在品質(zhì)消費理念的驅(qū)動下，人們對家電的消費偏好已經(jīng)從粗放型、功能性迅速向品質(zhì)化轉(zhuǎn)型。在這一過程中，作為消費主力軍的男性消費者在產(chǎn)品偏好上表現(xiàn)出的健康、簡潔、舒適、娛樂等需求，成為了家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的重要導(dǎo)向。“他經(jīng)濟”驅(qū)動家電市場向更細化、更專屬化發(fā)展，為家電企業(yè)帶來更多創(chuàng)新路徑。
“他”的新需求不斷涌現(xiàn)，煥發(fā)市場新機遇
京東家電聯(lián)合GfK中怡康發(fā)布的《2022家電行業(yè)男性消費煥新報告》顯示，從年少到年長，從未婚到已婚，男性消費者對家電的偏好是在不斷變化的。比如，年輕人群偏好追逐精致、悅己，年長人群偏好趨于樂活、懶科技、健康、品質(zhì)提升，而無論年長年幼，結(jié)婚男性普遍都會趨向以家庭為出發(fā)點，顧家消費成為其主要消費偏好。以追求美好生活、呵護家人健康為目的，男性消費者對能夠全面提升生活品質(zhì)的家電產(chǎn)品的需求強烈。
正如2022年京東618期間數(shù)據(jù)顯示，游戲電視成交額同比增長5倍;洗烘套裝和超薄冰箱成交額是去年的3倍;新風空調(diào)成交量是去年10倍;16升以上零冷水熱水器成交額同比增長450%;嵌入式洗碗機成交額同比增長超250%，其中新品成交額占比超40%;空氣炸鍋成交量同比增長5倍;射頻美容儀成交額同比增長200%;掃拖一體洗地機成交額增長100%;免洗破壁機成交量同比增長200%。這些消費偏好為家電產(chǎn)品創(chuàng)新方向提供了參考意義，推動著家電品類向更細分化、精專化加速發(fā)展，以新需求激發(fā)著市場的新潛能。
同時，男性用戶的消費喜好也反映著自身的特點。報告顯示，在購買洗碗機、冰箱、洗烘套裝、平板電視、空調(diào)、凈水器人群中，男性居主導(dǎo)地位，其中在平板電視、空調(diào)、凈水器產(chǎn)品中，男性占比均超過六成。而且，因為男性普遍對潮酷的智能科技產(chǎn)品更感興趣，且熱衷于用技術(shù)解決生活中的難題，所以像游戲電視、洗烘套裝、洗地機、洗碗機等擁有創(chuàng)新技術(shù)和功能的趨勢品類新興家電產(chǎn)品，男性購買比例較高。
可以看出，“他”需求呈現(xiàn)的多元化、個性化、家庭化，深層次下是以群體或家庭為單位的廣大消費者對品質(zhì)生活追求的體現(xiàn)，是對能解決各種生活痛點的趨勢新興家電強烈需求的真實寫照。他們的多元需求將是行業(yè)市場煥新發(fā)展的機遇。家電企業(yè)所要做的就是，前瞻性洞察需求，讓消費偏好與家電創(chuàng)新相互成就，打造出結(jié)構(gòu)升級與消費需求滿足的正向循環(huán)。
京東家電連通產(chǎn)銷兩端，力促趨勢產(chǎn)品加速普及
實時了解消費者不斷變換的痛點、把握不同人群的產(chǎn)品使用需求，成為當下家電市場激發(fā)新消費、打開新增長的根本。中國家電企業(yè)已經(jīng)敏銳的捕捉到了市場變化態(tài)勢，并在積極的付諸行動。作為深受廣大消費者信賴的家電選購渠道，京東家電利用行業(yè)多年的積累沉淀，對消費脈搏的精準把控，通過C2M等模式連接產(chǎn)銷兩端，實現(xiàn)各環(huán)節(jié)資源的合理利用及效率提升，與企業(yè)合力加速推動趨勢品類家電進入每個家庭。并且依托物流、倉儲、全渠道優(yōu)勢，為不同線級的消費者帶去同樣品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，跨越了數(shù)字鴻溝，在為廣大消費者帶去美好生活的同時，也得到了家電企業(yè)的認可。
當前的家電市場，已經(jīng)正式進入了“用戶為王”時代。以用戶需求為核心，產(chǎn)品的使用體驗和其帶來的生活價值正在成為新時代用戶的家電消費動力。為了能夠在激烈的市場競爭中搶得先機，越來越多的家電企業(yè)選擇與京東家電合作，借助京東家電供應(yīng)鏈、履約服務(wù)能力、營銷推新資源等為消費者提供符合需求的家電產(chǎn)品和服務(wù)體驗，不斷激發(fā)新的消費潛能。比如，針對男性用戶，飛利浦聯(lián)手京東家電在全場景、全渠道進行深入布局，針對中國男士理容需求進行分析與挖掘，并在深度洞察男性剃須“親膚”需求后聯(lián)手打造親膚系列S5000電須刀，該產(chǎn)品在京東家電首發(fā)即打破飛利浦線上單日單型號銷售紀錄，僅用14個小時就拿到了銷量破萬的好成績，強勢呈現(xiàn)出“新品即爆品”勢頭，成為以產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)消費潮流的代表。而這種因需而生的推新模式，也為存量市場下的家電行業(yè)帶來了更多可能。
7月29日至8月5日，京東家電“他的節(jié)”活動正在進行中。京東家電和各大品牌共同推出海量趨勢家電好物，可享滿2000減100，他專享好禮加贈，更有趨勢新品12期免息?？烊ビ眯录译姛ㄐ履愕纳畎?
（免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
