng)產(chǎn)業(yè)走到今天，它為國(guó)人帶來(lái)了什么價(jià)值，又有哪些企業(yè)參與其中呢?
政策支持力度持續(xù)加碼，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)日臻成熟
早在2003年，國(guó)家體育總局就正式把電競(jìng)和網(wǎng)絡(luò)游戲分開，正式批準(zhǔn)將電競(jìng)列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目，中國(guó)電競(jìng)迎來(lái)了第一次面向大眾的機(jī)會(huì)。2015年，國(guó)家體育總局發(fā)布《電子競(jìng)技賽事管理暫行規(guī)定》，為電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策支持與規(guī)范。在政策的扶持與鼓勵(lì)下，在電子科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，例如上海、深圳、北京、重慶等地設(shè)有眾多電子競(jìng)技公司。
回顧電競(jìng)行業(yè)的行穩(wěn)致遠(yuǎn)，離不開相關(guān)政策的有力支持，而正是政策的持續(xù)扶持和鼓勵(lì)，促使中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)逐步走向成熟。據(jù)人社部2019年公開數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)正在運(yùn)營(yíng)的電子競(jìng)技戰(zhàn)隊(duì)達(dá)5000余家，電競(jìng)職業(yè)選手約10萬(wàn)人，電競(jìng)整體從業(yè)規(guī)模超過(guò)50萬(wàn)人。
(圖：FPX S9奪冠現(xiàn)場(chǎng)圖)
京東整合產(chǎn)業(yè)鏈資源，持續(xù)助推產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)764.97億元收入規(guī)模的背后，少不了一個(gè)超長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈的加持。從上游“游戲研發(fā)和授權(quán)”，到中游“賽事執(zhí)行”，一直貫穿到下游“內(nèi)容制作和傳播”，中國(guó)電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾。而在產(chǎn)業(yè)鏈背后，各企業(yè)的參與和推動(dòng)也為行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了不可或缺的力量，京東就是其中之一。
(圖：中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈模型圖)
早在多年前，京東就敏銳察覺(jué)到電競(jìng)行業(yè)的巨大市場(chǎng)，逐步著手整合行業(yè)供應(yīng)鏈資源，開始打造游戲產(chǎn)業(yè)新生態(tài)圈，包括聯(lián)合各大廠商推出C2M電競(jìng)產(chǎn)品、組建職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、創(chuàng)建自有賽事品牌、攜手各大品牌推出裝備超級(jí)品類日等。
在C2M電競(jìng)產(chǎn)品方面，作為連接電競(jìng)消費(fèi)者與品牌廠商間的黃金橋梁，京東推動(dòng)品牌在多個(gè)品類進(jìn)行C2M定制化產(chǎn)品研發(fā)和上線，推出的電競(jìng)本、電競(jìng)主機(jī)、電競(jìng)外設(shè)、IP周邊產(chǎn)品等獲得市場(chǎng)歡迎，而品牌廠商也通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)迭代升級(jí)，為電競(jìng)賽事和電競(jìng)IP的健康發(fā)展帶來(lái)反哺作用。以今年618期間上線的機(jī)械師曙光16為例，正是京東精準(zhǔn)洞察“電競(jìng)玩家”和“創(chuàng)意工作者”兩類人群的消費(fèi)喜好和產(chǎn)品場(chǎng)景，攜手品牌共同研發(fā)的新一代高性能創(chuàng)意筆記本，不僅拓寬了電競(jìng)本的場(chǎng)景外延，更引領(lǐng)電競(jìng)本品類的性能升級(jí)。京東不僅推動(dòng)和廠商品牌雙方實(shí)現(xiàn)資源共建和流量互惠，也為全鏈路建立電競(jìng)與銷售轉(zhuǎn)化通路閉環(huán)的新模式，做出了有效嘗試。
(圖：京東智能供應(yīng)鏈開放平臺(tái))
在組建職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)和創(chuàng)建自有賽事品牌方面，早在2015年，京東就推出了“JD Game+戰(zhàn)略”，贊助了多場(chǎng)電競(jìng)賽事，并開始打造電競(jìng)賽事品牌“京東杯”;2017年，京東推出了UGU全國(guó)電競(jìng)大賽;而后又組建了職業(yè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)JD Gaming;同時(shí)，京東還先后布局了硬件廠商、直播等，推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈整合。
為了讓電競(jìng)愛(ài)好者都能買到專業(yè)的裝備，自2017年起，京東就推出了游戲裝備超級(jí)品類日，至今已經(jīng)連續(xù)舉辦五年，成為許多電競(jìng)愛(ài)好者購(gòu)買裝備的重要節(jié)點(diǎn)。為了帶給玩家更新潮、更沉浸的電競(jìng)休閑體驗(yàn)。今年7月27日，京東游戲裝備超級(jí)品類日攜手各大品牌為大家?guī)?lái)了海量電競(jìng)本、DIY配件、電競(jìng)外設(shè)裝備等好物，還與“PEL超級(jí)空投節(jié)”跨界聯(lián)動(dòng)，持續(xù)釋放京東與合作伙伴的品牌價(jià)值。同時(shí)，位于西安、合肥、重慶的京東MALL、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店還實(shí)現(xiàn)了線下聯(lián)動(dòng)，玩家們進(jìn)店輸入線下專屬口令即可解鎖兌換線下周邊道具好禮。
(圖：京東游戲裝備超級(jí)品類日)
電競(jìng)已從一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展成為有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)，這既是時(shí)代的產(chǎn)物，也是科技發(fā)展的結(jié)果。不難預(yù)見(jiàn)，當(dāng)電子競(jìng)技正式進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)成為主流比賽項(xiàng)目，電子競(jìng)技也將在全民展開。京東作為電競(jìng)裝備的重要零售渠道和產(chǎn)業(yè)鏈參與者，還將繼續(xù)深耕電競(jìng)領(lǐng)域，依托于全渠道優(yōu)勢(shì)以及C端用戶感知能力，持續(xù)賦能廠商，聯(lián)合推出高品質(zhì)的電競(jìng)設(shè)備，滿足廣大電競(jìng)愛(ài)好者的各項(xiàng)需求，也為全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)力量。
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