加大科研投入,實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)升級是贏得市場競爭的關(guān)鍵,在處于增量天花板的奶粉賽道上,產(chǎn)品更是第一競爭力。如今,僅靠差異品類競爭的時代即將過去,乳企突圍越來越聚焦到奶源、配方、科研、工藝等多個維度綜合實力的比拼。如何提升品牌驅(qū)動力,夯實供應(yīng)鏈、深化科研優(yōu)勢、整合全球資源、打造差異化發(fā)展道路才是羊奶粉品牌突圍的關(guān)鍵,而藍(lán)河乳業(yè),顯然已經(jīng)有安然立于人前的實力和底氣。
夯實供應(yīng)鏈,整合全球核心資源
核心原料如羊乳清、奶源等資源是制約乳企發(fā)展的瓶頸,因此,夯實供應(yīng)鏈?zhǔn)亲鰪娧蚰谭燮奉惖谝画h(huán),誰先把產(chǎn)業(yè)鏈打通,把整個產(chǎn)業(yè)端進(jìn)行整合,誰就搶占了先機(jī)。據(jù)了解,藍(lán)河乳業(yè)全資收購了新西蘭藍(lán)河Blue River,并購了全球綿羊奶最集中的產(chǎn)區(qū)意大利撒丁島Alimenta工廠,整合了歐洲以及新西蘭的奶源優(yōu)勢。
截至目前,藍(lán)河乳業(yè)在新西蘭和意大利已擁有4個工廠,掌握了全球60%可商業(yè)化的綿羊奶資源、70%綿羊脫鹽乳清粉資源。作為國內(nèi)少有的掌握全球核心奶源的嬰幼兒配方奶粉企業(yè),藍(lán)河乳業(yè)早已實現(xiàn)了更穩(wěn)定、更優(yōu)質(zhì)的奶源和原料供應(yīng)。
以科研為核心,打造技術(shù)壁壘
從另一個角度來看,市場話語權(quán)的背后是科研話語權(quán)。藍(lán)河乳業(yè)在鞏固既有產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的同時,也在不斷夯實自己的核心技術(shù)能力。在其國際化全產(chǎn)業(yè)鏈布局帶來的上游羊乳資源優(yōu)勢之外,藍(lán)河更是自主掌握了D90羊脫鹽乳清粉生產(chǎn)技術(shù)及資源,在基粉、D90羊乳清粉等核心資源以及其他一些原材料上,藍(lán)河乳業(yè)具有絕對優(yōu)勢,不僅自給自足,也向全球乳企提供這一核心資源。
當(dāng)然,藍(lán)河能做的遠(yuǎn)不止此。在全球化進(jìn)程中、乳業(yè)命運共同體下,藍(lán)河乳業(yè)更是深知國內(nèi)外的兩個市場兩種資源要充分利用起來,以實現(xiàn)“世界資源為中國,中國發(fā)展為世界”。在此背景下,藍(lán)河乳業(yè)在整合全球優(yōu)質(zhì)自然資源之外,將更進(jìn)一步集聚全球智慧,通過全球技術(shù)力量、創(chuàng)新人才、科研成果的互聯(lián)互通,推動羊奶粉品質(zhì)化、細(xì)分化、專業(yè)化的迭代升級,而在這一過程中,藍(lán)河乳業(yè)作為乳企品牌與綿羊奶新品類的領(lǐng)頭羊,其率先踐行無疑具有深遠(yuǎn)意義。
站在行業(yè)的高度上,目前羊奶粉行業(yè)已行至競爭攻堅階段,而藍(lán)河乳業(yè)作為羊奶粉行業(yè)排頭兵,正不斷發(fā)揮自身強大優(yōu)勢,以“先行者”和“深耕者”的姿態(tài)助力中國乳制品行業(yè)繼續(xù)向著高端化、品質(zhì)化、細(xì)分化,讓羊奶粉市場迸發(fā)出前所未有的活力與潛力。
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