一年一度的雙11大促又要來了，面對這場消費者的狂歡和營銷人的大考，品牌又該如何備戰(zhàn)?
作為雙11消費決策前站，用戶傾向在小紅書清醒式買買買，必買清單、購物攻略、薅羊毛攻略成為小紅書用戶在雙11期間最關(guān)注的內(nèi)容。
同時，小紅書在雙11節(jié)點下的熱度正逐年呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，2021年雙11期間，小紅書站內(nèi)筆記閱讀量達(dá)41億，搜索次數(shù)同比增長97%。以潮流、美妝、母嬰、教育、寵物、時尚品類為代表的搜索量均取得大幅增長，并逐步覆蓋全行業(yè)。
通過對站內(nèi)熱度趨勢進(jìn)行分析，整個雙11節(jié)點下的蓄水周期也在逐漸拉長，從10月初持續(xù)至11月中旬，分別在十月中旬第一波預(yù)售、十月下旬第二波預(yù)售以及十一月初狂歡前夕，迎來三波熱度高峰。其中，十月中旬第一波預(yù)售是流量的最高峰值，因此品牌前置進(jìn)行內(nèi)容種草蓄水，對節(jié)點下的轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。
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