曾經(jīng)，商家企業(yè)的營銷手段，大多是通過產(chǎn)品降價、媒體廣告投放、網(wǎng)絡(luò)社交平臺傳播等。但是現(xiàn)在，不少傳播和營銷活動都開始搭短視頻的便車，通過短視頻制造影響力。不過施軍輝則認為，短視頻能火多久，是不是一陣風(fēng)，目前還不好說。
施軍輝表示，現(xiàn)在的短視頻已經(jīng)切入傳媒、影視、游戲、金融、文旅、代言、辦公協(xié)調(diào)等各個領(lǐng)域，形成適用于當(dāng)下營銷環(huán)境、行之有效的應(yīng)用解決方案，賦能各個領(lǐng)域的企業(yè)和品牌客戶。很多短視頻平臺通過推出奪人眼球的短視頻，迅速形成傳播效應(yīng)。選擇這個形式，就是因為短視頻太火了，是選一個門檻最低的方式。所以這個情勢肯定與目前短視頻平臺的火爆有關(guān)。這種方式可以更多地讓大眾感知、傳播，它獎勵的是創(chuàng)意和效果。
短視頻究竟有多火爆?施軍輝說，短視頻平臺的誕生不過短短幾年時間，但是短視頻已經(jīng)滲透多個年齡段，有“老少通吃”的態(tài)勢，有的平臺日活躍用戶數(shù)就已經(jīng)超過了一億人，可以和愛奇藝、優(yōu)酷這樣的老牌視頻網(wǎng)站相比肩。此外還有一些初創(chuàng)平臺在爭相涌入。施軍輝告訴記者，從一季度各個平臺的用戶在線時長來看，短視頻行業(yè)整體的表現(xiàn)還不錯，但行業(yè)接下來肯定要重新洗牌。可能之前那一波爆發(fā)增長已經(jīng)過去了，整體來說，行業(yè)還是會保持一個速度比之前慢的增長。往后運營邏輯肯定會從粗放變?yōu)榫?，也就是會更精確地挖掘用戶的需求。
最后，施軍輝說，短視頻在賦能品牌、助力營銷等場景下必將成為一種流行趨勢。但是，市場火爆的同時，短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越明顯，各大平臺的內(nèi)容主要以娛樂為主。施軍輝分析，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，單純的娛樂很容易形成審美疲勞，導(dǎo)致用戶迅速流失，因此短視頻不能總是娛樂，要在橫向上有更多的維度，在縱向上有更深刻的內(nèi)容，才更有生命力。
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