日前,全球權(quán)威IT市場研究和咨詢公司IDC發(fā)布《IDC中國季度投影機(jī)市場跟蹤報告》。報告顯示,峰米自有品牌上半年出貨量較去年同期大漲近300%,在消費(fèi)投影機(jī)市場(即家用投影機(jī)市場)出貨量排名中,位列行業(yè)第三,份額達(dá)7%。
此前,光峰科技(688007.SH)發(fā)布2022年半年報稱,報告期內(nèi),公司持續(xù)發(fā)力C端市場,加大C端市場的自有品牌推廣力度,子公司峰米科技自有品牌業(yè)務(wù)在2022年上半年同比增長50%,占峰米科技總營業(yè)收入比重達(dá)50%。
知情人士透露,峰米在自有品牌之外,還為家用投影知名品牌提供ODM服務(wù),預(yù)計(jì)峰米自有品牌加上ODM業(yè)務(wù)的整體出貨量,僅次于極米,躋身行業(yè)第二。
布局4K高端投影市場,表現(xiàn)亮眼
2022年上半年,峰米展現(xiàn)出積極的市場策略,于5月對外發(fā)布旗艦新品--峰米V10 4K超高清投影儀,正式進(jìn)軍高端投影市場。在此后的618年中大促中,峰米V10一舉拿下LED 4K超高清投影儀新品銷量冠軍,市場反饋極佳,更幫助峰米618完成全網(wǎng)GMV突破2億,銷售額同比去年增長100%的新紀(jì)錄。此外,峰米強(qiáng)勢奪得618激光電視線上銷售額和銷量雙料冠軍,自2018年起達(dá)成五連冠。
IDC數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,中國4K投影機(jī)(家用+商用)出貨量為16.2萬臺,同比增長14%。在該類別出貨量品牌排名中,峰米自有品牌位列第三。
行業(yè)知名媒體視聽圈認(rèn)為,以峰米等智能投影先鋒品牌背靠母公司強(qiáng)大的自主研發(fā)技術(shù)和綜合成本的“駕馭”能力,率先將4K智能投影的價格探至7000元以下,大大拉近了和消費(fèi)者距離。預(yù)計(jì),2022年4K智能投影在整體市場的滲透率將達(dá)到去年的2倍以上,有望真正迎來銷量爆點(diǎn),成為4K智能投影轉(zhuǎn)折年。
激光投影保持超高增速
從整體家用投影市場維度來看,IDC指出,2022年上半年消費(fèi)投影機(jī)(即家用投影機(jī))市場銷量193.5萬臺,同比增長15.4%;銷售額64.3億元人民幣,增長12.9%。其中,尤其值得注意的是,激光光源同比銷量增長近65%。
橫向?qū)Ρ葻襞莨庠?、LED光源分別為-2.1%,12.8%的增長,激光光源的增速不可謂不驚人。相比其他光源,激光擁有亮度高、可小型化、能耗低、色域?qū)?、壽命長等優(yōu)勢,其高性價比已被逐步驗(yàn)證,越來越多激光智能投影產(chǎn)品的出現(xiàn),也說明市場的火熱。
峰米被認(rèn)為是“激光智能投影開創(chuàng)者”,早于2021年就接連發(fā)布了峰米R1、R1 Nano超短焦激光投影儀,峰米X1激光投影儀,峰米P1口袋激光投影儀,覆蓋3000元～6000元的價格段,超短焦、中長焦焦距,家用、便攜形態(tài),構(gòu)筑了家用激光投影最為齊全的產(chǎn)品線。
安信證券認(rèn)為,激光微投行業(yè)蓄勢待發(fā),峰米投影已占得行業(yè)發(fā)展先機(jī),激光推動微投向高亮、便攜發(fā)展,未來降本空間可期。中性假設(shè)條件下,預(yù)計(jì)2025年激光微投在家用投影儀中的滲透率達(dá)到16%,2025年國內(nèi)激光微投銷量將突破100萬臺。
據(jù)悉,峰米已實(shí)現(xiàn)全渠道通路布局,不僅在線上覆蓋京東、天貓、小米有品、抖音等核心電商通路;在線下,截至2022年上半年,峰米在全國已布局7家直營店,入駐了5家京東超體店、22家京東電器城市旗艦店。同時,峰米覆蓋全國2000多個激光電視經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn),并積極開拓其他的渠道。
堅(jiān)定自有品牌發(fā)展戰(zhàn)略,不斷加大新產(chǎn)品的研發(fā)和市場投入,以激光投影和高端投影為雙矛,峰米正在踐行把“影院搬回家”的使命。
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