隨著時代和科技的快速發(fā)展,家電行業(yè)也進入到一個新的變革時代,家電消費也呈現(xiàn)場景化、一體化產(chǎn)品的套購趨勢。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,套系家電已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的大勢所趨,套系家電的市場規(guī)模高達1538億元,約占家電市場整體的14%,這其中,又以廚房套系居多,前景也最為廣闊。在這一背景下,“套系廚電”成為眾多廚電企業(yè)發(fā)展的重點。
而作為廚電行業(yè)的傳統(tǒng)頭部品牌,華帝是業(yè)內(nèi)率先從硬件單品創(chuàng)新向套系化方案創(chuàng)新變革的企業(yè)。
前瞻性戰(zhàn)略布局,占得套系時代先機
套系化趨勢下,也給身處變革時代的廚電企業(yè)提出了新的課題:如何適應(yīng)套系廚電的發(fā)展,以及如何應(yīng)對隨之產(chǎn)生的市場變化?前瞻性戰(zhàn)略布局是關(guān)鍵。
作為擁有三十年技術(shù)積累的廚電品牌,華帝不僅給出合適的回答,更以實際行動將其付諸實踐。
2020年,先知先覺的華帝首次提出“全系廚電”概念。所謂“全系”并不止是產(chǎn)品,而是從營銷、到渠道、再到服務(wù),處處都應(yīng)體現(xiàn)更人性化的專業(yè)追求。正如華帝董事長、總裁潘葉江所說:“廚房電器不應(yīng)該只是基于功能獨立于廚房,未來的廚電應(yīng)該與廚房相互融合,不僅僅是廚電的套系化研發(fā),還應(yīng)提供整體廚房空間的解決方案。”
2021年,華帝重磅發(fā)布里程碑計劃——家居一體化,并提出未來理想廚房的演化方向:不僅是系統(tǒng)化的整合,更應(yīng)該與廚房、家居形成一體,背后則包含著外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一,服務(wù)體驗的統(tǒng)一。而這也加速推動著華帝從傳統(tǒng)硬件單品向整體廚房解決方案的轉(zhuǎn)型升級。
2022年,三十而立的華帝再次發(fā)布全新品牌戰(zhàn)略——踐行科學(xué)品牌道路、打造三好廚電、賦能認(rèn)真生活,并提出“一個中心,兩個解決方案”,即以家居一體化戰(zhàn)略為中心,將套系廚電和集成廚電兩大解決方案作為承載,不僅為用戶構(gòu)建起更加套系化、一體化、集成化的廚房新場景,也為新征程注入新動力。
“品牌力+產(chǎn)品力”雙驅(qū)動,搶占市場競爭高地
面對愈發(fā)激烈的廚電市場,通過前瞻性的戰(zhàn)略布局來提升競爭力是發(fā)展的必選項,而強大的品牌力和產(chǎn)品力則是企業(yè)戰(zhàn)略布局的核心所在。
品牌力構(gòu)建上,華帝不斷推進品牌年輕化建設(shè),使其更加貼合年輕廚電消費市場的發(fā)展需要。
早在2014年,華帝就率先啟動品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級。近年來,華帝通過與熱門綜藝、二次元IP等跨界聯(lián)合,攜手Z世代頂流歐陽娜娜擔(dān)任品牌代言人,推出全新品牌Logo和品牌價值新主張等,以年輕消費群體的品牌溝通方式與路徑,提升他們的品牌認(rèn)同感和獲得感,讓品牌勢能得到充分釋放。如今,華帝不僅率先完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級,更走出了一條獨特的年輕化發(fā)展道路。
產(chǎn)品力打造上,華帝堅持以科技創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品升級,千錘百煉打造高品質(zhì)套系精品,持續(xù)賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
近三年,華帝先后推出了元氣套系、敦煌套系、魔爾套系和寵愛套系,從設(shè)計理念、制造工藝,再到使用場景、服務(wù)體驗等,都進行了持續(xù)的迭代升級。
一直以來,華帝不斷加大科技研發(fā)的投入,提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力。根據(jù)華帝最新年報顯示,2021年,公司在產(chǎn)品研發(fā)方面投入各類費用2.44億元,較上年同期增加10.66%,研發(fā)費用率為4.36%,新增專利1436項,是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一。截至目前,華帝擁有3300多項授權(quán)專有技術(shù),數(shù)量位居行業(yè)前列。
在持續(xù)提升品牌力和產(chǎn)品力的同時,華帝還全面開拓渠道、完善服務(wù)體系等,為用戶打造一站式的體驗、購買、售后服務(wù)的便利。
在套系化廚電風(fēng)口爆發(fā)的當(dāng)下,機會總是垂青那些有準(zhǔn)備的企業(yè)。顯然,華帝已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備,展現(xiàn)著其獨特的生命力。未來,華帝還將加籌加碼,以品質(zhì)更優(yōu)、體驗更佳的套系化產(chǎn)品和一體化整體廚房解決方案,真正滿足廣大消費者的多元化、個性化需求。
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